愛華網(wǎng)? ? ? 繼2013年產(chǎn)銷量雙雙突破100萬輛之后，北京現(xiàn)代也迎來了今年1月的“開門紅”。
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年1月，北京現(xiàn)代共銷售汽車11.52萬輛，同比增長6.8%，環(huán)比增長17.7%，創(chuàng)下其歷史最高月度銷量紀(jì)錄。
在外界看來，北京現(xiàn)代在2013年所做出的一系列舉措為其今年的良好開局埋下了伏筆。而在業(yè)界感嘆“‘現(xiàn)代速度’又回來了”的時(shí)候，北京現(xiàn)代暗地里卻在謀劃更大的棋局。
持續(xù)發(fā)力
北京現(xiàn)代1月份銷量的強(qiáng)勁增長，得益于其新產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。
在北京現(xiàn)代的銷量數(shù)據(jù)中，最顯眼的無疑是剛剛上市3個(gè)月的名圖。作為一款新秀車型，名圖在1月份的銷量超過了1.17萬輛，對銷量的帶動(dòng)作用可見一斑。
據(jù)悉，名圖是北京現(xiàn)代繼第八代索納塔上市兩年之后，推出的第二款中高級(jí)轎車。為了使名圖盡快在細(xì)分市場中搶占一席之地，北京現(xiàn)代根據(jù)名圖和第八代索納塔的不同氣質(zhì)，打出了“雙子星”組合拳，讓兩款車型以“一靜一動(dòng)”的差異化產(chǎn)品特征并行。借助第八代索納塔的品牌基礎(chǔ)，名圖迅速打開了局面，上市首月訂單就突破了1萬輛。
除了對銷量的帶動(dòng)作用之外，名圖在市場上的表現(xiàn)也另具深意。自2010年以來，北京現(xiàn)代堅(jiān)決推行“D+S”（中高級(jí)車+SUV車型）戰(zhàn)略，名圖即是這一產(chǎn)品序列中的第五款車型。在第八代索納塔、全新勝達(dá)、ix35等車型的熱銷以及新車的帶動(dòng)作用下，代表北京現(xiàn)代品牌實(shí)力的“D+S”車型銷量占比增長顯著，2013年達(dá)到了40％以上。
基于這一戰(zhàn)略效果的顯現(xiàn)，2013年包括名圖、新ix35、新途勝等9款新車型相繼推出，而北京現(xiàn)代也在2013年全年銷量達(dá)到103萬輛，成為國內(nèi)第四個(gè)突破百萬級(jí)別的大型合資公司。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，從市場份額來看，北京現(xiàn)代從2012年的6.7％提升至7％，且以超過第五名17%的銷量成績穩(wěn)居單一車企銷量排名第四位，因此，北京現(xiàn)代能在開年之際即在市場上有所斬獲，在很大程度上是延續(xù)了2013年的發(fā)展態(tài)勢。
北京現(xiàn)代方面表示，取得月銷11萬輛的“開門紅”，對于北京現(xiàn)代而言具有雙重意義：一方面，進(jìn)一步夯實(shí)了北京現(xiàn)代在中國汽車市場的地位；另一方面，“觸摸”到新高度的北京現(xiàn)代也將在這個(gè)業(yè)績的基礎(chǔ)上，在2014年向110萬輛的更高銷售目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。
全新挑戰(zhàn)
眾所周知，隨著國內(nèi)汽車行業(yè)的局勢發(fā)展，車企之間的競爭正呈愈加激烈之勢，因此，對于2014年的征程，北京現(xiàn)代也絲毫不敢松懈。
2013年末，北京現(xiàn)代正式公布了階段性的品牌戰(zhàn)略方向——“從現(xiàn)代到未來”，這意味著，北京現(xiàn)代將從產(chǎn)品規(guī)劃、品牌營銷和運(yùn)營服務(wù)等方面，全面完善品牌經(jīng)營，進(jìn)一步提升品牌力，實(shí)現(xiàn)“二次騰飛”。
據(jù)介紹，北京現(xiàn)代2014年的策略是“質(zhì)·量”并進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)品質(zhì)經(jīng)營、練好內(nèi)功的同時(shí)，也向更高的銷量目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。所謂“質(zhì)”，北京現(xiàn)代將在2014年重點(diǎn)抓好質(zhì)量VDS考核體系，深化品質(zhì)經(jīng)營，持續(xù)提升IQS，在品牌、產(chǎn)品等多方面，全面提升北京現(xiàn)代的影響力；所謂“量”，主要是指做好產(chǎn)能儲(chǔ)備，2014年北京現(xiàn)代將加快推進(jìn)第四工廠的籌劃，并且在現(xiàn)有工廠的基礎(chǔ)上，為2015年產(chǎn)能提升10萬輛做好準(zhǔn)備。
而在新產(chǎn)品規(guī)劃層面，2014年北京現(xiàn)代計(jì)劃推出緊湊型SUV ix25，從而在已有的全新勝達(dá)、ix35以及途勝的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善SUV家族體系。同時(shí)，保證由名圖與第八代索納塔組成的中高級(jí)車組合在市場上的銷量，并使其取得更大的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)“雙子星組合”20萬輛的年銷量目標(biāo)，進(jìn)一步夯實(shí)北京現(xiàn)代品牌向上的基礎(chǔ)。
除此之外，北京現(xiàn)代執(zhí)行副總經(jīng)理劉智豐還透露，“品牌發(fā)展”依然是2014年北京現(xiàn)代戰(zhàn)略的重中之重。2014年，北京現(xiàn)代的任務(wù)之一就是將“D+S”車型占比提升至45％，這將是北京現(xiàn)代品牌提升的重要推力。
如果說2013年是北京現(xiàn)代新十年的開局之年和品牌元年，那么2014年將成為北京現(xiàn)代的發(fā)力之年，而面對當(dāng)前充滿挑戰(zhàn)的國內(nèi)汽車市場，北京現(xiàn)代勢必要付出更多的努力。
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