五分鐘、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、騰訊……還有為代人偷菜而滋生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工,巨大的利益鏈條中,究竟誰(shuí)是最大的受益者?
全民“偷菜”造就大市場(chǎng)“化肥、狗糧”都得花錢買
一句“你偷菜了嗎?”正成為時(shí)下網(wǎng)民乃至人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中最常掛在嘴邊的話題。從七八歲的小學(xué)生,到二十多歲的年輕白領(lǐng),再到已過(guò)知命之年的中老年人……當(dāng)今開心農(nóng)場(chǎng)的流行,已是人們不爭(zhēng)的事實(shí)。
雖然并不像另一款廣受歡迎的網(wǎng)游魔獸世界那樣,需要用人民幣購(gòu)買點(diǎn)卡才能進(jìn)行游戲,但免費(fèi)玩絕不意味著開心農(nóng)場(chǎng)是“花錢賺吆喝”。事實(shí)上,正是開心農(nóng)場(chǎng)免費(fèi)進(jìn)行游戲的低門檻,為其吸引來(lái)成千上萬(wàn)的玩家,而有了這成千上萬(wàn)的玩家,也就有了心甘情愿為農(nóng)場(chǎng)花錢的主。為什么?“要想玩得比別人好,就得花錢多買道具。”自稱農(nóng)場(chǎng)資深玩家的初中生王浩(化名)對(duì)記者說(shuō)。
“QQ會(huì)員每月10塊錢,黃鉆每月10塊錢?!蓖鹾崎_始向記者細(xì)數(shù)自己耕耘QQ農(nóng)場(chǎng)所要付出的現(xiàn)金費(fèi)用。據(jù)王浩介紹,雖然QQ農(nóng)場(chǎng)不收費(fèi),但他花的錢并不比玩付費(fèi)大型網(wǎng)游少?!盎省⒐芳Z都要用Q幣購(gòu)買,這樣自己的菜才不會(huì)被人偷?!睋?jù)記者了解,Q幣是通行于騰訊網(wǎng)內(nèi)的一種虛擬貨幣,其與人民幣的對(duì)價(jià)基本是1:1?!肮芳Z0.4Q幣一天,化肥有好有差,中等的高速化肥要1Q幣一袋,一天用兩袋化肥就是2Q幣,但是有黃鉆可以全場(chǎng)八折……”王浩最后得出的結(jié)果是每天花費(fèi)1.92元,這樣連同會(huì)員費(fèi)、黃鉆特權(quán)費(fèi),他一個(gè)月在QQ農(nóng)場(chǎng)上要投入80元左右。
王浩告訴記者,家里每月會(huì)給他100塊錢零花錢,主要是讓他上午餓了買點(diǎn)東西吃。但“為了農(nóng)場(chǎng),只能犧牲一下了”,王浩有些自豪地說(shuō):“我是班長(zhǎng),農(nóng)場(chǎng)級(jí)別也是最高的!”
在采訪中,記者還了解到,王浩的很多同學(xué)都與他一樣,將自己的零花錢大把地花在農(nóng)場(chǎng)游戲上。無(wú)獨(dú)有偶,白領(lǐng)之中花錢買道具、練級(jí)別的亦大有人在,經(jīng)濟(jì)條件更加寬裕的他們往往還在休假時(shí)雇用網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工為其種菜收菜。相反,很多中老年玩家倒是不愿為玩游戲花錢,只是本本分分地種菜收菜。
浪潮集團(tuán)的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,由于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)很多,加上不少的山寨版本,要精確得出開心農(nóng)場(chǎng)的總收入并不容易。但過(guò)億的用戶、數(shù)千萬(wàn)的活躍玩家,再將游戲道具的具體價(jià)格計(jì)算在內(nèi),即使做最保守的估計(jì),開心農(nóng)場(chǎng)所造就的市場(chǎng)肯定會(huì)達(dá)到億元這個(gè)數(shù)量級(jí)上。
從開發(fā)到運(yùn)營(yíng)利益多 替人“偷菜”可賺代理費(fèi)
開發(fā)、 運(yùn)營(yíng)、 銷售,三者加 在一起構(gòu)成了開心農(nóng)場(chǎng)完整的利益鏈條。除此之外,因代替別人偷菜而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工,也可以從中分一杯羹。面對(duì)價(jià)值數(shù)億元的蛋糕,各路商家是如何瓜分的呢?

首先,從網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工的角度來(lái)說(shuō),其非官方的本質(zhì)決定了他不可能得到數(shù)額巨大的利益?!拔覀兪怯坞x于體制之外的,只有在玩家休假又沒(méi)有時(shí)間種的時(shí)候代勞?!?一位曾在“十一”期間代人收菜偷菜的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工通過(guò)網(wǎng)絡(luò)告訴記者,“也就是當(dāng)個(gè)副業(yè),一天賺個(gè)百八十塊錢就不錯(cuò),而且一個(gè)月就那么幾天。”這位網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工還告訴記者,與大型網(wǎng)游相比,開心農(nóng)場(chǎng)的代勞費(fèi)少得可憐,“魔獸世界的一個(gè)好戰(zhàn)士,可以賣到幾千。”
想要從代玩游戲中獲取暴利已是不可能,但是玩家想要玩好開心農(nóng)場(chǎng),就要購(gòu)買道具,想要購(gòu)買道具就得用現(xiàn)實(shí)中的貨幣按一定比例購(gòu)買游戲中的虛擬貨幣。那么游戲卡的銷售商是否從開心農(nóng)場(chǎng)的流行中大賺了一把呢?
