作為新浪第一位編輯，陳彤，這位中國網(wǎng)絡(luò)新聞的拓荒者，有太多的天賦創(chuàng)造。如今，大部分中國網(wǎng)民像呼吸一樣視之天然的閱讀習(xí)慣，如“首頁大信息量”和“點(diǎn)擊新聞標(biāo)題打開一個(gè)新窗口”等，都始于這位“互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)則的制定者”。他領(lǐng)導(dǎo)新浪在科索沃戰(zhàn)爭、中國加入WTO、“9·11事件”、雅典奧運(yùn)會等重大事件的新聞報(bào)道上，大捷而還，更讓新浪新聞從邊緣到主流，新浪也成為網(wǎng)絡(luò)世界的“央視”，和傳統(tǒng)強(qiáng)勢新聞媒體比肩而立，分庭抗禮。

從“網(wǎng)盲”到新浪新聞的掌門人，陳彤的新浪之路，是傳奇之路。陳彤這個(gè)名字，也是新浪王者之路的先鋒和強(qiáng)者之路的見證。當(dāng)這位“中國網(wǎng)絡(luò)新聞教父”推出《新浪之道》解語新浪，世所矚目，有喝彩，也有疑惑；有期待，也有質(zhì)問。幾次相約，4月22-23日，走出中歐管理學(xué)院EMBA教室的陳彤，與記者千里連線，坦誠以對，說起他那“運(yùn)動中的思想”。

分享經(jīng)驗(yàn)共發(fā)展

問：聽新浪一位高級編輯說，你接內(nèi)部電話只需半分鐘，接外部電話只需一分鐘。惜時(shí)如金誠好，可對我們的“對話”來說，一分鐘的訪談怎么做呀？

陳：（笑）我對你例外，但你的問題要精練。

問：在我國的文化語境中，“道”是個(gè)哲學(xué)命題，如何理解你的新書《新浪之道》的“道”？

陳：“道”表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一個(gè)是新浪的成長過程，一個(gè)是以新浪新聞為主的網(wǎng)絡(luò)新聞的操作理念、實(shí)踐和規(guī)范。換句話說是新浪成功之道。

問：大哲學(xué)家老子講有道的人“心善淵”。意思是說水淵則藏，含而不露；智者如水，胸懷若谷，從不自我炫耀。你把自己的貢獻(xiàn)寫成書，就像自己給自己發(fā)獎(jiǎng)狀似的。

陳：（笑）應(yīng)該說是“給新浪的一個(gè)獎(jiǎng)狀”。新浪的的確確就是中國第一網(wǎng)絡(luò)媒體，可還有很多人對它認(rèn)識不全面，我想通過此書，告訴讀者認(rèn)清楚新浪的核心產(chǎn)品———新浪新聞，以及成功的過程、歷史和很多有意思的內(nèi)部故事和事件。

問：我們?nèi)绾蜗嘈?，你是不是真的說出了新浪的成功秘密？

陳：你看了書就知道。《新浪之道》透露了新浪內(nèi)部運(yùn)營的大量縝密細(xì)節(jié)，如書中全文刊登了“2004年雅典奧運(yùn)會網(wǎng)站技術(shù)報(bào)告”，那其實(shí)是一個(gè)高端機(jī)密的東西，我已經(jīng)在冒著泄密的危險(xiǎn)了。

問：《新浪之道》關(guān)注者眾，作為新浪網(wǎng)全球資深副總裁、總編輯，出書是否有慷新浪之慨，飽自己私囊的意思？

陳：（大笑）這個(gè)問題沒想過。我希望我們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虮桓嗟娜斯蚕怼⑼晟?，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

高效編輯譜妙曲

問：短短十來年時(shí)間，新浪從無到有，從小到大，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)世界的“中央電視臺”。在你眼中，它成長的核心動力是什么？

陳：采編人員的執(zhí)著、高效、服務(wù)做得好，當(dāng)然也有運(yùn)氣好的因素。

問：普通老百姓似乎都知道“沒有張朝陽就沒有搜狐，沒有丁磊就沒有網(wǎng)易”……新浪網(wǎng)的總編輯在新浪公司是個(gè)什么角色？

陳：千萬不要做同樣的類比。我是打工的，張朝陽、丁磊都既是創(chuàng)始人又是老板。說俗點(diǎn)，我是新浪網(wǎng)的樂隊(duì)指揮，或者是一個(gè)廚師長，與資本運(yùn)營沒關(guān)系。

