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? ? ? 會展經(jīng)濟已經(jīng)成為西安城市經(jīng)濟的一部分，年末的年貨市場也不容小覷。
西安每年舉辦的年貨會成為保證春節(jié)市場供應(yīng)，滿足百姓購物需求的一個大平臺，既為商家提供市場，又為百姓提供便捷。
第十二屆西安年貨會于2014年1月11日上午，在西安曲江會展中心和省體育場兩地同時隆重開幕。業(yè)內(nèi)人士表示，本屆年貨會達到了“四方滿意”，但還有提升的空間。
三地聯(lián)動引商家
“我們是第一次來西安參加年貨會，發(fā)現(xiàn)這幾天實際銷售情況比預(yù)期的要好很多?！辟F州茅臺集團小酒保酒業(yè)的銷售員劉飛不無興奮，“除了西安，我們還有好幾個同事分布在蘭州和西寧兩個會場?！?br>
據(jù)西安年貨會組委會成員，陜西旭峰會展有限責(zé)任公司媒介主管張國欣介紹，本屆年貨會得到了青海、甘肅等省市相關(guān)部門的大力支持，實現(xiàn)西安、蘭州、西寧三地年貨會聯(lián)動，共吸引來自全國二十多個省市及境外的一千多家企業(yè)參展，展出年貨萬余種，展出面積達五萬多平方米。
“展會經(jīng)濟是一個城市發(fā)展的助推器，它所帶來的人氣、物流、財流，都對城市的經(jīng)濟有很大的拉動作用。也是一個城市資源與活力的展現(xiàn)。”陜西省節(jié)慶文化促進會副會長閻建濱說。
展會經(jīng)濟對城市經(jīng)濟具有極大的重要性，此次三地聯(lián)動舉辦年貨會，三地聯(lián)手為商家提供更加廣闊的銷售平臺，創(chuàng)造年貨會的影響力，更加便捷市民的購買需求，真正做到了“擴內(nèi)需、促銷費、抑物價、惠民生”。
據(jù)西安商務(wù)局國內(nèi)招商處馬馳介紹，去年的年貨會，西安共展銷7200個種類的年貨，今年在展位減少了100多個的情況下，展銷品種還有所上升，達到了8000個之多。今年的年貨會在展銷品種上有所增加，原來每年都是國內(nèi)產(chǎn)品展銷，而今年新增了工藝品，國外產(chǎn)品以及年俗節(jié)慶用品，擴大了展銷領(lǐng)域，為市民提供了更多選擇。
年貨會拉動了陜西的年節(jié)經(jīng)濟，也傳播了中國的年節(jié)文化。尤其是今年，自中央八項規(guī)定出臺后，全國高端消費明顯下降，酒類等年節(jié)消費受到很大影響?！霸谀曦浌?jié)找到消費者”，成為廣大商家的共識。因此，酒類消費品在西安年貨會上占據(jù)著相當(dāng)大的比例。
“西安年貨會是目前全國最大的年貨購物節(jié)之一，也是廣大市民最歡迎、參與性最強、消費最旺的節(jié)會?！遍惤I認為，年貨會每年都會成為市民采購年貨最集中的一個平臺，也為年節(jié)消費土特產(chǎn)及各類消費品打造了一個通道，深受商家歡迎。
借助會展尋商機
“西安的年貨會從規(guī)模到消費、從人氣到財流，都是不錯的。主辦方有政府的大力支持，承辦方也付出了很大的努力，形成了西安展會和年節(jié)消費的一個品牌?！遍惤I如是說。
據(jù)悉，西安年貨會是由政府引導(dǎo)、部門扶持、市場化運作的大型節(jié)慶消費類會展項目，是商務(wù)部重點扶持的大型節(jié)慶消費類展會活動之一。
據(jù)張國欣介紹，本屆年貨會共設(shè)糖酒食品、農(nóng)副產(chǎn)品、國際商品、清真食品、年輕用品、服裝百貨、家電日用、特色小吃等八大展區(qū)。產(chǎn)品匯聚了糖酒食品、土特農(nóng)副產(chǎn)品、服裝服飾、禮品工藝品及家居用品、五金家電、日用百貨等全國各地名優(yōu)商品8000多種。邀請了北京、上海、廣東、等全國二十多個省市及國外十多個國家和地區(qū)的1000多家參展商。前來參會的省外知名企業(yè)云集，如：上海徐福記、上海城隍廟特色糕點公司、山西省平遙縣興旺食品有限公司、瀘州老窖股份有限公司、江蘇洋河綿柔經(jīng)典酒廠、杏花村酒廠等。
