網(wǎng)吧桌面廣告以在網(wǎng)吧客戶機(jī)桌面設(shè)置墻紙以及在IE置頂顯示廣告內(nèi)容的廣告平臺(tái)。由于網(wǎng)吧聚集了較多的年青消費(fèi)群體，個(gè)性相近，愛好相似，樂于接受新事物，而且相互的影響力比較強(qiáng)。加之相對(duì)封閉的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，人群逗留時(shí)間較長(zhǎng)，信息傳播的到達(dá)率高、層次深。其次受營(yíng)業(yè)性質(zhì)的約束，其它廣告信息較少，特別是同類產(chǎn)品的廣告信息幾乎為零。所以，廣告干擾程度最小，大眾對(duì)信息的接受程度自然就高。

對(duì)比傳統(tǒng)廣告媒體，網(wǎng)吧桌面廣告平臺(tái)具有更強(qiáng)的品牌傳播針對(duì)性和廣告?zhèn)鞑B透性；具有干擾度低、到達(dá)率高；廣告受眾明確，受眾消費(fèi)潛力大等優(yōu)點(diǎn)。這些都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，它的廣告價(jià)值、廣告潛力是無(wú)法估量的。

媒體優(yōu)勢(shì)分析:

1.更加有針對(duì)性的受眾群體：

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。

選擇網(wǎng)吧廣告可以幫直接命中最有可能的潛在用戶。

2.100%的廣告有效送達(dá)率：

網(wǎng)吧電腦桌面廣告位基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦桌面廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3.更加巨大的受眾數(shù)量，目標(biāo)受眾規(guī)模大：

通過(guò)對(duì)全國(guó)各地的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查,據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節(jié)假日和周還有30％左右的增長(zhǎng)。一萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧電腦，每月的用戶數(shù)量即為120萬(wàn)－180萬(wàn)人次，也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬(wàn)-180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺(tái)/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無(wú)法比擬的。

4.更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性。

網(wǎng)吧廣告是在上網(wǎng)者打開電腦后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過(guò)上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶力。

5.真正意義上全天候媒體：

目前網(wǎng)吧規(guī)定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早8點(diǎn)至晚12點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。

6.更加靈活的廣告發(fā)布方式：

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式；并保證在合同簽署后24小時(shí)內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。

7.更加真實(shí)的投放效果評(píng)估：

我們有強(qiáng)大的后臺(tái)管理設(shè)備及軟件支持，故而可以保證客戶信息可以及時(shí)全面無(wú)遺露發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)吧。對(duì)每一個(gè)客戶，我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺(tái)數(shù)等），客戶對(duì)于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對(duì)廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評(píng)估。

8.超強(qiáng)視覺沖擊力：

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說(shuō)明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。

9.超低廣告投入：

網(wǎng)民在上網(wǎng)過(guò)程中要不斷地回到桌面，廣告重復(fù)率高，容易讓受眾接受，在校園活動(dòng)方面或針對(duì)年輕人的營(yíng)銷角度，網(wǎng)吧桌面廣告效果遠(yuǎn)勝過(guò)大型戶外廣告，更勝于報(bào)紙整版廣告，而且投放成本相對(duì)來(lái)說(shuō)更低。

10.成本預(yù)算:

假設(shè)一臺(tái)電腦平均每天5人使用,在使用過(guò)程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告：

平均每天每人成本＝15元/臺(tái)/月÷30天÷5人÷4次＝0.025元

根據(jù)現(xiàn)階段其他各種媒體的廣告報(bào)價(jià),我們可以核算出：

（1）客戶投放1次北京電視臺(tái)30秒廣告,可以連續(xù)1個(gè)月在4000臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；

（2）客戶投放1次整版北京晚報(bào)廣告,可以連續(xù)1個(gè)月在25000臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；

（3）客戶投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)1個(gè)月在20000臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；

（4）客戶投放1個(gè)月1塊大型戶外廣告，可以同期在18000臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

媒體受眾分析：

1、受眾特點(diǎn)突出：

網(wǎng)吧內(nèi)的人群結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，且以年輕人為主，在以網(wǎng)吧上網(wǎng)為主要上網(wǎng)方式的人群中，年齡低于30歲的占絕大多數(shù)。年輕人群體有旺盛的直接和潛在消費(fèi)能力，從來(lái)都是消費(fèi)的主力軍，且他們的文化層次，年齡結(jié)構(gòu)，消費(fèi)取向都有一定的集中性。

2、受教育程度高：

具有大專及以上教育背景的到達(dá)58％以上。

3、上網(wǎng)頻率及時(shí)間較穩(wěn)定：

受眾有較為規(guī)律的上網(wǎng)頻率及上網(wǎng)時(shí)間，基本屬于忠實(shí)受眾，能保證品牌在該群體中的傳播質(zhì)量。

4、間接和潛在的消費(fèi)能力強(qiáng)：

由于受眾教育程度較高，在未來(lái)能擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)受眾年齡結(jié)構(gòu)也接近踏入社會(huì)，主要為即將踏入社會(huì)的學(xué)生以及畢業(yè)年限不長(zhǎng)的年輕人，能在短時(shí)間內(nèi)將這種潛在消費(fèi)能力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的消費(fèi)能力。對(duì)于學(xué)生群體而言，則間接消費(fèi)能力很強(qiáng)，其收入主要來(lái)源于家庭。

5、興趣愛好相近：

喜歡網(wǎng)絡(luò)化的生活和交流方式，如：游戲、短信、QQ、MSN等。追求時(shí)尚、個(gè)性的品牌。

6、消費(fèi)取向集中：

沖動(dòng)型消費(fèi)比例較大。

媒體發(fā)布形式:

目前的發(fā)布形式為網(wǎng)吧桌面定向廣告和IE置頂廣告。

適合投放的行業(yè)：

1、游戲相關(guān)產(chǎn)品，游戲軟件，海報(bào)，新游戲推廣，虛擬交易，游戲代理等；

2、快速消費(fèi)品，如各種飲料、口香糖、方便面，快餐等

3、教育機(jī)構(gòu)，民辦院校、電腦培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)、其他速成短期培訓(xùn)等教育機(jī)構(gòu)等；

4、娛樂行業(yè)，ktv、迪吧、餐飲、公園、演唱會(huì)、體育賽事等；

5、數(shù)碼產(chǎn)品，電腦，手機(jī)、mp3/4、學(xué)習(xí)機(jī)、文曲星、電子詞典等；

6、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，主機(jī)購(gòu)買，網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品比如ip電話等等產(chǎn)品。

7、醫(yī)院衛(wèi)生部門，如，婦科，男科，減肥，美容，人流，藥品等

8、其他行業(yè)，如，女性服飾，飾品，寵物等

包年長(zhǎng)期廣告行業(yè)：

醫(yī)院?jiǎn)挝?，短期培?xùn)機(jī)構(gòu)，數(shù)碼銷售等

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