愛華網(wǎng)? ? ?——2013中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會在京盛大舉行本刊記者
2013年，“中國夢”、“正能量”成為國人關(guān)注的熱點詞匯。十八屆三中全會吹響了新一輪改革的集結(jié)號。中國品牌傳播界的“中國夢”如何實現(xiàn)，“正能量”如何傳播，這些話題關(guān)系企業(yè)、媒體、廣告、藝術(shù)等行業(yè)的發(fā)展目標與前途命運，更關(guān)系國家經(jīng)濟社會的輿論導(dǎo)向。
2013年12月14日，北京金隅喜來登酒店，以“傳播正能量，共筑中國夢”為主題，備受國內(nèi)企業(yè)界、傳媒界、藝術(shù)家關(guān)注的2013中國企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會暨品牌貢獻榜年度盛典盛大舉行。本次年會由中國廣告主協(xié)會、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國人民大學(xué)公關(guān)外交研究院共同主辦，光明日報社會活動部聯(lián)合主辦，德品國際文化傳播（北京）有限公司獨家承辦。
在本屆大會上，共有十屆全國政協(xié)副主席李蒙；十八大新聞中心主任、中華全國新聞工作者協(xié)會黨組書記翟惠生；全國政協(xié)委員、中國廣告主協(xié)會會長、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春等30多位政府、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家；諾華集團、三星集團、蘇寧云商集團、廣藥集團、蒙牛集團、工商銀行、永和大王、三洋電器、沱牌舍得酒業(yè)、九牧廚衛(wèi)、李寧、新華聯(lián)集團、美即控股、華潤怡寶、大可傳媒等近80位知名企業(yè)家、60多位市場精英；中央電視臺、光明日報、湖南廣播電視臺、騰訊網(wǎng)、新京報、河南衛(wèi)視、《中國品牌》雜志社、奧美、旭日因賽、多盟等近100位知名媒體領(lǐng)導(dǎo)人、廣告公司和公關(guān)公司的高層；石齊、崔自默、周國楨、李菊生、鐘蓮生等知名藝術(shù)家300多人齊聚一堂，圍繞企業(yè)家精神、企業(yè)社會責任、傳媒廣告趨勢、品牌營銷創(chuàng)新、藝術(shù)鑒賞與趨勢等重要話題進行了主題發(fā)言和對話討論，通過彼此的交流與探討，激發(fā)了彼此的創(chuàng)新動力，深刻詮釋了中國品牌傳播界的“中國夢”，共同探索了中國品牌與傳播的未來發(fā)展之路。
本次年會是繼前三屆中國品牌與傳播大會以及2011年全球廣告主大會成功舉辦之后再一次的升級版，也是中國企業(yè)界與媒體界聯(lián)合會議當中規(guī)格高、規(guī)模大、影響大的一次年會。
據(jù)悉，本屆大會共有17位重量級嘉賓先后發(fā)表主旨演講，涉及宏觀經(jīng)濟走勢、企業(yè)經(jīng)營、媒體傳播、營銷策劃等各領(lǐng)域。本屆年會除了延續(xù)以往傳統(tǒng)的開幕式、主題演講、對話論壇等形式外，突出的一個特點就是搭建了一個廣闊的開放平臺——推出了騰訊傳播論壇和“奧美行銷傳播論壇”，吸納中國企業(yè)界、傳播界等社會各界力量，共同打造年度品牌傳播盛宴。
圍繞企業(yè)品牌塑造和媒體傳播等話題，年會設(shè)置了大數(shù)據(jù)大變革時代的廣告與傳播、跨屏時代的營銷機遇等緊密結(jié)合企業(yè)媒體實際的議題。參與論壇與對話的企業(yè)領(lǐng)袖、傳媒高管圍繞以上議題各抒己見，闡釋企業(yè)和媒體發(fā)展實踐中的困惑，以及所應(yīng)承擔的企業(yè)社會責任，啟迪品牌變局中的新方向和新思考。
同心協(xié)力 建好品牌傳播平臺
大會正式開幕前，李蒙、翟惠生、侯云春、陳金芳等領(lǐng)導(dǎo)共同啟動了大會水晶球，宣告本次大會正式開幕，同時也標志著中國跨界合作聯(lián)盟正式成立，各主辦單位與承辦單位同心協(xié)力，希望通過大會這個高效的交流平臺共同推動中國企業(yè)、媒體、廣告、藝術(shù)界的跨界融合與發(fā)展。
