愛華網(wǎng)? ? ? 國際巨頭的動(dòng)作往往是市場趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
2001年，歐萊雅收購美國有機(jī)品牌Kiehl’s；2006年收購法國天然植物品牌Sanoflore，同年又收購英國天然植物品牌The Body Shop；雅詩蘭黛旗下高端植物品牌Origins也開始生產(chǎn)經(jīng)過權(quán)威有機(jī)機(jī)構(gòu)Ecocert認(rèn)證的產(chǎn)品。
翻海越洋，化妝品的天然有機(jī)風(fēng)潮開始刮向全球：2011年，號(hào)稱“世界最純凈護(hù)膚品”的澳洲活機(jī)護(hù)膚品牌Jurlique被日本第四大化妝品公司Pola Orbis集團(tuán)收購；韓國有機(jī)化妝品牌Skin food甚至宣傳為“可以吃的化妝品”。來自O(shè)rganic Monitor（位于英國的有機(jī)市場研究機(jī)構(gòu)）的觀察和預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2013年全球有機(jī)化妝品市場份額將會(huì)達(dá)到25億歐元，主要市場為北美和歐洲，全球天然有機(jī)化妝品每年平均保持10%的增長。
有機(jī)的大時(shí)代已經(jīng)到來。
什么是有機(jī)化妝品？目前并沒有統(tǒng)一的界定規(guī)則。但一般認(rèn)為，有機(jī)化妝品必須要由獲得權(quán)威有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)植物提取物組成，并且產(chǎn)品中添加的防腐劑等成分需要受到嚴(yán)格限制，除此之外產(chǎn)品的包材也都需要得到嚴(yán)格的控制，也不允許使用動(dòng)物實(shí)驗(yàn)等。一言蔽之，從土壤開墾、植物培育到成品加工等，所有流程都必須保證是有機(jī)的。經(jīng)過權(quán)威有機(jī)認(rèn)證的產(chǎn)品，不僅對(duì)消費(fèi)者是安全健康的，對(duì)于物種的延續(xù)以及生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展也都更有保障。
需要注意的是，一般與“有機(jī)”相伴的詞還有“天然”，嚴(yán)格來說，兩者并不一致。有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)要高于天然標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，天然化妝品并不一定屬于有機(jī)范疇。
關(guān)于有機(jī)認(rèn)證，國際上目前也還沒有完全統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但在全球具有一定權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)主要有：德國BDIH、歐盟Ecocert、Cosmebio、英國土壤協(xié)會(huì)（Soil Association）及美國農(nóng)業(yè)部USDA等。
事實(shí)上，在80年代，歐洲化妝品經(jīng)歷了消費(fèi)者信任危機(jī)后，天然有機(jī)化妝品才開始萌芽
“80年代，歐洲電視臺(tái)和其他媒體對(duì)化妝品進(jìn)行虛假宣傳，傷害了消費(fèi)者。消費(fèi)者開始呼喚天然有機(jī)化妝品?！盉DIH主席Harald Dittmar接受《化妝品觀察》專訪時(shí)回顧了歐洲化妝品發(fā)展的歷史。作為歐洲第一家提出“有機(jī)”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)，BDIH當(dāng)時(shí)的責(zé)任就是告訴消費(fèi)者什么是“有機(jī)”。
據(jù)了解，2011年，德國有1370萬人購買有機(jī)化妝品，而其中有730萬人認(rèn)可BDIH的認(rèn)證標(biāo)志。這意味著，德國購買有機(jī)化妝品的人中53%使用的都是BDIH認(rèn)證的產(chǎn)品。
1952年成立的BDIH是德國最值得信任的有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)：目前在全球范圍內(nèi)為7000多個(gè)產(chǎn)品，180家公司做過認(rèn)證，在全球范圍內(nèi)有500多個(gè)成員。歐洲知名的Dr.Hauschka（德國世家）、Lavera等有機(jī)護(hù)膚品牌都經(jīng)過了該機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。
