愛華網(wǎng)? ? ? 搜狐兩個強勢互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：視頻客戶端和新聞客戶端，現(xiàn)在前期的布局已經(jīng)完成，商業(yè)化迫在眉睫。
數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破8.28億，手機網(wǎng)民超過4.6億，3G用戶達2.5億，這些數(shù)字與剛剛發(fā)牌的4G一起，顯示出移動端將成營銷主戰(zhàn)場之一，如何發(fā)掘移動端商業(yè)價值自然也成為擺在所有公司面前的難題。而包括PC、移動端在內(nèi)的“多屏?xí)r代”，網(wǎng)絡(luò)廣告將如何發(fā)展？剛剛結(jié)束的“搜狐world”營銷大會上，搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕給出了搜狐的答案。
“多屏?xí)r代品牌營銷的新落點應(yīng)該包含三個層面，這也是搜狐營銷在2014年將呈現(xiàn)出的戰(zhàn)略布局：第一個落點是同時具備原創(chuàng)、聚合、分發(fā)能力的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺；第二個落點是可以多屏觸達用戶的多屏平臺；第三個落點則是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，能夠精準鎖定目標(biāo)消費者的精準廣告營銷系統(tǒng)?！蓖蹶勘硎尽?br>
內(nèi)容營銷將成主流
“2014年，內(nèi)容營銷將會成為很多廣告主采用的非常重要的方式?！卑鹱稍兟?lián)合總裁阮京文認為，用戶在PC互聯(lián)網(wǎng)上所消費的時長還是占有率比較高的，如何打通PC和移動平臺，實現(xiàn)跟網(wǎng)民之間的無縫連接，將會是一個非常重要的戰(zhàn)略舉動。
事實上，基于原生廣告（注：所謂原生廣告是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到多元化介質(zhì)設(shè)計中的廣告形式）的內(nèi)容營銷已經(jīng)是《紐約時報》等國際媒體近年來廣告收入增長的重點領(lǐng)域，加上原生廣告還被視為跨終端、多系統(tǒng)、碎片化等問題的解決方案，故被譽為“網(wǎng)絡(luò)廣告的未來”。
而經(jīng)過過去兩年的嘗試，搜狐在內(nèi)容營銷層面已經(jīng)取得了不小進展。數(shù)據(jù)顯示，2012年，搜狐內(nèi)容營銷板塊的收入在整體品牌廣告收入中占比不到10%，但是在2013年，原生廣告收入占比已經(jīng)超過了20%。
“2014年搜狐將投入更大力度進行內(nèi)容營銷?！彼押緩V告營銷副總裁崔莉莉表示。
在此之前，為了奠定內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)，搜狐依托矩陣優(yōu)勢，從兩年前開始進行產(chǎn)業(yè)鏈上下游的鋪設(shè)，不僅網(wǎng)羅了眾多傳統(tǒng)媒體人才加盟、將國際最先進的新聞理念引入搜狐新聞編輯部，對各大板塊進行了深度再造，還融合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容以及自媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容，以圖文、視頻、音頻等全媒體手段生產(chǎn)原創(chuàng)精品欄目、專題。
多屏催生“品牌廣告新模式”
“從前幾年的數(shù)據(jù)來看，這將會成為一個事實：品牌搜索廣告、移動廣告雙分天下?！比罹┪谋硎?。
“電視開創(chuàng)了品牌廣告形式，而互聯(lián)網(wǎng)則為品牌廣告創(chuàng)造了第二種可能，現(xiàn)在我們的品牌廣告也好，營銷也好，走到了一個新的階段，品牌廣告的第三條道路已經(jīng)出現(xiàn)。”資深互聯(lián)網(wǎng)研究者胡延平表示。
而搜狐則首次公布了其基于搜狐新聞客戶端將推出展示廣告、互動營銷、企業(yè)官方新聞客戶端、自媒體原生廣告平臺及精準流廣告五大營銷產(chǎn)品體系，這也意味著2014年，搜狐移動端商業(yè)化閘門將全面打開。
“搜狐移動端商業(yè)化開閘，顯然具有很強的行業(yè)代表性?！毙袠I(yè)人士表示。據(jù)介紹，近兩年來，搜狐以手機搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端兩大產(chǎn)品進行移動端的布局，目前已形成較大領(lǐng)先優(yōu)勢，以手機搜狐網(wǎng)為例，在2013年訪問量取得質(zhì)的突破，日均UV（瀏覽用戶數(shù)）達到 7500萬，日均總PV（頁面瀏覽量）達到10億。
“包括吸引《央視新聞》在內(nèi)的眾多媒體入駐，建成行業(yè)里最大的自媒體平臺，最大限度挖掘出了移動端新聞閱讀、互動特性?！毙袠I(yè)分析人士指出，搜狐新聞客戶端已經(jīng)建成了一個涵蓋圖文、音頻、視頻在內(nèi)的移動全媒體平臺，深度挖掘了手機、Pad的使用特性，營銷前景非?？捎^。
“過去門戶相對粗放、單一的營銷體系需要改進，新系統(tǒng)必須基于大數(shù)據(jù)，不僅能夠銜接PC和移動互聯(lián)網(wǎng)，還需要貫穿傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)媒體原生內(nèi)容以及自媒體生產(chǎn)內(nèi)容。”王昕如此表示。
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