中國廣告主協(xié)會秘書長劉伯安在致辭中認為，本屆年會以“傳播正能量、共筑中國夢”為主題，深刻詮釋了媒體與企業(yè)共擔責任、生息與共的關(guān)系，具有很重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。目前，中國廣告主協(xié)會已成為全球具有影響力的五大廣告主協(xié)會之一，在國內(nèi)國際的地位日趨提升，他希望更多的企業(yè)能加入?yún)f(xié)會這個大家庭，不斷提升中國企業(yè)的形象，推動更多的品牌走向世界。
中華全國新聞工作者協(xié)會黨組書記翟惠生在致辭中指出，年會是給企業(yè)界和媒體界搭建一個溝通的平臺， 企業(yè)有企業(yè)的責任，媒體有媒體的使命，企業(yè)要釋放正能量，媒體要傳播正能量。他要求，面對當前錯綜復(fù)雜的社會環(huán)境，新聞媒體要善于在復(fù)雜當中駕馭復(fù)雜，戰(zhàn)勝復(fù)雜，能夠在復(fù)雜當中體現(xiàn)出新聞媒體的應(yīng)變能力；媒體人要跟企業(yè)界多溝通，企業(yè)界也確實需要把新聞傳播作為自己企業(yè)發(fā)展的重要課題，不能把它看作危機公關(guān)，如果企業(yè)不把媒體傳播作為其中應(yīng)有之意，那么企業(yè)在當今世界或者未來世界是發(fā)展不了的。
組委會主席、全國政協(xié)委員、中國廣告主協(xié)會會長、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春在題為《當前經(jīng)濟形勢與前進展望》的主題演講中指出，當前形勢總的來講比較平穩(wěn)，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好，2014年的情況會保持2013年的發(fā)展勢頭，但我們面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。能不能應(yīng)對挑戰(zhàn)，在這個挑戰(zhàn)當中脫穎而出，實現(xiàn)中國的下一個發(fā)展的飛躍，依靠我們大家共同努力，在這方面大家應(yīng)該充滿信心，齊心協(xié)力。
創(chuàng)新驅(qū)動 釋放品牌發(fā)展正能量
在當前以復(fù)雜、挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型等為關(guān)鍵詞的中國經(jīng)濟社會大背景下，企業(yè)需要比以往更多、更強大的創(chuàng)新力，需要觀察社會發(fā)展帶來的新變化和新需求。眾多企業(yè)家與參會者分享了他們實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，釋放品牌發(fā)展正能量的感悟與體會。
三星集團中國總部副總裁王幼燕表示，在過去的21年間，中國三星在創(chuàng)造最佳的產(chǎn)品和服務(wù)為人類社會做貢獻的經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，為實現(xiàn)中國人喜愛的企業(yè)，貢獻于中國社會的企業(yè)而不斷努力；2013年是中國三星企業(yè)社會責任（CSR）經(jīng)營元年。今后，三星中國公司將通過關(guān)注“青少年教育”與“環(huán)境保護”領(lǐng)域，開展與政府、NGO、研究機構(gòu)等合作項目來切實提高企業(yè)社會責任感，“做一個合格的中國企業(yè)公民”。