郭偉(化名)是土生土長(zhǎng)的章丘人,和妻子從老家來(lái)濟(jì)南城里打拼已經(jīng)快10年了。起先他們烙過(guò)煎餅、賣過(guò)熟食,4年前在北園開了一家以銷售各種游戲卡、手機(jī)卡、充值卡為主的小店鋪。當(dāng)記者問(wèn)起游戲卡的銷售生意如何時(shí),郭偉搖搖頭說(shuō):“生意不如以前好做了?!睋?jù)郭偉介紹,每銷售一張售價(jià)30元內(nèi)含30Q幣的游戲卡,他只能從中賺一塊五毛錢,收益高不高,全部看銷量。“以前量走得還行,這附近又有幾個(gè)學(xué)校,一個(gè)月幾百?gòu)埧](méi)問(wèn)題,” 郭偉回憶說(shuō),“但現(xiàn)在很多孩子都會(huì)用手機(jī)、網(wǎng)銀買東西了,那樣還便宜”。郭偉告訴記者,游戲卡遠(yuǎn)沒(méi)有手機(jī)卡、充值卡好賣、利潤(rùn)高,所以很多商鋪和他一樣都以賣手機(jī)充值卡為主了。
“菜農(nóng)”數(shù)量幾何級(jí)增長(zhǎng) QQ農(nóng)場(chǎng)月收入5000萬(wàn)
2008年,以校內(nèi)、51.com為代表的SNS(社交網(wǎng)絡(luò))網(wǎng)站推出開放平臺(tái),國(guó)內(nèi)SNS應(yīng)用興起,正是在這種大背景下,五分鐘公司開始了SNS游戲的創(chuàng)作。而2008年底,五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線了。
但在巨大的利益面前,校內(nèi)網(wǎng)和五分鐘卻出現(xiàn)了分歧。據(jù)悉,校內(nèi)網(wǎng)曾希望開心農(nóng)場(chǎng)只在自己的平臺(tái)運(yùn)營(yíng),但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月,開心農(nóng)場(chǎng)分別在校內(nèi)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漫游平臺(tái)和51網(wǎng)上線,這引起了校內(nèi)網(wǎng)的不滿。于是,校內(nèi)網(wǎng)請(qǐng)來(lái)了另一個(gè)團(tuán)隊(duì)智明星通開發(fā)了類似的游戲開心農(nóng)民,與五分鐘版本的開心農(nóng)場(chǎng)分庭抗禮。
或許,校內(nèi)網(wǎng)與五分鐘之間的恩恩怨怨只能算是小打小鬧,騰訊的進(jìn)入,徹底改變了開心農(nóng)場(chǎng)的利益格局。
2009年4月,已經(jīng)在校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)火爆流行的開心農(nóng)場(chǎng),被騰訊改名為QQ農(nóng)場(chǎng)后正式上線,之后其用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。
在香港上市的騰訊控股的三季報(bào)告中,記者注意到:騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個(gè)月間猛增33.7%,于9月末達(dá)到3.053億。對(duì)此,騰訊表示,如此迅速的增長(zhǎng)主要由于推出了新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣受用戶歡迎。顯然這個(gè)“基于社交網(wǎng)絡(luò)的休閑游戲”主要是指QQ農(nóng)場(chǎng)。
“和騰訊相比,人人也好,開心也好,都是小菜一碟?!崩顺奔瘓F(tuán)的這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,一般的SNS應(yīng)用在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上是通過(guò)5:5的分成來(lái)劃分開發(fā)者和營(yíng)運(yùn)商的收益的。開心農(nóng)場(chǎng)在人人網(wǎng)上的月收入是100萬(wàn)元左右,這樣人人網(wǎng)與五分鐘就各得50萬(wàn)元。加上其他網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分成,五分鐘的月收入估計(jì)在300萬(wàn)元左右。
“但騰訊卻與人人網(wǎng)和開心網(wǎng)不同,”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō),“前一段時(shí)間,騰訊已經(jīng)花了幾百萬(wàn)把開心農(nóng)場(chǎng)買斷。也就是說(shuō),騰訊已經(jīng)獲得開心農(nóng)場(chǎng)在其平臺(tái)上的完全使用權(quán),騰訊和五分鐘之間不會(huì)進(jìn)行分成。”
“開心農(nóng)場(chǎng)最初在校內(nèi)網(wǎng)上線的時(shí)候,只是在學(xué)生中間流行。后來(lái)開心網(wǎng)推出后,在全國(guó)各大城市的白領(lǐng)中開始流行。然而,騰訊卻讓它幾乎成為一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)。”任職于國(guó)內(nèi)一家知名SNS開放平臺(tái)的另一位業(yè)內(nèi)人士稱,當(dāng)眾多業(yè)界人士把SNS作為互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海而奔走相告時(shí),卻忽視了這樣一個(gè)常識(shí):QQ帝國(guó)實(shí)際上就是個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),而且罕有匹敵的對(duì)手。
此話不假 ,據(jù)香港MainFirst證券有限公司此前的一份評(píng)估報(bào)告顯示,QQ農(nóng)場(chǎng)每月可給騰訊帶來(lái)的收入可達(dá)5000萬(wàn)元人民幣!
騰訊公開的三季度報(bào)表中顯示,7、8、9三個(gè)月,騰訊實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)26.23億元,移動(dòng)及電信增值服務(wù)4.46億元,網(wǎng)絡(luò)廣告及其他收入3億元。而為獲得這33.69億元的收入,騰訊只支付了10.24億元的成本。按照這一毛利率計(jì)算,QQ農(nóng)場(chǎng)在三個(gè)月間給騰訊帶來(lái)了1.04億元人民幣的毛利。
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