愛華網(wǎng)? ? ? 作為一年一度的網(wǎng)絡(luò)電商盛宴，“雙11”——俗稱“光棍節(jié)”，這場(chǎng)狂歡似乎沒有輸家，天貓350億的成交量足以亮瞎人雙眼，而酒類電商大佬酒仙網(wǎng)也以超過去年350％的成績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑，在“光棍節(jié)”當(dāng)天創(chuàng)下了2.21億元的銷售紀(jì)錄。
在網(wǎng)絡(luò)逐漸主導(dǎo)人們生活并影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞郊跋M(fèi)習(xí)慣的時(shí)代，當(dāng)網(wǎng)購引發(fā)消費(fèi)狂歡的同時(shí)，我們已經(jīng)不止一次見證了它的能量和創(chuàng)造奇跡的能力。電子商務(wù)的崛起對(duì)于傳統(tǒng)渠道的實(shí)體店銷售無疑會(huì)帶來滅頂之災(zāi)。相比去年酒業(yè)電商獨(dú)自狂歡的自娛自樂，今年，我們明顯發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道的酒業(yè)大佬們紛紛低下高貴的頭顱，投身到轟轟烈烈的電商盛典中，希冀能夠通過線上模式來解決自身的業(yè)績(jī)壓力。
“雙11”作為一個(gè)盛大的電商節(jié)日，其最大的作用無疑是從真正意義上開啟了平民消費(fèi)時(shí)代。種種跡象表明，行業(yè)正冷，電商卻熱，以酒仙網(wǎng)為代表的酒類電商網(wǎng)站在“雙11”給了一份漂亮的業(yè)績(jī)表單，相信在未來對(duì)于酒類B2C電商模式的研究和關(guān)注，會(huì)吸引越來越多的人參與其中。而另一方面，不愿意放棄傳統(tǒng)線下銷售的經(jīng)銷商們，也開始去追尋線上線下相結(jié)合的O2O模式，希望能實(shí)現(xiàn)線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互利。國(guó)內(nèi)著名的酒類銷售巨頭——深圳銀基，正式攜手中酒網(wǎng)，開始打造自己心目中的O2O銷售帝國(guó)，對(duì)于這一模式，酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰則直言O(shè)2O只不過是個(gè)倒退的偽命題罷了。轉(zhuǎn)眼又到年末，電商的模式之爭(zhēng)，似乎正在拉開帷幕。酒類電子商務(wù)與傳統(tǒng)的酒類產(chǎn)品銷售渠道究竟應(yīng)該是一種競(jìng)合關(guān)系，還是非得要誰取代誰的關(guān)系，我們只能在未來翹首以待了。
最后，客觀的說，酒類電商化目前還沒有找到一個(gè)真正成熟的模式，發(fā)展面臨著傳統(tǒng)觀念鉗制、專業(yè)人才稀缺、營(yíng)銷模式變革、線上市場(chǎng)同質(zhì)化、物流提升瓶頸、價(jià)格混亂及假冒偽劣等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。無論是B2C模式還是O2O模式，在未來都要越過這些屏障才能真正的的去放手開疆辟土。同時(shí)，酒類電商對(duì)于當(dāng)下社會(huì)主流人群的酒類消費(fèi)習(xí)慣會(huì)產(chǎn)生怎樣的潛移默化的影響，都是我們可望卻還不能企及的核心所在?！半p11”的寂寞狂歡，只是一個(gè)起點(diǎn)，仔細(xì)想想，酒業(yè)電商大佬們前路依舊任重道遠(yuǎn)。到底是“破”還是“立”，終究還是得看留不留的住我們的消費(fèi)者了。
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