問：目前你們新浪網(wǎng)有多少員工？

陳：內(nèi)容編輯有300多人。

問：作為我國主要門戶網(wǎng)站，初步檢索，新浪網(wǎng)共建設(shè)了40多個(gè)頻道，內(nèi)容涵蓋各個(gè)方面，“海量信息”追求原創(chuàng)幾乎是不可能嗎？

陳：網(wǎng)絡(luò)以速度取勝，最快獲取消息更重要。新浪更看重網(wǎng)絡(luò)新聞的整合能力，而不是刻意追求原創(chuàng)。所以我們只有編輯。一旦有重要活動，比如體育比賽、演出等，我們也會派一些編輯前往新聞現(xiàn)場，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式報(bào)道，以速度和質(zhì)量引來關(guān)注。

問：互動、迅速、海量，這是網(wǎng)絡(luò)最逼人的地方。但24小時(shí)直播，你們的員工體力上是否有問題？

陳：相信全國新聞媒體的員工都一樣。

網(wǎng)站不是救世主

問：網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)是與受眾互動。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)性，決定了信息傳播的不可控制性。因?yàn)閷ο蟮奶摂M化，網(wǎng)民正從信息的閱讀者向制造者轉(zhuǎn)變。作為新浪總編輯，你如何把關(guān)？

陳：我們的時(shí)政新聞都來自于正規(guī)的國家網(wǎng)站，每個(gè)崗位都隨時(shí)監(jiān)察著網(wǎng)頁，可以根據(jù)制度、經(jīng)驗(yàn)，隨時(shí)做出調(diào)整，我就在其中。

問：有這么一個(gè)詞，就像影子一樣和信息傳播連在一起，它就是責(zé)任。而我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，許多新浪文本后面都有一句話，就是“本文不代表新浪觀點(diǎn)”?？雌饋?，就是在逃避責(zé)任。而逃避責(zé)任，決不是一家有影響力的媒體應(yīng)有的姿態(tài)。

陳：自己的觀點(diǎn)不一定高于他人，網(wǎng)絡(luò)新聞多注重傳遞新聞事實(shí)本身，以及全面展示各界觀點(diǎn)，而不是刻意強(qiáng)調(diào)傳遞自己的觀點(diǎn)。有的時(shí)候某條新聞是關(guān)于新浪自己的，我們轉(zhuǎn)載了，別人會認(rèn)為這說明新浪證實(shí)了這篇報(bào)道的內(nèi)容。這，說明很多讀者、網(wǎng)民還是不太理解門戶網(wǎng)站其實(shí)只是一個(gè)信息整合平臺。這時(shí)候我們就會在文章末尾加上特別聲明：“新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞信息之目的，絕不意味著新浪公司贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述”。

問：新浪有沒有自己的聲音？

陳：作為網(wǎng)絡(luò)媒體，最與眾不同、需要堅(jiān)持的還是快速與海量，以及平等地和網(wǎng)民互動交流。我們往往通過對眾多新聞的選擇、排列和組合間接而含蓄地表達(dá)自己對事物的判斷。

問：今后，新浪會不會推出像我們平面媒體那樣的“楚天都市報(bào)評論員”文章，出現(xiàn)新浪“時(shí)評”？

陳：門戶網(wǎng)站不是救世主，不能居高臨下，以“啟蒙者”自居。認(rèn)為“媒體視點(diǎn)高于一般受眾”其實(shí)是不對的，真正的高手在網(wǎng)民當(dāng)中。

時(shí)評永遠(yuǎn)不是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要方向和思路，我們拒絕低水平的深刻。媒體只是社會的一分子。我們的主要工作是把事實(shí)本身準(zhǔn)確客觀、并盡可能翔實(shí)地反映給受眾，而不加進(jìn)去過多自己的東西，不忽略受眾的力量。平等、自由是互聯(lián)網(wǎng)核心吸引力。

遷就之中有智慧

問：你個(gè)人學(xué)歷很多，包括北京理工大學(xué)通訊學(xué)碩士、中國人民大學(xué)新聞學(xué)碩士、北京工業(yè)大學(xué)電子工程學(xué)學(xué)士，現(xiàn)在又在讀EMBA，是想把自己變成個(gè)博學(xué)家？

陳：（笑）有時(shí)間，有機(jī)會多學(xué)一點(diǎn)兒肯定沒有壞處。上大學(xué)讓人接受了一個(gè)基本素質(zhì)培訓(xùn)，學(xué)工科使人能夠養(yǎng)成良好的邏輯思維習(xí)慣，對技術(shù)至少沒有畏懼感；讀研究生能學(xué)會寫論文，還能系統(tǒng)了解學(xué)科的一些基本理論；讀EMBA能補(bǔ)充些財(cái)務(wù)、管理知識等等。

