林立人:誰讓我是個(gè)溫州人
他和王均瑤同村,比王均瑤出道更早。四次創(chuàng)業(yè)三次慘敗,經(jīng)歷大起大落。也曾受過騙遭過搶,身無分文幾年不敢回家過年,現(xiàn)事業(yè)已有所成但仍創(chuàng)業(yè)不輟——
采訪林立人,是在他的九九加一公司的辦公室里。他其貌不揚(yáng),甚至有些土氣,讓人很難相信這是位公司老板,他所告訴記者的那些不同尋常的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,與他過于謙遜的言談舉止也很不相稱。但就是這么一位看似恬淡的人物,卻經(jīng)歷過商場(chǎng)上的大起大落,大悲大喜,四次創(chuàng)業(yè),三次慘敗,至今仍為心中的理想奮斗不息。
上世紀(jì)60年代中期,林立人生于溫州蒼南縣,和名噪一時(shí)、不久前故去的滬上浙商領(lǐng)軍人物王均瑤同一個(gè)村。記者在另一個(gè)場(chǎng)合獲悉,當(dāng)林立人在溫州商界已小有名氣、嶄露崢嶸的時(shí)候,王均瑤還藉藉無名。就此,記者向林求證,林立人說,“有什么奇怪,我比他大三歲嘛。”在對(duì)王均瑤英年早逝表示婉惜之后,林回憶起一個(gè)小花絮:八十年代末,林做的編織袋生意十分紅火的時(shí)候,王均瑤還曾表示要跟著林干。當(dāng)然,以林對(duì)王的了解,心里也很清楚:聰明強(qiáng)干雄心勃勃的王均瑤是不會(huì)給誰打工的,他只能做老板。后來,二人的人生各有際遇,王均瑤以編織袋起家,在1991年以包飛機(jī)一舉成名之時(shí),林立人卻為了三百多萬元的貨款因三角債的原因無法收回,徹底失敗,兩手空空來到深圳,從頭做起。
記者分兩次和林立人談了四個(gè)多小時(shí),理清了他二十多年來跌宕起伏的創(chuàng)富歷程。盡管林多次表示,自己不算成功,只能算小有所成,但其在創(chuàng)業(yè)過程中所表現(xiàn)出來的先于時(shí)代發(fā)現(xiàn)別人所不能發(fā)現(xiàn)的商機(jī)的那種獨(dú)到的商人眼光以及百折不撓、敗中求勝的勇氣,卻散發(fā)著獨(dú)特的魅力。下面,是記者對(duì)林立人談話的錄音整理。采訪手記
簡(jiǎn)介
林立人,上世紀(jì)60年代生于溫州蒼南縣,高中未畢業(yè)即投入時(shí)代的商業(yè)大潮,先后創(chuàng)辦過立業(yè)(香港)房地廠開發(fā)公司、九九加一實(shí)業(yè)公司,賣過文化用品、編輯袋,做過租房中介,開發(fā)過房地產(chǎn),也曾涉入過通訊市場(chǎng),還嘗試做過飛機(jī)駕駛培訓(xùn),現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)九九加一數(shù)碼像機(jī),產(chǎn)品主要用于出口。
林氏語錄
失敗并不可怕,在我這個(gè)年齡做生意的溫州人,誰沒有受過騙?遭過搶?誰沒有身無分文數(shù)年不敢回家的經(jīng)歷?誰沒有睡過地板,甚至露宿過街頭?重要的是不要被失敗打倒,只有那些從失敗中吸取教訓(xùn),愈挫愈奮的人,才有可能獲得最后的成功。
溫州的孩子早經(jīng)商
《溫州日?qǐng)?bào)》報(bào)道了我的事跡,我相繼還被評(píng)為浙江省優(yōu)秀青年,溫州市杰出青年代表以及納稅大戶等榮譽(yù)稱號(hào)。王均瑤就是在那個(gè)時(shí)候找過我。
