愛華網? ? ? 專注于高品質、高性價比家電產品的研發(fā)和制造，榮事達三洋攜旗下帝度、三洋、榮事達三大品牌齊發(fā)力，全面提升區(qū)域家電產業(yè)核心競爭力，一個精工制造、技術先導、品質卓越的“白電王國”指日可待從2011年簽約林志玲、南北極科考隊代言帝度品牌到2013年斥資1.5億元在央視推廣榮事達品牌，合肥榮事達三洋電器股份有限公司（以下簡稱榮事達三洋）在不到兩年的時間里，憑借著過硬品質與強勢營銷，成為引領中國高端生態(tài)家電發(fā)展的領軍品牌。2014年，榮事達三洋正攜旗下帝度、榮事達、三洋三大品牌全力進發(fā)家電市場，向一流的全球化品牌邁進。與榮事達三洋雄心勃勃的品牌目標相比，人們更多關注的是該公司的競爭優(yōu)勢。
在2013中國企業(yè)領袖和媒體領袖年會上，榮事達三洋公司副總裁、營銷總經理章榮中向與會者簡述了榮事達三洋快速崛起的核心因素?！敖鼛啄?，榮事達三洋的快速成長，已成為家電行業(yè)的一大奇跡。這背后的主要原因有技術領航和營銷創(chuàng)新兩大方面。”他說。
技術領航
章榮中認為，中國家電行業(yè)從無到有、從小到大、從大到強，整個轉型升級已經從重視速度轉移到重視質量和效益上來。秉承重視質量、效益的發(fā)展理念，榮事達三洋也實現(xiàn)了從技術引進到自主創(chuàng)新的全面升級。
據了解，作為國內首家自主生產變頻電機的家電企業(yè)，榮事達三洋掌握著變頻電機這項行業(yè)核心技術，研發(fā)了中國第一臺不銹鋼內鋼洗衣機；在冰箱領域，變頻分類保濕保鮮技術獲得了國家家電科技的一等獎，行業(yè)獨創(chuàng)的NANO-MIST離子水霧保鮮技術，引領了冰箱行業(yè)保鮮升級。
章榮中說：“從技術引進到自主創(chuàng)新，短短5年內的時間里榮事達三洋銷售規(guī)模及凈利潤實現(xiàn)了10多倍的快速增長，自主創(chuàng)新已成為企業(yè)的營銷原點和核心?！?br>
營銷創(chuàng)新
營銷創(chuàng)新是榮事達三洋快速成長的另一重要因素。為契合帝度冰箱高端品牌形象，榮事達三洋圍繞“極地品質”費盡心思。章榮中介紹，作為中國第一臺“全氣候帶冰箱”，帝度于2012年2月首次簽約南北極科考隊隨雪龍?zhí)柨瓶即鰬?zhàn)“極寒氣候”，在為科考隊員的日常飲食生活提供保駕護航的同時，也成為中國冰箱史上第一個在一年時間里到達地球兩極的品牌。2013年1月，中國南北極科考隊與帝度品牌再次簽訂協(xié)議，作為科考隊的官方唯一指定冰箱。由此，形成了帝度冰箱“極地品質”的品質標簽。
品牌代言方面，為凸顯帝度冰箱高端、大氣、有品位的品牌形象，榮事達三洋啟用林志玲為帝度品牌代言人。章榮中說：“找到代言人和品牌自身的共性切合點，是品牌代言最關鍵的問題。高端、大氣、高品位、高質量是帝度品牌的最大亮點，林志玲的整體形象恰好與帝度的形象高度契合?！?br>
而市場表現(xiàn)是帝度品牌營銷成功的最有力佐證。據統(tǒng)計數(shù)據顯示，2013年十一黃金周期間，合肥榮事達三洋斬獲了3.4億元的銷售總額，帝度則保持了行業(yè)第一的增速，市場占有率同比增長達40%。時隔1個月后的雙十一，帝度在電商渠道再次發(fā)力，僅1天就突破了3600萬元的銷售額。
章榮中說：“不僅僅通過品牌影響消費者，而且通過技術的創(chuàng)新使榮事達三洋的品牌走遍全球各地，向卓越一流的全球化公司邁進是榮事達三洋始終追求的發(fā)展目標?！闭聵s中的話語，讓外界對榮事達三洋品牌在2014年有了更多期待。
