愛(ài)華網(wǎng)2014年的市場(chǎng)角逐已經(jīng)開局，做新聞稿發(fā)布還是網(wǎng)站優(yōu)化，做微信直發(fā)還是競(jìng)價(jià)加碼，做微博托管還是開拓網(wǎng)銷新渠道，各行業(yè)企業(yè)都在研究著怎么推廣，有的企業(yè)嚴(yán)格規(guī)定了推廣費(fèi)用與網(wǎng)站注冊(cè)用戶的比例，有的企業(yè)不知道新聞稿發(fā)布的實(shí)際效果但還持續(xù)做著，有的企業(yè)覺(jué)得百度競(jìng)價(jià)投入的性價(jià)比不高，但是也沒(méi)有找到其他合適的推廣方法……總之，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理馬山在市場(chǎng)走訪中，了解到客戶企業(yè)的種種問(wèn)題，本文特以新聞營(yíng)銷的新聞稿發(fā)布方面的技巧和原則做些總結(jié)分析，詳見(jiàn)下文。
新聞稿發(fā)布的頻率新聞稿發(fā)布的頻率問(wèn)題，是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問(wèn)題，我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者小馬識(shí)途馬山的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，新聞稿不用特別多，關(guān)鍵要有質(zhì)量，一篇好稿子勝過(guò)十篇垃圾稿。一般來(lái)說(shuō)，在日常推廣當(dāng)中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷推廣、市場(chǎng)活動(dòng)等事件可增加1-3篇，不多特別多。新聞稿發(fā)布的數(shù)量新聞稿發(fā)布多少媒體合適？也是企業(yè)品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問(wèn)題，見(jiàn)其他企業(yè)有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢？其實(shí)，新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量，都是看企業(yè)的推廣需求，品牌日常公關(guān)，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見(jiàn)度就越高，預(yù)算充足可以多投放些媒體，10家以以上都是可以的，也有客戶問(wèn)投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費(fèi)的精力和財(cái)力也不少，小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)馬山建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。新聞稿發(fā)布的時(shí)間新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，有的行業(yè)人士認(rèn)為新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)都差不多，其實(shí)是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會(huì)在頁(yè)面上停留到下周一；早上10點(diǎn)以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁(yè)推薦的文章最好在上午推薦上去，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時(shí)候推薦上去，明天一上班就撤下來(lái)的話，實(shí)在是不太劃算啊！對(duì)于新聞稿發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異，具體可與筆者在網(wǎng)上溝通，工作企鵝是八三一三八二三七，歡迎來(lái)詢碰撞觀點(diǎn)。新聞稿發(fā)布的媒體及版塊曾經(jīng)有些企業(yè)做過(guò)了新聞軟文營(yíng)銷，發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒(méi)有感覺(jué)到什么效果，如果是做了三個(gè)月以上沒(méi)感覺(jué)到效果的話，http://china.aihuau.com/肯定是執(zhí)行之中存在問(wèn)題。新聞營(yíng)銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒(méi)有感覺(jué)到效果就在自己推廣的方法上找原因。小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的顧問(wèn)，大多是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)的一批營(yíng)銷人才，機(jī)構(gòu)本身和一些重要客戶也都通過(guò)新聞營(yíng)銷取得了明顯的成果，所以我們不用懷疑新聞營(yíng)銷本身的效果。很有可能的原因就是投放的版塊不對(duì)，與媒體的目標(biāo)人群不符，文章也沒(méi)有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個(gè)新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂(lè)于關(guān)注的版塊，例如說(shuō)一篇手機(jī)營(yíng)銷的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊，也可以投放到時(shí)尚、消費(fèi)版塊，女性手機(jī)也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無(wú)關(guān)的版塊，這里舉的這個(gè)例子是大眾消費(fèi)品，可能投放的任何一個(gè)版塊都會(huì)有效果，但如果是企業(yè)網(wǎng)盤這類的產(chǎn)品，最好是投放在科技、新聞、財(cái)經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道，投放到娛樂(lè)、女性、生活類的頻道效果肯定不會(huì)理想。
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