愛華網(wǎng)????? 數(shù)字化技術(shù)的引入，使傳統(tǒng)出版社產(chǎn)業(yè)的形態(tài)發(fā)生了根本性的改變。2009年前7個(gè)月，美國有105家報(bào)紙倒閉。數(shù)字出版已經(jīng)成為所有出版人都無法回避的命題?！都~約時(shí)報(bào)》2007年終于關(guān)閉了其付費(fèi)用戶閱讀的精選欄目TimeSelect。網(wǎng)民對(duì)數(shù)字化的版權(quán)認(rèn)識(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上的一切都應(yīng)該是免費(fèi)的，加收費(fèi)往往失敗。因此，數(shù)字出版采用內(nèi)容收費(fèi)的方式很難進(jìn)行下去。而圖書室以內(nèi)容取勝的，通過搜索引擎、門戶網(wǎng)站、手機(jī)上網(wǎng)閱讀可以輕松的的獲得想要的內(nèi)容，傳統(tǒng)出版業(yè)努力出產(chǎn)的內(nèi)容，面對(duì)的是不愿意付費(fèi)的讀者，又要應(yīng)對(duì)一個(gè)個(gè)如狼似虎的跟風(fēng)網(wǎng)站。記者花費(fèi)幾周精心采編出來的一篇文章， 網(wǎng)站成了出版人最大的對(duì)手，也是最需與解決的問題。要不要和網(wǎng)站合作？ 怎么合作？還是出版業(yè)自己建設(shè)網(wǎng)站？
做肯定是要做到，不做到話就很封閉了，讀者如何與出版社交流？不做的話難有出路。關(guān)鍵是怎么做。當(dāng)下出版業(yè)的網(wǎng)站通常是這樣做的：內(nèi)容和版式與紙質(zhì)出版物一樣，照搬到網(wǎng)絡(luò)上。網(wǎng)名都喜歡用百度谷歌等搜索引擎，如果出版業(yè)的電子網(wǎng)站和內(nèi)容僵化在那里，是不會(huì)有高等人氣。截至2008年年底，我國有300家報(bào)社開展了數(shù)字報(bào)業(yè)務(wù)，電子期刊總量已達(dá)到9000種，但未能真正幫助傳統(tǒng)媒體找回正向增加的收益。網(wǎng)絡(luò)對(duì)對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，就是因?yàn)樗袛?shù)字化解決方案，出版流數(shù)字化就要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，否則既會(huì)顯得不倫不類又沒有好的成效。 傳統(tǒng)的編輯審稿是為內(nèi)容服務(wù)的，產(chǎn)出好的內(nèi)容是出版社生存的基礎(chǔ)，當(dāng)下也要考慮如何將價(jià)值是的作用向現(xiàn)代內(nèi)容品商的轉(zhuǎn)型。提高了排版效率的流程變化，與數(shù)字化時(shí)代的本質(zhì)毫無關(guān)聯(lián)之處。 但用在網(wǎng)絡(luò)就不太適合。好的網(wǎng)站給出版帶來更多的人氣、更多的關(guān)注度以及品牌推廣。數(shù)字化出版不僅僅是信息傳播方式變化，而是由數(shù)字化引起的思維和價(jià)值的變化。它是一種成本低，范圍廣的營銷渠道，是服務(wù)于出版宣傳的。現(xiàn)在每10個(gè)網(wǎng)名中有4個(gè)在寫博客、近來微博更利于快捷交流信息，人人參與媒體、人人在生產(chǎn)內(nèi)容。 這時(shí)，讀者的價(jià)值觀和趣味是在逐漸的趨于個(gè)性化，對(duì)個(gè)人感興趣。而內(nèi)容提供商，也就是出版社，是不是都能考慮到這一問題，他們提供的內(nèi)容并不能滿足變化的讀者的趣味。 通常網(wǎng)絡(luò)的閱讀者對(duì)淺顯的內(nèi)容感興趣，那些內(nèi)容可能一看就會(huì)忘記。這樣，內(nèi)容就是些低廉的沒有價(jià)值的東西。閱讀者幾乎不知道這些內(nèi)容從哪里來，只關(guān)注。讀者內(nèi)容本身，對(duì)內(nèi)容的來源，比如出版社或報(bào)紙并不會(huì)關(guān)心，沒有人去操心這些內(nèi)容來自何處。網(wǎng)絡(luò)的信息是海量的，沒有幾個(gè)讀者會(huì)去深究太多。 個(gè)人認(rèn)為堅(jiān)持出版社的傳統(tǒng)，將做自己的特色與適當(dāng)?shù)臐M足讀者的變化的需求結(jié)合起來。堅(jiān)持特色，就是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有自己的一塊領(lǐng)地，也是出版的核心，必須注重選題的創(chuàng)新能力，做好創(chuàng)意選題和策劃。與網(wǎng)站的合作，通過網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)起到積累的品牌推廣。，技術(shù)上的新突破曾多次使出版業(yè)有了跨越式的發(fā)展，市場需求在特定條件下的擴(kuò)張也曾使出版業(yè)的規(guī)模迅速膨脹，但出版業(yè)內(nèi)在的核心能力是不會(huì)改變的，沒有了發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新能力，或者說社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步不需要這種能力了，出版社也就沒有必要存在了。在選題方面，由于傳統(tǒng)出版業(yè)的組織設(shè)計(jì)是集編、印、發(fā)功能于一身的。大多存在跟風(fēng)和選題僵化的問題，對(duì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新內(nèi)容的關(guān)注，出版社之間也是選題重復(fù)。有一個(gè)善于創(chuàng)新的編輯隊(duì)伍，才能有好的編輯創(chuàng)新和選題，思維開闊的編輯是融合多元文化的，不光只是編輯，在營銷策劃中也要將獨(dú)特的內(nèi)容資源與宣傳找到合適的切入點(diǎn)。編輯是內(nèi)容的再創(chuàng)造者，編輯的素質(zhì)決定了內(nèi)容的質(zhì)量高低。
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