五分鐘、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、騰訊……還有為代人偷菜而滋生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工，巨大的利益鏈條中，究竟誰(shuí)是最大的受益者？

全民“偷菜”造就大市場(chǎng)“化肥、狗糧”都得花錢買

一句“你偷菜了嗎？”正成為時(shí)下網(wǎng)民乃至人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中最常掛在嘴邊的話題。從七八歲的小學(xué)生，到二十多歲的年輕白領(lǐng)，再到已過(guò)知命之年的中老年人……當(dāng)今開心農(nóng)場(chǎng)的流行，已是人們不爭(zhēng)的事實(shí)。

雖然并不像另一款廣受歡迎的網(wǎng)游魔獸世界那樣，需要用人民幣購(gòu)買點(diǎn)卡才能進(jìn)行游戲，但免費(fèi)玩絕不意味著開心農(nóng)場(chǎng)是“花錢賺吆喝”。事實(shí)上，正是開心農(nóng)場(chǎng)免費(fèi)進(jìn)行游戲的低門檻，為其吸引來(lái)成千上萬(wàn)的玩家，而有了這成千上萬(wàn)的玩家，也就有了心甘情愿為農(nóng)場(chǎng)花錢的主。為什么？“要想玩得比別人好，就得花錢多買道具。”自稱農(nóng)場(chǎng)資深玩家的初中生王浩(化名)對(duì)記者說(shuō)。

“QQ會(huì)員每月10塊錢，黃鉆每月10塊錢?！蓖鹾崎_始向記者細(xì)數(shù)自己耕耘QQ農(nóng)場(chǎng)所要付出的現(xiàn)金費(fèi)用。據(jù)王浩介紹，雖然QQ農(nóng)場(chǎng)不收費(fèi)，但他花的錢并不比玩付費(fèi)大型網(wǎng)游少?！盎省⒐芳Z都要用Q幣購(gòu)買，這樣自己的菜才不會(huì)被人偷?！睋?jù)記者了解，Q幣是通行于騰訊網(wǎng)內(nèi)的一種虛擬貨幣，其與人民幣的對(duì)價(jià)基本是1：1?！肮芳Z0.4Q幣一天，化肥有好有差，中等的高速化肥要1Q幣一袋，一天用兩袋化肥就是2Q幣，但是有黃鉆可以全場(chǎng)八折……”王浩最后得出的結(jié)果是每天花費(fèi)1.92元，這樣連同會(huì)員費(fèi)、黃鉆特權(quán)費(fèi)，他一個(gè)月在QQ農(nóng)場(chǎng)上要投入80元左右。

王浩告訴記者，家里每月會(huì)給他100塊錢零花錢，主要是讓他上午餓了買點(diǎn)東西吃。但“為了農(nóng)場(chǎng)，只能犧牲一下了”，王浩有些自豪地說(shuō)：“我是班長(zhǎng)，農(nóng)場(chǎng)級(jí)別也是最高的！”

在采訪中，記者還了解到，王浩的很多同學(xué)都與他一樣，將自己的零花錢大把地花在農(nóng)場(chǎng)游戲上。無(wú)獨(dú)有偶，白領(lǐng)之中花錢買道具、練級(jí)別的亦大有人在，經(jīng)濟(jì)條件更加寬裕的他們往往還在休假時(shí)雇用網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工為其種菜收菜。相反，很多中老年玩家倒是不愿為玩游戲花錢，只是本本分分地種菜收菜。

浪潮集團(tuán)的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)很多，加上不少的山寨版本，要精確得出開心農(nóng)場(chǎng)的總收入并不容易。但過(guò)億的用戶、數(shù)千萬(wàn)的活躍玩家，再將游戲道具的具體價(jià)格計(jì)算在內(nèi)，即使做最保守的估計(jì)，開心農(nóng)場(chǎng)所造就的市場(chǎng)肯定會(huì)達(dá)到億元這個(gè)數(shù)量級(jí)上。

從開發(fā)到運(yùn)營(yíng)利益多 替人“偷菜”可賺代理費(fèi)

開發(fā)、 運(yùn)營(yíng)、 銷售，三者加 在一起構(gòu)成了開心農(nóng)場(chǎng)完整的利益鏈條。除此之外，因代替別人偷菜而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工，也可以從中分一杯羹。面對(duì)價(jià)值數(shù)億元的蛋糕，各路商家是如何瓜分的呢？

首先，從網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工的角度來(lái)說(shuō)，其非官方的本質(zhì)決定了他不可能得到數(shù)額巨大的利益?！拔覀兪怯坞x于體制之外的，只有在玩家休假又沒(méi)有時(shí)間種的時(shí)候代勞?！?一位曾在“十一”期間代人收菜偷菜的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工通過(guò)網(wǎng)絡(luò)告訴記者，“也就是當(dāng)個(gè)副業(yè)，一天賺個(gè)百八十塊錢就不錯(cuò)，而且一個(gè)月就那么幾天。”這位網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工還告訴記者，與大型網(wǎng)游相比，開心農(nóng)場(chǎng)的代勞費(fèi)少得可憐，“魔獸世界的一個(gè)好戰(zhàn)士，可以賣到幾千。”

想要從代玩游戲中獲取暴利已是不可能，但是玩家想要玩好開心農(nóng)場(chǎng)，就要購(gòu)買道具，想要購(gòu)買道具就得用現(xiàn)實(shí)中的貨幣按一定比例購(gòu)買游戲中的虛擬貨幣。那么游戲卡的銷售商是否從開心農(nóng)場(chǎng)的流行中大賺了一把呢？