我出生在溫州的一個(gè)漁村,叫大漁村。我對(duì)經(jīng)商最初的記憶來自我的漁民父親。在我很小的時(shí)候,父親就用漁船從福建運(yùn)過龍眼和砂糖,來溫州賣,賺取差價(jià)。當(dāng)時(shí)這是違法行為,叫投機(jī)倒把,只能偷偷做,為此父親吃過不少苦頭,甚至曾發(fā)生過一船貨物被人搶光卻不敢報(bào)案不敢聲張的事。而每次運(yùn)動(dòng)到來,為了躲避被批斗的厄運(yùn),父親只能遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)。我幼年對(duì)商業(yè)的記憶是:那是一種充滿風(fēng)險(xiǎn)充滿艱辛卻又非常誘人的事。
我最早的商業(yè)行為可追溯到初中,那時(shí)我十四歲,剛剛改革開放。最經(jīng)常的事,是挑著魚鮮去集市上賣,有時(shí)也去很少魚鮮的山里賣。另一件常做的事是收集螃蟹殼。當(dāng)時(shí)國(guó)家有專門的公司收這種東西,據(jù)說可以用來做塑料。我挑著擔(dān)子,走村穿巷,挨門挨戶收集螃蟹殼,然后再一總賣給國(guó)家,賺取差價(jià),補(bǔ)貼家用。我的學(xué)費(fèi)基本上都是我賺來的。高中還沒畢業(yè),我就選擇了經(jīng)商,對(duì)此,我沒有后悔,盡管后來我發(fā)現(xiàn),隨著生意越做越大,知識(shí)對(duì)我越來越重要。
第一次來深圳是1985年,那年我剛滿21歲。我們來深圳賣文化用品,包括文件夾、文件袋等等,但賣的最多的還是一種用塑料做的標(biāo)語口號(hào)牌,那時(shí)深圳很多地方貼的像“五講四美三熱愛”之類的標(biāo)語,都是我們的產(chǎn)品。我們的利潤(rùn)不錯(cuò),毛利能賺到70%,但由于深圳的需求量并不大,而我們做的是全國(guó)市場(chǎng),所以我沒有在深圳住下來。另一個(gè)讓我無法在深圳住下來的原因是:當(dāng)時(shí)深圳就像個(gè)大工地,到處都在開工建設(shè),晴天是塵土飛揚(yáng),雨天是泥漿橫流,我無法適應(yīng)這個(gè)環(huán)境。

除了做文化用品之外,我還做過許多小物件,賺錢最多的還是編織袋。那時(shí),全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)化肥廠雨后春筍般冒出來,對(duì)編織袋的需求量很大。我漸漸成功了,二十四、五歲,名聲已遍及鄉(xiāng)里,因?yàn)槲以诎汛罅烤幙棿\(yùn)往全國(guó)各地的同時(shí),也給鄉(xiāng)親們帶來了編織這種袋的活計(jì),讓他們獲得賺錢的機(jī)會(huì)。溫州的“前店后廠”模式,如今已家喻戶曉,我就是那前面的“店”,把編織袋賣往全國(guó),我的鄉(xiāng)親就是那后面的“廠”,為我源源不斷的供貨?!稖刂萑?qǐng)?bào)》報(bào)道了我的事跡,我還相繼被評(píng)為浙江省優(yōu)秀青年。溫州市杰出青年代表以及納稅大戶等榮譽(yù)稱號(hào)。王均瑤就是在那個(gè)時(shí)候找過我。當(dāng)然,后來他自己也做編織袋,做得很成功。
失敗隨1989年的一宗大單來臨。當(dāng)時(shí),我們?cè)诤幽虾炗喠?.2億元的大單,這宗大單是在河南的一家化肥公司幫助下取得的,這家化肥公司其實(shí)是個(gè)行政單位,相當(dāng)于今天的控股公司,下面有很多化肥廠,由于這家公司的權(quán)力,我們才獲得它下面眾多化肥廠的訂單,條件是:每只編織袋給化肥公司5分錢的回扣,而當(dāng)時(shí)每只編織袋才1元錢。我們提供了1000萬只編織袋之后,發(fā)現(xiàn)貨款收不回來,只好停止供貨,隨后是漫長(zhǎng)而屈辱的討債歷程。由于合同不是同化肥公司簽訂的,而是和各個(gè)生產(chǎn)廠家簽的,該公司置身事外,而各個(gè)廠家以種種理由拖欠貨款,在經(jīng)歷了種種努力之后,仍有300多萬收不回來。最困難的時(shí)候,我身無分文,向廠家要求1000元生活費(fèi),他們也拒絕給付。“他們欠我那么多,連一千元也不愿給?!焙臀乙黄鹩憘囊晃淮蠼阃纯奘暋?/p>