蘇寧云商集團股份有限公司副董事長孫為民在演講中表示，蘇寧云商把自己定位成店商+電商+云服務(wù)商，運營手法是把實體的店商加網(wǎng)上的電商融合起來，創(chuàng)造一種O2O新的零售模式，運營方式是云技術(shù)、云存儲、云計算，因此，蘇寧的更名，既是商業(yè)模式的變化也是企業(yè)理念的變化。蘇寧希望，真正在云的模式下，創(chuàng)造出新的零售模式，帶動企業(yè)的發(fā)展，同時帶動整個中國零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代共同的轉(zhuǎn)型。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副董事長吳長海在演講中結(jié)合王老吉的歷史、卓越現(xiàn)在、未來發(fā)展目標等方面，宣示了王老吉做世界品牌的雄心壯志。
永和大王首席市場官劉兆堂從食品安全角度，闡明了永和大王秉承“安全、便捷、美味”的基本原則，采用“現(xiàn)代化、標準化、一致化”的方式，將中式快餐連鎖品牌逐步發(fā)展壯大。
合肥榮事達三洋電氣股份有限公司副總裁章榮中表示，近幾年合肥榮事達三洋快速增長的原因主要包括3個方面：一個是技術(shù)驅(qū)動，引領(lǐng)整個產(chǎn)品力升級；通過管理創(chuàng)新，驅(qū)動企業(yè)整體效應(yīng)升級；同時通過營銷的創(chuàng)新，使得企業(yè)拓寬了國際化的視野。近兩年，合肥榮事達三洋創(chuàng)造了國際化高端品牌——帝度冰箱，致力做國際高端生態(tài)家電的引領(lǐng)者，合肥榮事達三洋希望通過自身的創(chuàng)新實踐帶動中國的家電行業(yè)，不僅僅通過品牌影響消費者，而且通過技術(shù)的創(chuàng)新使品牌走遍全球各地。
藝術(shù)視點 分享藝術(shù)魅力
文化藝術(shù)是社會寶貴的精神財富，無論是一種藝術(shù)門類或是一部作品，都需要樹立品牌來提升自身的影響和感召力，以獲得最大的效益。建設(shè)文化強國，既需要文化藝術(shù)產(chǎn)品的極大豐富，更需要品牌的強力支撐，有了品牌，文化藝術(shù)才能在激烈的競爭中立于不敗之地。本屆大會邀請國內(nèi)知名藝術(shù)家分享藝術(shù)魅力為大會增添了濃厚的藝術(shù)氣息。
中國工藝美術(shù)大師、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授李菊生表示，現(xiàn)在有一個詞匯景德鎮(zhèn)叫景漂，就是北漂之后的景漂，當代藝術(shù)家只要活著，只要有知名度幾乎都到景德鎮(zhèn)去，我們閉上眼睛搜尋一下，哪一位藝術(shù)家不到景德鎮(zhèn)去？幾乎沒有。為什么去？景德鎮(zhèn)是人類心靈美的宗教所在地，在那兒朝圣。所以大家請關(guān)注，景德鎮(zhèn)將來必然要成為世界文化的羅馬，這是他對景德鎮(zhèn)未來的一個預(yù)言。
李菊生在現(xiàn)場呼吁：“中國人有一個共同的名字，這個名字就是陶瓷，這是上帝給我們起的名字?，F(xiàn)在的中國藝術(shù)就像是一頭沉睡的東方雄獅，當它蘇醒的時候會發(fā)出震撼世界的怒吼，今天，中國陶瓷藝術(shù)掀起的這場美的沖擊波，就是東方雄獅向世界發(fā)出的震撼怒吼。”
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授、北京鐘蓮生藝術(shù)館館長鐘蓮生表示，陶瓷繪畫是繼中國傳統(tǒng)陶瓷之后出現(xiàn)的一個新的藝術(shù)表達方式，這個表達方式應(yīng)該是中國文化自主創(chuàng)新的一個藝術(shù)形式，它具有時代感，以非常絢麗的色彩一步步的冉冉上升，陶瓷繪畫有它的表現(xiàn)力，對文化也有比較深的了解，同時又有自己獨特的藝術(shù)語言體系，希望企業(yè)界和傳媒界今后關(guān)注陶瓷繪畫藝術(shù)，關(guān)注陶瓷繪畫隊伍，它是最有條件代表中國藝術(shù)文化形象的一種藝術(shù)。
論壇對話 探索品牌建設(shè)新路
在大數(shù)據(jù)時代，探索品牌建設(shè)新路徑成為品牌企業(yè)、新聞媒體、廣告?zhèn)鞑ス餐媾R的重大課題。在本次年會的論壇對話環(huán)節(jié)，企業(yè)家和傳媒人士就這一話題進行了深入探討。
