視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘昨日在2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會上指出，從今年下半年起，視頻網(wǎng)站的“收入時(shí)代”全面到來。預(yù)計(jì)明年領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站的廣告收入將達(dá)到千萬元，2009年有望突破1億元的收入門檻。

優(yōu)酷網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站之一。從今年7月份開始，優(yōu)酷網(wǎng)開始投放視頻廣告并獲得穩(wěn)定的收入。幾乎與此同時(shí)，其他視頻網(wǎng)站如土豆網(wǎng)、優(yōu)視網(wǎng)等都宣布開始投入廣告。

“億元收入”為投資門檻

“2006年被稱作視頻網(wǎng)站年，這一年里，視頻網(wǎng)站是春秋戰(zhàn)國，滿眼望去，都是做視頻的?！惫庞犁I說。

從2006年到2007年上半年是“群雄逐鹿”的時(shí)代，視頻網(wǎng)站之間的競爭很激烈，網(wǎng)站間的差異化程度很低，幾乎所有網(wǎng)站都靠游說風(fēng)投才能維持生計(jì)。但是從今年上半年以來，一些視頻網(wǎng)站開始崛起，它們或是在內(nèi)容上獨(dú)具特色，或是擁有傳統(tǒng)媒介的供應(yīng)渠道，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出越來越集中的發(fā)展趨勢。

“到明年，視頻網(wǎng)站的節(jié)目播放數(shù)量將達(dá)到1億個，這也恰好是Youtube被谷歌收購時(shí)的水平。因此我們認(rèn)為，中國領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站到這個播放量的時(shí)候，收入也應(yīng)與之相同，達(dá)到千萬級，到2009年達(dá)到1億元?！?

為何把1億元收入稱作是門檻呢？古永鏘表示：“因?yàn)槲覀兛吹剑^去視頻網(wǎng)站依靠風(fēng)險(xiǎn)投資的時(shí)候，沒有1億元的融資額是不能做視頻網(wǎng)站的，所以1億元是視頻網(wǎng)站的投資門檻，那么如果到2009年收入就能達(dá)到這個水平，這個時(shí)間跨度比美國短?！?

以優(yōu)酷網(wǎng)為例，它先后完成共計(jì)1500萬美元的風(fēng)險(xiǎn)融資，投資方包括Sutter?Hill?Ventures、Farallon?Capital和中國本土的Chengwei?Ventures（成為基金）三家機(jī)構(gòu)。

古永鏘強(qiáng)調(diào)，只有跨越“億元收入門檻”，才能有效論證視頻網(wǎng)站成功的商業(yè)模式，達(dá)到收入規(guī)模化，贏得廣告主和合作伙伴的青睞。如果說以前的工作是為了擁有良好的用戶及市場基礎(chǔ)，盡可能地獲得用戶認(rèn)可，那么下一步要確保健康快速的發(fā)展勢頭，必須保證獲得持續(xù)穩(wěn)定的收入，才能真正贏得未來。

廣告創(chuàng)意需要突破

視頻網(wǎng)站上大量投放廣告，是否會引起受眾的反感？數(shù)據(jù)顯示，一旦在視頻節(jié)目前段強(qiáng)行加上超過1分鐘的廣告，一半以上受眾會關(guān)閉該窗口。

對此，古永鏘認(rèn)為，平衡用戶體驗(yàn)和廣告主的需求永遠(yuǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告商要解決的矛盾。他表示，要在視頻廣告的形式和創(chuàng)意方面做更多探索和突破，未來將繼續(xù)嘗試互動營銷新模式的運(yùn)用，并以精準(zhǔn)、互動、體驗(yàn)等手段進(jìn)行計(jì)量，以獲得獨(dú)特的廣告投放效果和廣告主的認(rèn)可。

古永鏘看好視頻廣告發(fā)展前景，認(rèn)為電視廣告市場的巨大發(fā)展規(guī)模提供了非常有力的佐證。2006年中國廣告市場收入達(dá)到800多億元，其中電視廣告營收高達(dá)435億元，超過整體收入的一半，這充分說明，具有良好視頻沖擊力的廣告已經(jīng)深入人心，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告前景不可限量。

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