1990年是等待和絕望的一年,但我沒有等來早該到來的貨款,而為我辛辛苦苦編織出編織袋的鄉(xiāng)親們的工錢不能不付。在處理完債務(wù)之后,最終,我一貧如洗,兩手空空,只好離開家鄉(xiāng),遠(yuǎn)走深圳。
打工沒人要,只好做老板
我只能做老板,像我這樣沒有什么學(xué)歷、沒有什么專業(yè)技術(shù)的人,打工沒人要,只好做老板。
1991年,摩托車將我拉到巴丁街2號(hào)時(shí),我記得正是夏天,巴丁街2號(hào)是我一位朋友的住處,我借住在那里,打地鋪睡在地板上。
最痛苦的時(shí)候,我時(shí)常想起父親在一船貨物被人哄搶一空的時(shí)候曾說過的一句話:“別人沒有,你有嘛!”父親泰然處之的淡泊心態(tài)影響了我,我慢慢從失敗的陰影中走出來。我圖謀東山再起。當(dāng)然,我只能做老板,象我這種沒有什么學(xué)歷、沒有什么專業(yè)技術(shù)的人,除了做老板,打工沒人要。
來深不久,我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)生財(cái)之道:做租房中介,收取傭金?,F(xiàn)在深圳做這種中介的公司很多,而當(dāng)時(shí)很少,除了一家國(guó)營(yíng)的深圳國(guó)際房地產(chǎn)咨詢公司做這項(xiàng)業(yè)務(wù)外,沒有一家正規(guī)的中介公司。為了生意做得名正言順,我在香港注冊(cè)了一家立業(yè)(香港)房地廠開發(fā)公司,之所以在香港注冊(cè),是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)不可能注冊(cè)到這樣的公司。雖然是在香港注冊(cè)的,但公司實(shí)際的業(yè)務(wù)卻是在深圳做租房中介,可算是深圳第一家民營(yíng)租房中介公司。
當(dāng)時(shí),深圳的房租挺高,100平米住房的月租約2800元,租的人還很多,我們生意火爆異常,公司十幾個(gè)員工,忙得暈頭轉(zhuǎn)向。多的時(shí)候,公司一天能做十幾單,租到房的客戶歡天喜地,對(duì)我們千恩萬謝。不用本金,我?guī)缀跏亲厥斟X,傭金的收取和現(xiàn)在一樣,以一個(gè)月的租金為標(biāo)準(zhǔn)。
到1992年春天,我已積累了十幾萬元,覺得做租房中介不是長(zhǎng)久之計(jì),加上做中介的人多起來,公司有些員工知道租房中介的好處后,紛紛辭職,自己去做小老板,跟我搶生意。我開始炒起樓花。當(dāng)時(shí)炒樓花比較賺錢,一般炒一套樓花,能賺5000~10000元,羅湖的許多小區(qū),我都炒過,最多的是東樂花園,當(dāng)時(shí)我一口氣拿到了近30套。一年后,我的資產(chǎn)達(dá)到六、七十萬。
那時(shí)候,另一個(gè)構(gòu)思在我心中形成:我準(zhǔn)備在寶安找一塊地皮,蓋一個(gè)小區(qū),名字就叫“溫州小區(qū)”,專門賣給溫州人。當(dāng)時(shí)深圳還有一個(gè)政策,在深圳買房就能獲得深圳戶口,這對(duì)溫州人應(yīng)該有吸引力。為了測(cè)試構(gòu)思的可行性,我回到了溫州,在《溫州日?qǐng)?bào)》上登了個(gè)廣告。沒有想到,前來登記買房的人絡(luò)繹不絕,有的甚至交出訂金,我拒收訂金時(shí),他們就說:“我又不是你的親戚朋友,到時(shí)候你房子好賣就會(huì)找借口不賣給我們了。”但后來,我的構(gòu)思并沒有完全實(shí)現(xiàn),因?yàn)樯钲谫I房給戶口的政策取消了。