問：美好的東西能夠給人一種震撼，除了獲得信息之外，同時(shí)也得到了心靈上的享受。網(wǎng)民的“雙重人格”，決定了你們無論選擇黑還是白，事實(shí)上都在遷就。當(dāng)恨、丑、黑暗等元素能換取更為瘋狂的點(diǎn)擊率時(shí)，你的選擇智慧告訴你，應(yīng)該堅(jiān)定不移還是左右為難？

陳：經(jīng)常是左右為難。比如說網(wǎng)民的留言，有時(shí)候，一個(gè)熱門新聞底下的評論說實(shí)話90％都是污言穢語。如果從我追求的理想和信念出發(fā)，我會全都給它刪掉，但這就會招來更多的咒罵，這時(shí)候我們只有折中。

問：我也常上新浪，覺得你們的專題特別棒?？赡切┥鐣侣劊裾{(diào)似乎不高，有些標(biāo)題存在有意庸俗的傾向？

陳：（笑）標(biāo)題制作是網(wǎng)絡(luò)媒體永恒的話題。網(wǎng)絡(luò)媒體不能簡簡單單地只提供硬新聞，有些新聞是供人消遣的。但消遣決不是庸俗。雖然我今天還在跟編輯們說，一定要表現(xiàn)出充分的靈活性，但是一些道德底線的東西我們絕不去突破。

記錄“運(yùn)動的思想”

問：1997年臺灣痞子蔡，一帖傳天下，滿世界都是《第一次的親密接觸》，并驚動了海峽兩岸的文學(xué)青年開始網(wǎng)絡(luò)碼字的熱潮。有人將傳統(tǒng)意義上的文學(xué)地位日漸式微，歸咎于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起。在你看來，喜耶，悲耶？

陳：新事物的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)秩序產(chǎn)生一些沖擊，這不一定是件壞事。面對挑戰(zhàn)，你不能與時(shí)俱進(jìn)，何以見得你的先進(jìn)性呢？既然不是先進(jìn)的，被歷史、被時(shí)間淘汰，又有什么惋惜的呢？大作家的作品，不照樣熱賣嗎。

問：時(shí)間行走，紙媒留存便成了歷史。當(dāng)“過去”被“現(xiàn)在”更新，一切如流水東去，網(wǎng)絡(luò)給我們留下的是什么呢？我們的內(nèi)心何以豐富？

陳：新浪的使命就是矢志于記錄那種“運(yùn)動中的思想”。

問：就你個(gè)人體會，如何看待網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的前景？

陳：電視將加快和互聯(lián)網(wǎng)的融合，今后兩者可能會越來越難以區(qū)分；另外寬帶時(shí)代很快會全面到來，上網(wǎng)模式很可能將以移動終端為主。準(zhǔn)確地說，以手機(jī)為主的移動終端將根本改變我們傳統(tǒng)的上網(wǎng)生活，說起上網(wǎng)，將不再是規(guī)規(guī)矩矩地坐在辦公桌前，而是隨時(shí)、隨地。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢就是普通受眾越來越多地參與網(wǎng)絡(luò)中來，網(wǎng)民將扮演更重要的角色：受眾———參與討論———直接的信息傳播者。 　

檔案

陳彤，1967年生于河南開封，新浪全球資深副總裁、總編輯，中國網(wǎng)絡(luò)新聞第一人。北京理工大學(xué)通訊學(xué)碩士、中國人民大學(xué)新聞學(xué)碩士、北京工業(yè)大學(xué)電子工程學(xué)學(xué)士，當(dāng)下，正攻讀中歐管理學(xué)院的EMBA研究生。

《新浪之道》：跨越媒體的道和術(shù)

新浪模式，其實(shí)就是“陳彤模式”：不管是網(wǎng)站整體的品位和形式，還是內(nèi)容遴選的標(biāo)準(zhǔn)和流程，很多方面具有極強(qiáng)的操作性。新浪最成功的就是新聞，是陳彤確立的以傳統(tǒng)媒體主編口味對全國網(wǎng)站和媒體的聚合和提煉。這種聚合模式是新浪核心競爭力的根本，也是中國特色的內(nèi)容網(wǎng)站的核心。

高鋼：《新浪之道》序

從電子信箱中取出陳彤先生的這部書稿時(shí)，我不由地為他的效率和追求而感慨——他身為新浪網(wǎng)的資深副總裁和總編輯，五個(gè)月前剛剛通過中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生的論文答辯，同時(shí)在參加EMBA的高級培訓(xùn)，現(xiàn)在又寫成了這樣一部書?？梢娝那趭^。……

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