??? 2005年，盛大的股價(jià)似乎和胡潤過不去。就在胡潤公布“2005中國富豪榜”之前的兩個(gè)月，盛大股價(jià)從38美元左右跌落在25美元上下，這讓富豪陳天橋的身價(jià)兩個(gè)月內(nèi)的波動(dòng)幅度超過三分之一。

??? 不過，更讓胡潤無法計(jì)算的，是陳天橋的財(cái)富未來。

??? 最勞心的富豪

??? 盡管對陳天橋褒貶不一，不過，他的勤勉和用心卻是外界和盛大內(nèi)部一致公認(rèn)的。

??? 創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。對陳天橋來說，自從走上創(chuàng)富之路，勞心就與之相伴。

??? 用短短幾年的時(shí)間走上財(cái)富巔峰，陳天橋經(jīng)歷了多次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這些考驗(yàn)的風(fēng)浪已經(jīng)多次見諸報(bào)端。即使是今天，陳天橋已經(jīng)搭起了一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人的團(tuán)隊(duì)，他仍然經(jīng)常加班到深夜。

??? 盛大副總裁張燕梅剛剛從索尼公司來到盛大，就被陳天橋開會的架勢和勁頭所震懾?！暗谝恢芫烷_了40多個(gè)小時(shí)的會。”張燕梅努力讓自己適應(yīng)這個(gè)年輕人為主的公司的節(jié)奏。但即便是盛大二十出頭的年輕人，也對32歲的陳天橋的精力自嘆不如。

??? “十年回首，誰人會，登臨意?！边@是陳天橋曾經(jīng)用過的MSN名字。在財(cái)富膨脹的慣性下，陳天橋獲得了與緊張、操勞相對應(yīng)的巨大成功感，這種成功感驅(qū)使他保持著始終旺盛的思考力和行動(dòng)力。

??? 然而，一個(gè)繃緊了的盛大并不能因?yàn)橐粋€(gè)陳天橋的兢兢業(yè)業(yè)而保持整個(gè)企業(yè)的緊張有序。一些人因?yàn)殡y以接受那種高強(qiáng)度的工作狀態(tài)而離開，而更值得憂慮的是，一種被動(dòng)的緊張狀態(tài)實(shí)際在消解著來自CEO的驅(qū)動(dòng)力。這種驅(qū)動(dòng)力，不光體現(xiàn)在做事的節(jié)奏上，更多體現(xiàn)在做事的方法上。

??? 不止一個(gè)盛大的員工表示過，陳天橋在戰(zhàn)略的制定上有其過人的魄力，在執(zhí)行上也表現(xiàn)出高度的細(xì)心。他會就一個(gè)很具體的工作環(huán)節(jié)對下屬進(jìn)行指導(dǎo)，并似乎以此為樂。

??? 也有人說，陳天橋是外緊內(nèi)松，他的“勞心”是一種姿態(tài)，是一種成長型公司的精神支柱。持有這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為盛大的成功主要是戰(zhàn)略上的成功，陳天橋帶領(lǐng)盛大進(jìn)入了一個(gè)高成長、低競爭的行業(yè)，并且他超過對手的絕技是：當(dāng)對手還在自視為高科技公司時(shí)，他就看出盛大是一個(gè)媒體公司；當(dāng)對手把網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作是藝術(shù)品而在孤芳自賞時(shí)，他已經(jīng)用賣快速消費(fèi)品的思路迅速建立起通暢的渠道。

??? 這種戰(zhàn)略制勝的思路在今天看來仍然不被廣泛認(rèn)識。因此，陳天橋并沒有試圖將他的戰(zhàn)略詳細(xì)說明，而是給出一個(gè)模糊的愿景，然后發(fā)出一道道行動(dòng)指令。

?美麗煙花的危險(xiǎn)

??? 網(wǎng)絡(luò)游戲用一種全新的方法把娛樂內(nèi)容組織起來，并成功地銷售出去。在此之前，能夠與之相提并論而且如此成功的并不多。電影、電視，或者更早點(diǎn)的報(bào)紙。

??? 陳天橋在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營的實(shí)踐中明白了這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)游戲其實(shí)就是一種媒體，一種“在電腦屏幕上收看的互動(dòng)電視”。

??? 現(xiàn)代傳媒就像美麗的煙花。然而，在一個(gè)并為完全成熟的商業(yè)社會里，陳天橋小心翼翼。他不再提傳媒，而言必稱娛樂；網(wǎng)絡(luò)游戲甚至被反對者激烈地比喻為“電子鴉片”，讓人聯(lián)想起美麗的罌粟花。

??? 網(wǎng)絡(luò)游戲在形式上的孤立吸引了幾乎要超過其承受能力的壓力。陳天橋認(rèn)識到這一點(diǎn)，決心從網(wǎng)絡(luò)游戲走出來，在孤立的在線娛樂和傳統(tǒng)的家庭娛樂方面架起一個(gè)橋梁，開辟一個(gè)陣地——盛大家庭娛樂中心。

??? 對于陳天橋來說，他要讓那些認(rèn)為盛大在販賣電子毒品的人無話可說，至少，對“盛大盒子”不會超過對香煙的反感程度。

??? 對外界來說，存在一個(gè)很有趣的差異：人們一方面對網(wǎng)絡(luò)游戲的火爆感到生氣，一方面又對“盛大盒子”的成功可能嗤之以鼻。他們沒有仔細(xì)分析，操作這兩樣生意的是同一個(gè)人。

??? 對“盛大盒子”，陳天橋已經(jīng)表露了他自信的源泉：他就像拔蘿卜的小老鼠，在他之前，老爺爺、老奶奶都已經(jīng)把蘿卜拔松了，所以雖然他力氣并不大，但仍然可以把蘿卜拔出來。

??? 然而，從陳天橋的財(cái)富實(shí)力來看，“盛大盒子”的成敗并不會改變盛大的本質(zhì)，也動(dòng)搖不了陳天橋的財(cái)富根基。對于陳天橋來說，操作這個(gè)項(xiàng)目，不過是造個(gè)更大的煙花放一放。

??? 傳媒項(xiàng)目的奇妙性就在這里。如果你制造的煙花被很多人看到，并且對后續(xù)的內(nèi)容開始期待，那么對這個(gè)煙花制定收費(fèi)計(jì)劃就是可能的?！俺壟暋本褪且粋€(gè)成功的煙花，這個(gè)煙花甚至吸引了陳天橋與之合作，利用“超級女聲”的人氣為自己造勢。

??? 從根本上說，陳天橋掌握了盛大發(fā)展的本質(zhì)從而制定出了正確的戰(zhàn)略。但是，要把正確變成適合，還有一些事情要做。進(jìn)軍硬件，其實(shí)是在打造一個(gè)新媒體，這個(gè)由企業(yè)夢想制造出的巨大煙花實(shí)際上受到了某些限制。對于IPTV的政策限制側(cè)面說明了這一點(diǎn)。

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