熟悉中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人都知道,1993年初全國(guó)各地都在大干快上,到處都在蓋房,似乎只要蓋了房,錢就來了。在得知深圳買房給戶口的政策取消后,我們?cè)诨蓐栒业搅艘粔K地,當(dāng)時(shí)正值開發(fā)大亞灣,有一個(gè)口號(hào)是:“你錯(cuò)過了深圳,你還要錯(cuò)過大亞灣嗎?”?;蓐柨h一家房地產(chǎn)公司在看了我們一大堆買房資料之后,對(duì)我們非??春?,很多實(shí)力比我們大得多的房地廠公司他們都置之不理,堅(jiān)決要和我們合作,他們出地,我們建房,利潤(rùn)三七分成。我們計(jì)劃在今天的惠陽市政府的斜對(duì)面蓋一個(gè)26層的大樓,叫“溫州大廈”,仍準(zhǔn)備賣給溫州人。沒想到,我們剛打了地基,6月份,中央開始宏觀調(diào)控,到9月份,銀根緊縮,為我們建房的建筑公司本來是墊資做的,這時(shí)候貸不到一分錢。我們的“溫州大廈”最終成了個(gè)爛尾樓。
盡管我的錢又賠個(gè)盡光,但我還不死心,我謀劃著可能讓我東山再起的一個(gè)新機(jī)會(huì):當(dāng)時(shí)我發(fā)現(xiàn)溫州的三輪車牌照一個(gè)已炒到五六萬,而在惠陽,基本上不存在炒作,我推測(cè)溫州的情況不久也會(huì)在惠陽重演,就借錢從外地運(yùn)來了一百多輛三輪車,準(zhǔn)備在惠陽申請(qǐng)牌照,誰知,車子還沒落地,就被沒收了。當(dāng)時(shí)我在深圳,得到一個(gè)通知,讓我拿10萬元去贖回這些三輪車。我的憤怒無以復(fù)加:車子沒有落地,如果不行,你可以讓我將車子拉回去,為什么要將車子沒收,向我索取10萬元錢?這最后的一擊真要令我崩潰,至今我回想起這事,心都在滴血,我這輩子的打擊都沒有這一次大。當(dāng)時(shí)我真是想不通:做點(diǎn)生意為什么就這么難?(記者按:記者注意到,林立人在說到這一段時(shí),淚水在眼眶里打轉(zhuǎn),長(zhǎng)久說不出話來。)
小小傳呼機(jī)救了我的命
隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,我越來越感到,自己的知識(shí)不夠,必須想辦法充電。1998年我來到北大,開始旁聽經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)課程,并在1999年正式讀了EMBA。
1994年,我沒做成什么事。到1995年,我連1000元也拿不出來了,生活沒有著落,不得不尋求謀生之道。盡管如此,當(dāng)我在報(bào)上看到深圳在招義工時(shí),我還是報(bào)名參加了,至今,我已是在深圳做了10年的五星義工。做義工可以使我心安,對(duì)是一種精神補(bǔ)償。具體到1995年我個(gè)人的處境來說,我太需要把自己融入到社會(huì)中去。
位于華聯(lián)大廈對(duì)面統(tǒng)建樓的通訊市場(chǎng),今天很大,已輻射到旁邊幾個(gè)樓,1995年還比較小。一天,我在這里的一個(gè)柜臺(tái)買了一臺(tái)尋呼機(jī),很便宜,然后,試著在街頭貼一個(gè)小廣告:尋呼機(jī)轉(zhuǎn)讓。沒想到,不到1小時(shí),就有人來買,我賺到了幾十塊錢。有了這個(gè)嘗試之后,我就花了200元,在報(bào)上登了個(gè)分類廣告。前前后后,我接到了300多個(gè)電話,向我要尋呼機(jī),我再次到統(tǒng)建樓那個(gè)柜臺(tái)拿貨,這樣,我就做起了尋呼機(jī)小買賣。由于我經(jīng)常向同一個(gè)柜臺(tái)要貨,就可以比一般的買主拿到更便宜的貨。慢慢的,我和這個(gè)柜臺(tái)的主人趙女士成了朋友。