九牧廚衛(wèi)股份有限公司營銷總裁張彬表示，剛結(jié)束的雙十一，九牧公司一天的全網(wǎng)銷售達1.2億元，這一成績的取得，源自公司在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面的精心準備和對大量數(shù)據(jù)的深入分析研究，比如，網(wǎng)民購買習慣、年齡、上網(wǎng)點擊率等，開展一些線上線下互動活動?？傊?，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只有擁抱大數(shù)據(jù)時代與互聯(lián)網(wǎng)深入融合，才能在品牌發(fā)展上開辟出一條嶄新路徑。
旭日因賽廣告公司品牌事業(yè)一群總經(jīng)理劉穎昭表示，大數(shù)據(jù)時代，對傳統(tǒng)廣告公司帶來兩大變革：第一可以知道消費者下一步的興趣點是什么，可以更快更早的掌握消費需求，從而讓客戶投放的廣告更有價值；二是對于廣告公司包括企業(yè)，掌握原始數(shù)據(jù)并進行深入分析研究提出了更高要求。
四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司公共關(guān)系部總監(jiān)盧勇則認為，中國白酒行業(yè)現(xiàn)在處于深度的調(diào)整期，一方面是行業(yè)的深度調(diào)整，另一方面是大數(shù)據(jù)時代白酒企業(yè)的思維調(diào)整。白酒企業(yè)的思維調(diào)整就需要在產(chǎn)品、品牌、管理、營銷、傳播等各個方面有所突破，突破原有的束縛和障礙，從而開啟白酒的大數(shù)據(jù)時代。
大數(shù)據(jù)時代最主要的作用是加速了傳統(tǒng)媒體和新媒體的跨屏融合，讓企業(yè)、媒體、廣告人能夠通過數(shù)據(jù)看到數(shù)據(jù)背后的東西，消費者到底在想什么，他想做什么，他需要做什么。只有深刻了解了消費者的需求，企業(yè)、媒體和廣告人才能抓住跨屏時代下的營銷機遇。如何抓住跨屏時代下的營銷機遇？在當天的論壇對話現(xiàn)場，企業(yè)、媒體和廣告界人士也進行了深入探討。
中國工商銀行公共關(guān)系處廣告宣傳營銷經(jīng)理鄭越之表示，金融行業(yè)也進入了一個跨屏時代，現(xiàn)在中國工商銀行的服務(wù)網(wǎng)點，通過網(wǎng)上銀行、手機銀行、iPad客戶端都可以去實現(xiàn)。就金融行業(yè)的跨屏營銷來說，企業(yè)要有針對性地對各個層次、各個階層、各個年齡段和各個群體的客戶去提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對于媒體來講，在跨屏融合時代，廣告?zhèn)鞑ヒφ业揭粋€合適的切入點，真正實現(xiàn)最大限度地釋放出跨屏營銷如虎添翼的正能量。
李寧集團副總裁鄧曉華表示，在跨屏融合時代，我們一直在思考一個問題：什么樣的傳播方式才是最好的；對運動服裝品牌來說，跟消費者最容易產(chǎn)生共鳴的是賽事的傳播，在賽事傳播上要通過數(shù)字媒體和視頻媒體來綜合展現(xiàn)。在跨屏時代，消費者需要的不僅僅是被告知，還需要更多的互動，今后，李寧在品牌傳播上將在這些方面進行一些好的嘗試。
年會上，被譽為中國品牌傳播界“奧斯卡”的2013影響中國品牌貢獻榜榜單也盛大揭曉，該榜單旨在梳理過去一年的中國品牌傳播事業(yè)，表彰過去一年的中國優(yōu)秀品牌和為品牌事業(yè)做出重大貢獻的機構(gòu)和個人。
新京報社社長戴自更、諾華集團(中國)總裁徐海瑛、蘇寧云商集團董事長張近東、三星集團大中華區(qū)總裁張元基等人獲得了“影響2013年度品牌貢獻人物獎”。
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院周國楨教授、古彩大家方復(fù)教授、中國工藝美術(shù)大師李菊生教授、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院鐘蓮生教授等人榮獲“影響中國2013年度媒體關(guān)注的十大陶瓷藝術(shù)家獎”。
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