張維迎身份：北大光華管理學(xué)院副院長。

　　運(yùn)作手法：企業(yè)贊助、校方支持。

　　經(jīng)營現(xiàn)狀：在公益與贏利之間。

　　“人怕出名豬怕壯”。張維迎剛巧屬豬。在中國熾熱的論壇熱潮中，幾乎每一個(gè)想顯示自己分量的論壇，都會(huì)以張維迎發(fā)表演講作為賣點(diǎn)。

　　他將各種論壇遍地開花、專家學(xué)者滿天飛的現(xiàn)象歸結(jié)為中國經(jīng)濟(jì)學(xué)界的集體浮躁。他自己則在廣泛參加各種論壇的同時(shí)，帶領(lǐng)著自己的同事和學(xué)生，利用天賦的優(yōu)勢(shì)，在每年辭舊迎新時(shí)辦著一個(gè)他認(rèn)為是公益性的學(xué)術(shù)論壇。

　　北大光華論壇最初是由學(xué)院的學(xué)生們?yōu)榇龠M(jìn)思想的碰撞而發(fā)起的，據(jù)《時(shí)代人物周報(bào)》了解，論壇開始是由院方提供經(jīng)費(fèi)，后來也通過自己的MBA學(xué)員們聯(lián)系了大量贊助，但是光華對(duì)于贊助并非一概接受，而是要考察贊助者的情況。

　　至今，光華新年論壇已經(jīng)舉辦過7屆，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)類專業(yè)論壇，光華論壇受到了從普通民眾到國家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注，有一些企業(yè)老總往往會(huì)拒絕其他很多論壇，而選擇光華論壇。

　　教授主持論壇，用智慧來帶動(dòng)論壇的激烈辯論，是北大光華論壇的一個(gè)特色。參加過無數(shù)論壇的張維迎告訴《時(shí)代人物周報(bào)》，北大光華能請(qǐng)到很多“重量級(jí)”人物，和教授也有很大關(guān)系?！皡栆詫幒臀遥€有其他的一些教授，也會(huì)親自邀請(qǐng)一些企業(yè)家朋友參加論壇，這也有私人關(guān)系在里面，但這是以北大的影響力為前提的?！?/p>

　　同時(shí)，北大的傳統(tǒng)，保證了思想的自由，營造了一個(gè)帶有濃厚學(xué)術(shù)氛圍的環(huán)境，每每在論壇上都能創(chuàng)造激烈的思想交鋒，這些都是吸引眾多企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)人的關(guān)鍵，而這些是國內(nèi)其他很多論壇、會(huì)議無法創(chuàng)造的條件。張維迎說：“光華管理論壇每次交鋒都很激烈，這同教授們對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的把握，對(duì)于管理理論的理解都有很大的關(guān)系。教授們用他們的知識(shí)，調(diào)動(dòng)了參與者的熱情?！?/p>

　　由于這份地位，坊間流傳光華論壇因此收入頗豐。對(duì)此，張維迎在接受采訪時(shí)曾再三強(qiáng)調(diào)：光華論壇是一個(gè)公益性質(zhì)的論壇，不以贏利為目標(biāo)，只求收支平衡。確實(shí)，從聽眾只需支付200元、500元人民幣兩個(gè)檔次的入場費(fèi)看來，光華論壇應(yīng)該不會(huì)有太大的收入，因?yàn)閺埦S迎說過每年開支需要50萬元人民幣。但是張維迎也承認(rèn)，每年都會(huì)有很多企業(yè)主動(dòng)要求贊助。

　　光華論壇除了新年論壇之外，每年還結(jié)合MBA項(xiàng)目舉辦很多其他論壇，曾經(jīng)有人指責(zé)張維迎和光華論壇，是利用得天獨(dú)厚的條件來為MBA招生做廣告。張維迎對(duì)這種說法付諸一笑，因?yàn)殡m然中歐商學(xué)院、長江商學(xué)院現(xiàn)在的名氣在變大，張維迎認(rèn)為光華的優(yōu)勢(shì)是其他商學(xué)院短期內(nèi)難以超越的。

　　營銷當(dāng)然很重要，但是張維迎說他更追求內(nèi)在的東西，持續(xù)的競爭力?！白鋈艘彩沁@個(gè)道理。我不喜歡‘盛名之下其實(shí)難負(fù)’。就像考試，如果只應(yīng)得80分，老師判成90分，這種感覺會(huì)讓我很難過。名聲比實(shí)際的內(nèi)容小一些，我反而會(huì)比較踏實(shí)——這是我一直追求的一種感覺?！?/p>

　　張維迎說自己現(xiàn)在比較踏實(shí)。因?yàn)樗械臇|西都不見諸手段，而見諸實(shí)力。他有學(xué)者的率真。但是有時(shí)候在別人來看，他可能會(huì)有點(diǎn)傲氣。

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