需要注意的是，BDIH并不會(huì)為一個(gè)公司做簡單認(rèn)證，而是從原料、種植到生產(chǎn)、包材等全產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)證。如此，保證了BDIH認(rèn)證的科學(xué)和權(quán)威。
關(guān)于具體的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，Harald Dittmar向《化妝品觀察》解釋說，BDIH有一個(gè)嚴(yán)格的有機(jī)成分名單，經(jīng)過其認(rèn)證的產(chǎn)品必須包含95%以上這個(gè)名單里的成分。此外，BDIH也可以給“天然”做認(rèn)證，標(biāo)準(zhǔn)低于“有機(jī)認(rèn)證”。
Harald Dittmar還向記者透露了一個(gè)有機(jī)化妝品市場的利好消息：包括BDIH、Ecocert、Cosmebio和英國土壤協(xié)會(huì)在內(nèi)的歐洲權(quán)威有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始走向聯(lián)合，計(jì)劃起草Cosmos歐洲有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，這將是第一個(gè)國際化的有機(jī)認(rèn)證組織。統(tǒng)一有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，將更有利于消費(fèi)者識(shí)別有機(jī)化妝品，避免認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)壁壘，推動(dòng)有機(jī)化妝品市場擴(kuò)大。
得益于認(rèn)證機(jī)構(gòu)的推廣和消費(fèi)者的認(rèn)可，有機(jī)化妝品在歐洲越來越普及，在絲芙蘭和道格拉斯等大型連鎖都有專門的有機(jī)化妝品區(qū)，價(jià)格也越來越普及?！?015年全球天然有機(jī)化妝品市場預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到30億歐元，在歐美是整個(gè)化妝品市場的10%以上?！?Harald Dittmar認(rèn)為。
回到中國，我們發(fā)現(xiàn)有機(jī)化妝品市場在混亂中醞釀著機(jī)會(huì)。
2005年，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了“有機(jī)產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)，諸多化妝品品牌獲得了認(rèn)證。但由于該標(biāo)準(zhǔn)主要用于食品，并沒有針對(duì)化妝品的具體標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致有機(jī)市場良莠不齊，不少品牌渾水摸魚。
2012年新版《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證目錄》開始實(shí)施，化妝品不再出現(xiàn)于有機(jī)認(rèn)證名錄中。這意味著從官方層面叫停了魚龍混雜的化妝品有機(jī)認(rèn)證。
然而，市場上仍然有一些品牌打著“有機(jī)”名義宣傳、出售未經(jīng)過認(rèn)證的產(chǎn)品。而同時(shí)，少數(shù)有前瞻性的品牌嗅到了歐美有機(jī)化妝品市場的增長勢頭，開始積極尋求國外權(quán)威有機(jī)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。比如璦露德瑪?shù)奶J薈種植基地便獲得了Ecocert的認(rèn)證。同時(shí)，上游OEM企業(yè)也開始嘗試幫助品牌方通過歐美相關(guān)認(rèn)證。而像Origins、Jurlique等天然有機(jī)品牌在中國市場的影響逐漸擴(kuò)大，對(duì)中國消費(fèi)者潛移默化的教育也逐漸開始顯露。
所有跡象表明，中國天然有機(jī)化妝品市場的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。
BDIH主席Harald Dittmar也表達(dá)了類似看法：“日韓的天然有機(jī)化妝品市場已經(jīng)開始爆發(fā)，而在化妝品趨勢上緊跟日韓步伐的中國，也潛藏著很大機(jī)遇?！彼瑫r(shí)希望能在中國推進(jìn)真正的有機(jī)化妝品認(rèn)證。
然而，根據(jù)我國當(dāng)下的有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，化妝品在外包裝和宣傳物料上不允許出現(xiàn)“有機(jī)”二字。除開技術(shù)門檻，政策也許是準(zhǔn)備掘金有機(jī)化妝品市場的企業(yè)首先需要跨過的障礙。
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