郭偉(化名)是土生土長(zhǎng)的章丘人，和妻子從老家來(lái)濟(jì)南城里打拼已經(jīng)快10年了。起先他們烙過(guò)煎餅、賣過(guò)熟食，4年前在北園開了一家以銷售各種游戲卡、手機(jī)卡、充值卡為主的小店鋪。當(dāng)記者問(wèn)起游戲卡的銷售生意如何時(shí)，郭偉搖搖頭說(shuō)：“生意不如以前好做了?！睋?jù)郭偉介紹，每銷售一張售價(jià)30元內(nèi)含30Q幣的游戲卡，他只能從中賺一塊五毛錢，收益高不高，全部看銷量。“以前量走得還行，這附近又有幾個(gè)學(xué)校，一個(gè)月幾百?gòu)埧](méi)問(wèn)題，” 郭偉回憶說(shuō)，“但現(xiàn)在很多孩子都會(huì)用手機(jī)、網(wǎng)銀買東西了，那樣還便宜”。郭偉告訴記者，游戲卡遠(yuǎn)沒(méi)有手機(jī)卡、充值卡好賣、利潤(rùn)高，所以很多商鋪和他一樣都以賣手機(jī)充值卡為主了。

“菜農(nóng)”數(shù)量幾何級(jí)增長(zhǎng) QQ農(nóng)場(chǎng)月收入5000萬(wàn)

2008年，以校內(nèi)、51.com為代表的SNS(社交網(wǎng)絡(luò))網(wǎng)站推出開放平臺(tái)，國(guó)內(nèi)SNS應(yīng)用興起，正是在這種大背景下，五分鐘公司開始了SNS游戲的創(chuàng)作。而2008年底，五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場(chǎng)率先在校內(nèi)網(wǎng)上線了。

但在巨大的利益面前，校內(nèi)網(wǎng)和五分鐘卻出現(xiàn)了分歧。據(jù)悉，校內(nèi)網(wǎng)曾希望開心農(nóng)場(chǎng)只在自己的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月，開心農(nóng)場(chǎng)分別在校內(nèi)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漫游平臺(tái)和51網(wǎng)上線，這引起了校內(nèi)網(wǎng)的不滿。于是，校內(nèi)網(wǎng)請(qǐng)來(lái)了另一個(gè)團(tuán)隊(duì)智明星通開發(fā)了類似的游戲開心農(nóng)民，與五分鐘版本的開心農(nóng)場(chǎng)分庭抗禮。

或許，校內(nèi)網(wǎng)與五分鐘之間的恩恩怨怨只能算是小打小鬧，騰訊的進(jìn)入，徹底改變了開心農(nóng)場(chǎng)的利益格局。

2009年4月，已經(jīng)在校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)火爆流行的開心農(nóng)場(chǎng)，被騰訊改名為QQ農(nóng)場(chǎng)后正式上線，之后其用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

在香港上市的騰訊控股的三季報(bào)告中，記者注意到：騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個(gè)月間猛增33.7%，于9月末達(dá)到3.053億。對(duì)此，騰訊表示，如此迅速的增長(zhǎng)主要由于推出了新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣受用戶歡迎。顯然這個(gè)“基于社交網(wǎng)絡(luò)的休閑游戲”主要是指QQ農(nóng)場(chǎng)。

“和騰訊相比，人人也好，開心也好，都是小菜一碟?！崩顺奔瘓F(tuán)的這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般的SNS應(yīng)用在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上是通過(guò)5：5的分成來(lái)劃分開發(fā)者和營(yíng)運(yùn)商的收益的。開心農(nóng)場(chǎng)在人人網(wǎng)上的月收入是100萬(wàn)元左右，這樣人人網(wǎng)與五分鐘就各得50萬(wàn)元。加上其他網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分成，五分鐘的月收入估計(jì)在300萬(wàn)元左右。

“但騰訊卻與人人網(wǎng)和開心網(wǎng)不同，”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“前一段時(shí)間，騰訊已經(jīng)花了幾百萬(wàn)把開心農(nóng)場(chǎng)買斷。也就是說(shuō)，騰訊已經(jīng)獲得開心農(nóng)場(chǎng)在其平臺(tái)上的完全使用權(quán)，騰訊和五分鐘之間不會(huì)進(jìn)行分成。”

“開心農(nóng)場(chǎng)最初在校內(nèi)網(wǎng)上線的時(shí)候，只是在學(xué)生中間流行。后來(lái)開心網(wǎng)推出后，在全國(guó)各大城市的白領(lǐng)中開始流行。然而，騰訊卻讓它幾乎成為一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)。”任職于國(guó)內(nèi)一家知名SNS開放平臺(tái)的另一位業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)眾多業(yè)界人士把SNS作為互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海而奔走相告時(shí)，卻忽視了這樣一個(gè)常識(shí)：QQ帝國(guó)實(shí)際上就是個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而且罕有匹敵的對(duì)手。

此話不假 ，據(jù)香港MainFirst證券有限公司此前的一份評(píng)估報(bào)告顯示，QQ農(nóng)場(chǎng)每月可給騰訊帶來(lái)的收入可達(dá)5000萬(wàn)元人民幣！

騰訊公開的三季度報(bào)表中顯示，7、8、9三個(gè)月，騰訊實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)26.23億元，移動(dòng)及電信增值服務(wù)4.46億元，網(wǎng)絡(luò)廣告及其他收入3億元。而為獲得這33.69億元的收入，騰訊只支付了10.24億元的成本。按照這一毛利率計(jì)算，QQ農(nóng)場(chǎng)在三個(gè)月間給騰訊帶來(lái)了1.04億元人民幣的毛利。

愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/192546.html