愛華網(wǎng)? ? ?[抽言] 背靠移動媒體影響力，覆蓋量+創(chuàng)意， 將直接促進(jìn)移動廣告營銷效果。
覆蓋量是任何廣告形式就不能回避的關(guān)鍵問題。目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.2億戶， 其中3G上網(wǎng)用戶占比超過30%。單從覆蓋量上來看，移動廣告的價值已不言而喻。而騰訊移動端的用戶覆蓋量已超過6億用戶，占中國無線用戶的73%，這樣的量級寶藏，如何挖掘，將是2014年我們跟廣告主共同關(guān)注的問題。其中移動媒體，作為在用戶群中最具公信力、影響力的平臺之一，將是我們的發(fā)力重點(diǎn)。
2014年，騰訊將通過新聞客戶端領(lǐng)跑，帶動騰訊網(wǎng)媒變現(xiàn)向無線端轉(zhuǎn)移。同時，還將以移動端產(chǎn)品為契機(jī)，依托內(nèi)容運(yùn)營的媒體矩陣，運(yùn)用不同的終端覆蓋各類人群，改變廣告主原有認(rèn)知，提升整體品牌價值。屆時，更多具有互動基因的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品將大量涌現(xiàn)，來幫助廣告主實現(xiàn)移動廣告的更有效觸達(dá)。
其中我們的無線富媒體廣告，已經(jīng)可以通過人機(jī)交互、機(jī)云交互以及環(huán)境感知等實現(xiàn)PC 端廣告不可能完成的傳播動作，比如調(diào)用麥克風(fēng)吹動風(fēng)車，從而影響用戶的聽覺，通過調(diào)用攝像頭生成個性圖像影響用戶的視覺等等。
此外，為了讓廣告主的移動廣告投放達(dá)到更加個性化的效果，騰訊通過用戶基本屬性分析、閱讀軌跡、上下文相關(guān)性等各種方式，在打通QQ平臺關(guān)系鏈的基礎(chǔ)上，為用戶推送更精準(zhǔn)更個性的廣告信息。當(dāng)然，我們還可以通過不同欄目的屬性，進(jìn)行更加個性化的內(nèi)容分發(fā)。此外，我們還能夠通過終端識別，鎖定不同用戶身份，幫助廣告主真正實現(xiàn)用戶細(xì)分到用戶微分。
總之，2014年，騰訊將從覆蓋規(guī)模到影響力，針對無線媒體展開戰(zhàn)略布局，整合后的移動媒體將涵蓋用戶資訊、娛樂、社交、電商等四大生活場景。同時我們還將整合PC與Mobile，以騰訊新聞客戶端為代表，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，實現(xiàn)內(nèi)容營銷在全平臺部署，最終實現(xiàn)資源聯(lián)投，從而幫助廣告主實現(xiàn)營銷效果最大化。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/19565.html