省內(nèi)企業(yè)今年參展依然踴躍，占全部參展商的64。2%，展位數(shù)量占總數(shù)的76%。省內(nèi)名牌企業(yè)陜西西鳳酒廠、陜西紅星軟香酥、陜西傳統(tǒng)牧業(yè)發(fā)展有限公司、陜西心特軟食品有限責(zé)任公司、西安市德懋恭、陜西丹鳳葡萄酒銷售有限公司等悉數(shù)參加，為促進地方產(chǎn)業(yè)、帶動中小企業(yè)發(fā)展，拉動我省經(jīng)濟穩(wěn)定增長將起到積極作用。
國際商品展區(qū)也琳瑯滿目，泰國精美飾品、緬甸玉飾品、巴基斯坦手工藝品、尼泊爾香料、韓國服裝和日用品等，豐富了西安市民年貨購物單。
“年貨會是我們今年提升銷量必須抓住的‘最后一根稻草’，大家都鉚足了勁希望獲得精彩的銷售數(shù)據(jù)?！蔽靼沧暇_商貿(mào)有限公司相關(guān)負責(zé)人說。
溫馨服務(wù)添人氣
服務(wù)是當(dāng)下銷售市場的競爭手段之一，西安年貨會同樣也在服務(wù)上狠下了功夫。
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)低價供貨，平價肉菜惠民；開展“關(guān)注食品安全、呵護百姓健康”為主題的食品安全知識普及活動；開展年俗民俗文化展演、特色美食小吃展示和年貨文化展示等中國年文化活動；會場設(shè)置團購處，推出系列團購優(yōu)惠政策，方便年貨采購；舉辦特色名優(yōu)年貨產(chǎn)品推介會等等。
同時，年貨會還與快遞公司聯(lián)合推出“寄年貨、寄愛心、寄親情、寄溫暖”速遞業(yè)務(wù)，實現(xiàn)“即購即郵”?？爝f保證及時派送，省內(nèi)48小時送到，省外2天—3天送達。
在細節(jié)上，也體現(xiàn)人性化關(guān)懷。會場設(shè)置小物件寄存處，提供便民小推車，還備有休息區(qū)，桌椅茶點均有提供。
免費直通車也是此次年貨會的一大亮點。據(jù)張國欣介紹，年會期間免費直通車每半小時發(fā)車一趟，不只是在會場與長安廣場、土門商廈、公園北路之間有免費直通車，而且在西安曲江會展中心和省體育場兩個會場之間也有免費直通車，既方便廣大市民從市區(qū)前往任意一個年貨會會場，又方便消費者在兩個會場間對比購物。
“每年我都會來年貨會置辦年貨，這里的東西物美價廉，貨真價實，我買得很放心。而且還有免費的車輛接送，確實很方便?？?，我都買了一‘車’了！”張阿姨開心地告訴記者。她面前的小推車里，裝著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母魃曦浬唐贰?br>
閻建濱認為，年貨是老百姓過年最集中采購的年節(jié)食品、商品，在這里健康是最重要的?！耙习傩召I的放心，吃的舒心，過年開心，這應(yīng)該是西安年貨會的最核心訴求?！?br>
年貨會展促發(fā)展
年貨會只是西安會展經(jīng)濟的一部分，雖然年貨會在西安會展經(jīng)濟中不是主力隊員，但他擁有一個促進式的，有潛力的運作模式。
年貨會雖是省、市商務(wù)部門牽頭主辦，但只是發(fā)文引導(dǎo)，不是展會的出資方。真正的承辦方，旭峰會展公司才是出資方和運營方。在閻建濱看來，這樣的運作模式使產(chǎn)權(quán)的分離，使得年貨會有了經(jīng)營品牌的機會，為此，旭峰會展以市場化的手段，進行盈利與虧的自負，有了投入與產(chǎn)出的經(jīng)營規(guī)劃，有了打造品牌的意識，保證了年貨會的長期運營以及品牌維護能力。
閻建濱認為，本屆年貨會達到了“四方滿意”，一是老百姓滿意，能夠省心、省力、省錢，一站式購物，既體驗了年的味道，又達到了購物的目的；二是商家滿意，年貨會為商家提供了平臺。十多年來，跟隨年貨會的70%都是年貨會的“鐵桿粉絲”；三是承辦方滿意，旭峰會展公司因為舉辦年貨會，獲得了社會認可度和客觀的經(jīng)濟效益；四是政府滿意，年貨會刺激了消費，豐富了老百姓的春節(jié)文化，促進了社會和諧。
在閻建濱看來，本屆年貨會還有需要提升的地方，比如，年貨節(jié)的產(chǎn)品以價廉為主，美譽度不足。另外，年貨會的主力顧客是老年人，年青人和時尚界人士欠缺。
“相信年貨會還有更大的市場空間可以挖掘。”閻建濱信心滿滿地表示，“如果將年前的年貨購物與過年的廟會經(jīng)濟結(jié)合在一起，形成西安最長的年貨年俗博覽會，必將成為古城西安中國年的一張靚麗名片?！?br>
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