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? ? ? 對(duì)廣告主而言，移動(dòng)營(yíng)銷最重要的不是僅僅把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端上，而是把移動(dòng)廣告整合進(jìn)更大的品牌營(yíng)銷全景系統(tǒng)中來。具體到執(zhí)行層面，營(yíng)銷者創(chuàng)造一個(gè)有效的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)不只是設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)格式的植入式移動(dòng)廣告這么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵還在于“移動(dòng)的思維“。
我們知道與PC電腦相比，移動(dòng)媒體的特性可以產(chǎn)生更多的個(gè)性化的交互，這也正是移動(dòng)媒體的“第一屬性”。對(duì)營(yíng)銷人來說，要尊重移動(dòng)媒體的這一屬性，堅(jiān)持創(chuàng)意為主，技術(shù)為輔助的理念。因?yàn)檎嬲拇髣?chuàng)意給消費(fèi)者的感覺肯定不是冰冷生硬的，而應(yīng)該是有溫度的，真正的個(gè)性化的。營(yíng)銷人應(yīng)該去做真正的交互，讓消費(fèi)者感覺不到廣告本身，而更覺得它是一個(gè)互動(dòng)化的游戲，最大化卷入消費(fèi)者的體驗(yàn)。
其實(shí)移動(dòng)的思維歸根結(jié)底就是要廣告主關(guān)注用戶的體驗(yàn)，當(dāng)然所聚焦的并不是所有人，而是要找到與品牌相適應(yīng)的“和音人群”，這些人的感受和需求才是移動(dòng)廣告投放中最需要聚焦的部分。
因此，群邑邑智的經(jīng)驗(yàn)是，在為廣告主做排期或者推廣時(shí)會(huì)更加關(guān)注用戶使用移動(dòng)媒體時(shí)的mobile moment（移動(dòng)化時(shí)刻）。以騰訊新聞客戶端為例，用戶多以碎片化時(shí)間段為主， 使用時(shí)間多集中在上午，而騰訊音樂客戶端則主要彌補(bǔ)下午及其他休閑時(shí)段，停留時(shí)間比較長(zhǎng)。在這樣的不同的個(gè)性化場(chǎng)景中，我們通過定制mobile content（移動(dòng)化內(nèi)容），在不同的mobile moment，去突出我們要傳達(dá)的主要信息，然后通過合適的交互機(jī)制，進(jìn)行移動(dòng)廣告的投放和優(yōu)化，從而提升移動(dòng)媒體廣告投放的效果。
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