不久,我注意到一個(gè)現(xiàn)象:越是便宜的尋呼機(jī),需求量越大,而這種便宜的尋呼機(jī),一般都是二手機(jī)改頻的。我琢磨,要想發(fā)財(cái),必須找到二手機(jī)的貨源,同時(shí),必須找到技術(shù)人員,懂得改頻。幸運(yùn)的是,我碰到一個(gè)臺(tái)灣商人,專門在日本收購(gòu)二手尋呼機(jī),更幸運(yùn)的是,我又找到了幾個(gè)懂得改頻技術(shù)的工程師。有了這兩大資源,我不再做零售了,改做批發(fā)。我向那個(gè)臺(tái)灣商人購(gòu)買二手機(jī),再請(qǐng)那幾個(gè)工程師給我改頻,然后,將改裝好的尋呼機(jī)批發(fā)給零售商。我的朋友趙女士,本來是我的供貨商,現(xiàn)在成了我的銷售商了。
改頻尋呼機(jī)給我?guī)砹司薮蟮臋C(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí),一個(gè)沒有改頻的二手尋呼機(jī),只要20元就能買到,改頻之后,可以在中國(guó)使用,每臺(tái)價(jià)格上漲十幾倍。以一種卡片機(jī)為例,這種機(jī)形很象卡片,很薄,外觀漂亮,很暢銷,我們進(jìn)貨時(shí)每臺(tái)20元,變頻后賣給供貨商,每臺(tái)300元,賺15倍。就這樣,許多零售商還追著我搶著要貨。由于我貨源充足,可以源源不斷的供貨,到1997年,我的事業(yè)達(dá)到一個(gè)頂峰,好歹也算是個(gè)千萬富翁了。
盡管生意做得非常順利,我還是清醒地認(rèn)識(shí)到:尋呼機(jī)無疑是夕陽產(chǎn)業(yè),被手機(jī)取代的趨勢(shì)越來越明顯,我必須另找投資方向。另一方面,隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,我越來越感到,自己的知識(shí)不夠,必須想辦法充電。1998年我來到北大,開始旁聽經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)課程,并在1999年正式讀了EMBA。這時(shí)候,尋呼機(jī)的生意越來越難做,利潤(rùn)越來越薄,到2000年,我放棄了這個(gè)行業(yè)。
在北大讀書期間,我又做了兩次較大的投資,一是對(duì)教育產(chǎn)業(yè)的投資,當(dāng)時(shí)有關(guān)教育產(chǎn)業(yè)潛力無限的呼聲很大,我試圖和北大及牛津商學(xué)院合作,做企業(yè)營(yíng)銷管理培訓(xùn),另一項(xiàng)是投資陽江的一個(gè)飛機(jī)駕駛培訓(xùn)學(xué)校,當(dāng)時(shí)對(duì)國(guó)家可能對(duì)私人飛機(jī)開放天空有過種種猜測(cè),飛機(jī)駕駛培訓(xùn)的誘人前景讓我做了這項(xiàng)投資,這兩項(xiàng)投資都不夠成功,賠了一些錢,但真正讓我元?dú)獯髠?,是B股市場(chǎng)。
2001年2月19日,B股市場(chǎng)對(duì)境內(nèi)投資者開放,在多個(gè)無量漲停板之后,我在朋友的慫恿下,重金殺入B股。誰知數(shù)月后B股跳水,我的股票全部被套。3年多的熊市讓我越套越深,我的資產(chǎn)縮水了2/3。
最好的守業(yè)就是創(chuàng)業(yè)
我發(fā)現(xiàn),以前的成功,都在于自己大膽敢試,善于發(fā)現(xiàn)別人所沒有發(fā)現(xiàn)的商機(jī),并能先人一步捕捉機(jī)會(huì),帶有一定的偶然性和投機(jī)成分。
三次慘敗,我歷盡滄桑。痛定思痛,我決心沉下心來,踏踏實(shí)實(shí)做事,拋棄過去想依賴一兩次機(jī)會(huì)迅速暴富的心理,腳踏實(shí)地練好基本功,一點(diǎn)一點(diǎn)積累做起來。
