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投資的一個(gè)中心就是：保證本金安全。任何投資都不是一開始想著要賺多少錢，而是確定投資是否安全，投資不是靠風(fēng)險(xiǎn)來賺錢，而是管理風(fēng)險(xiǎn)來賺錢。我們無法完全預(yù)知不確定的東西，但我們可以估計(jì)不確定因素對(duì)投資造成的影響，由此來做投資決策。

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二個(gè)基本點(diǎn)：一是看投資對(duì)象的成長性，成長性背后的結(jié)構(gòu)性實(shí)為商業(yè)模式，搞清5個(gè)問題：第一，是賺誰的錢（定位）？第二，如何賺錢（贏利模式）？第三，為什么能賺錢（資源與能力配稱）？第四，能賺多少錢（業(yè)務(wù)系統(tǒng)）？第五，能否持久賺錢（交易結(jié)構(gòu)）？搞清5個(gè)問題，就能知道這個(gè)值不值投。

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第二基本點(diǎn)，就是企業(yè)估值，估出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候企業(yè)值多少錢，清楚了這一點(diǎn)，就明白自己在這個(gè)時(shí)間要不要投，以一個(gè)什么樣價(jià)錢來投。

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掌握了這三點(diǎn)，無論對(duì)于股權(quán)投資還是證券投資，其投資本質(zhì)都是一樣的。許多在實(shí)業(yè)上很成功的企業(yè)家，一旦進(jìn)入股市就發(fā)暈，就是沒認(rèn)清投資的這種本質(zhì)！

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