發(fā)布時間：2022年04月15日 01:47:33分享人:南貓記來源:互聯(lián)網(wǎng)20
雖然蘋果公司的產(chǎn)品不是最好的，但是公司品牌非常有市場價值。蘋果公司的品牌是公司的核心競爭力之一。國際知名品牌有哪些？李維斯、可口可樂、迪斯尼、耐克。大部分人會將蘋果公司放入該行列。即使創(chuàng)建一個不及蘋果公司優(yōu)秀的品牌也需要數(shù)十億美元，然而蘋果公司絲毫沒有利用這一財產(chǎn)。那么，蘋果這一品牌是什么？蘋果公司涉及的是突破思維定式的人，是想用電腦幫助自己改變世界，做一些有意義的事情而非僅僅為了完成工作的人。——喬布斯1998年接受《時代周刊》雜志采訪
背景分析為了給蘋果公司重新制造活力，喬布斯在三家為公司提供服務(wù)的頂級品牌機(jī)構(gòu)中進(jìn)行了一次篩選。最后，喬布斯選中了李岱艾廣告公司（TBWA Chiat/Day），它曾經(jīng)為第一代麥金塔電腦制作過廣告，也就是那則著名的首播于1984年1月22日全美職業(yè)橄欖球聯(lián)賽上的“1984”。在喬布斯的推動下，李岱艾廣告公司創(chuàng)造出了“不同凡‘想’”（Think Different）系列廣告。這種品牌邏輯的背后，是喬布斯所強(qiáng)調(diào)的“突破思維定式”,而李岱艾廣告公司就是喬布斯眼中那個最能突破思維定式的公司?；蛘哒f，他們都有一種類似的品牌精神。行動指南對一個優(yōu)秀品牌的誕生來說，有好的產(chǎn)品只是一個基礎(chǔ)，最關(guān)鍵的在于是否擁有品牌精神和能打動消費(fèi)者的強(qiáng)大氣場。
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