2002年初,在朋友的幫助下,我將剩下的資金投資入股了位于西鄉(xiāng)的一家叫偉伯的數(shù)碼像機(jī)生產(chǎn)廠,這一次投資比較成功,到現(xiàn)在我的本金已全部收回來了,股權(quán)也增值了。這一年下半年,依托這家數(shù)碼相機(jī)廠,我公司開始經(jīng)營(yíng)九九加一牌的數(shù)碼相機(jī)??紤]到自己的資金實(shí)力、產(chǎn)品定位以及數(shù)碼相機(jī)具體的市場(chǎng)環(huán)境,我們沒有做那種大投入的市場(chǎng)推廣,也沒有搞什么連鎖加盟,而是集中做電子商務(wù)。我們自己有一個(gè)九九加一網(wǎng),同時(shí)我們?cè)诎⒗锇职帧⑻詫毦W(wǎng)以及Y拍都開有網(wǎng)上商店。我們18個(gè)品種的數(shù)碼像機(jī)和攝像頭,全部是針對(duì)低端客戶,低價(jià)是我們的優(yōu)勢(shì)。我們的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)有一定的銷量,但主要是用于出口,比如,我們給微軟公司做的禮品機(jī),給沃爾瑪供貨的九九加一數(shù)碼像機(jī),都是用于出口。我們的業(yè)務(wù)主要集中在B-TO-B,占80%,而B-TO-C才占20%。
對(duì)于公司的電子商務(wù),我非常有信心,因?yàn)槲也黄谕磺袑?shí)際的一蹴而就,那種大起大落,我已經(jīng)經(jīng)歷太多。我現(xiàn)在更愿意踏實(shí)地做我的誠(chéng)信品牌,因?yàn)樽鲭娮由虅?wù),首要是誠(chéng)信,沒有誠(chéng)信,誰也不可能與你網(wǎng)上做生意。所幸我們的艱辛付出有了收獲,在去年阿里爸爸網(wǎng)上的誠(chéng)信排行榜上,我公司排在了第一名。我的目標(biāo)是:做最優(yōu)秀的網(wǎng)商,依靠我們的誠(chéng)信,在網(wǎng)上將銷售量做上去。因?yàn)槟壳皵?shù)碼相機(jī)利潤(rùn)已降下來,而我們做的又是低端產(chǎn)品,只有以量取勝。另外,電子商務(wù)低廉的成本,也使得我們的利潤(rùn)有了保障。當(dāng)然,公司新的轉(zhuǎn)型的可能性也是存在的。最近,我聯(lián)合幾個(gè)在深圳做生意的溫州朋友,謀求一次大的動(dòng)作,相信此舉成功后,我們公司會(huì)躍上一個(gè)新臺(tái)階。
從十幾歲經(jīng)商到現(xiàn)在,20年間,我經(jīng)歷了三次大起大落,如今仍處在創(chuàng)業(yè)階段。失敗并不可怕,在我這個(gè)年齡做生意的溫州人,誰沒有受過騙?遭過搶?誰沒有身無分文數(shù)年不敢回家的經(jīng)歷?誰沒有睡過地板,甚至露宿過街頭?重要的是不要被失敗打倒,只有那些從失敗中吸取教訓(xùn),愈挫愈奮的人,才有可能獲得最后的成功。
中國(guó)有句古話,叫“創(chuàng)業(yè)難,守業(yè)更難”,在科學(xué)技術(shù)日新月異,社會(huì)發(fā)展越來越迅速的今天,不存在守業(yè),只存在創(chuàng)業(yè),最好的守業(yè)就是不斷創(chuàng)業(yè)。曾經(jīng)的挫折給我?guī)砹瞬粩鄤?chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn),這是我最大的財(cái)富,我的成功,永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏在下一輪更高層次的創(chuàng)業(yè)之中。
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