愛華網(wǎng)特許經(jīng)營(yíng)作為當(dāng)今全世界最具活力、發(fā)展最快的一種商業(yè)企業(yè)運(yùn)作模式，得到廣泛認(rèn)可,美國(guó)未來學(xué)家奈思比特聲稱：特許經(jīng)營(yíng)是繼百貨商店、超市之后的第三次商業(yè)零售領(lǐng)域里的革命，是有史以來最成功的營(yíng)銷概念，21世紀(jì)主導(dǎo)商業(yè)模式。
90年代后期，是溫州服裝企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的大發(fā)展階段。溫州有眾多全國(guó)知名的服裝品牌，男裝如報(bào)喜鳥、莊吉、華士、法派、夏蒙、喬頓、百先得、丹頂鶴、路易·詩蘭、皮特·丹頓、金頂針、萬事好、圣人夢(mèng)、亨美等，休閑裝如美特斯·邦威、高邦、森馬、拜麗德、林中鳥等，女裝如雪歌、驪谷、好日子等，童裝如紅黃藍(lán)、千千萬等，而這些服裝品牌大多以特許經(jīng)營(yíng)方式開拓市場(chǎng)，這些品牌服裝以特許經(jīng)營(yíng)方式在全國(guó)開設(shè)了近萬家專賣店，占領(lǐng)了溫州服裝總產(chǎn)值約60%的市場(chǎng)份額。
服裝作為零售業(yè)中最活躍的行業(yè)之一，特許經(jīng)營(yíng)模式可彌補(bǔ)其本身缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不足，使企業(yè)以較少資本實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，對(duì)中國(guó)服裝創(chuàng)立自己的民族品牌具有重要意義。溫州服裝近幾年的迅猛發(fā)展，奠定了溫州作為服裝生產(chǎn)加工基地和品牌聚集區(qū)域的基礎(chǔ)，產(chǎn)集群效益正在初步顯效。溫州作為最先引進(jìn)特許經(jīng)營(yíng)模式的地區(qū)，除了繼承其精髓運(yùn)作方式以外，帶有較濃郁的溫州地方特色。
目前，溫州服裝企業(yè)給加盟商的退換貨條件相當(dāng)優(yōu)惠、靈活，主要有：
1.零風(fēng)險(xiǎn)承諾，即不論任何原因造成的滯銷，公司均予以全額調(diào)換。 2.部分退換貨，即加盟商要承擔(dān)20%-50%以上的風(fēng)險(xiǎn)，以激勵(lì)加盟商進(jìn)行品牌推廣。 3.看樣訂貨、部分買斷和全部買斷銷售，即企業(yè)每年在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上提前推出服裝新款，召開加盟商看樣訂貨會(huì)，由加盟商根據(jù)各自市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和自己對(duì)市場(chǎng)的把握訂購所需服裝，并可部分或全部買斷其一種面料或款式的服裝在自己區(qū)域內(nèi)銷售。服裝發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)正處于充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的重要時(shí)機(jī)，這是因?yàn)榈谝弧⑻卦S經(jīng)營(yíng)還是新生事物，競(jìng)爭(zhēng)還不夠激烈；第二，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)使消費(fèi)者對(duì)服裝開支保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)巨大，潛力很大，孕育著無限商機(jī)。現(xiàn)階段發(fā)展服裝特許經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要條件是品牌知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，在中國(guó)沿海開放城市中，已逐漸樹立起品牌觀念，但因此消費(fèi)者會(huì)不斷嘗試新品牌，這雖然對(duì)發(fā)展品牌不利，但隨著人們消費(fèi)觀念的成熟，這種狀況會(huì)逐步改善，關(guān)鍵是要培養(yǎng)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體；另一個(gè)更為關(guān)鍵的問題是培養(yǎng)特許經(jīng)營(yíng)的專業(yè)管理人才，只有這樣，溫州服裝的特許經(jīng)營(yíng)才會(huì)發(fā)展得更為健康快速。
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