愛華網(wǎng)編 者 按：好耶以前一直是網(wǎng)絡廣告里的“大佬”。如今，好耶已被分眾傳媒收購，誰將是其接班人？億瑪憑借眾多中小網(wǎng)站所產(chǎn)生的巨大價值和市場能量，正向?qū)氉l(fā)起沖擊，這也華登和鼎暉愿意看到的。
長尾理論自誕生之日起就受到創(chuàng)業(yè)者追捧，逐漸開拓出新一代營銷理念，并被應用在各個行業(yè)。在中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟廣告領(lǐng)域，第一個抓住長尾的是億瑪總裁柯細興。由于競爭門檻偏低，聯(lián)盟廣告一直遭受非議，被認為是網(wǎng)絡營銷里的“偏門”。直到去年初億瑪數(shù)百萬美元融資到位，才讓外界知曉聯(lián)盟廣告巨大發(fā)展?jié)摿Α?
主持人：整個網(wǎng)絡廣告業(yè)都面臨點擊欺詐，如何應對？ 柯細興：點擊欺詐不可避免，但更多時候是廣告主一種抱怨，因為廣告投放并沒有達到預期效果。點擊欺詐只是表面現(xiàn)象，深層次原因還是在于商業(yè)模式。所以，億瑪也在通過各種手段努力實現(xiàn)商業(yè)模式突破創(chuàng)新，讓網(wǎng)絡廣告更趨向精準化。 主持人：網(wǎng)絡廣告近期還會有商業(yè)模式突破？ 柯細興：商業(yè)模式不會有太大變化，但是網(wǎng)絡廣告企業(yè)數(shù)量會有明顯增長，競爭將日趨激烈。 主持人：無線廣告聯(lián)盟起步先于互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟，億瑪是否會向無線方向發(fā)展？ 柯細興：這主要取決于Wap將來發(fā)展，包括流量、規(guī)模、結(jié)構(gòu)等等。由于受運營商政策影響比較大，我們只把Wap看作潛在媒體。而且之前億瑪也試探性與Free Wap合作過，將來應該還會有合作機會，當然億瑪也有可能自己涉足，這都取決于市場發(fā)展。
主持人：億瑪是第一家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟廣告融資企業(yè)。 柯細興：其實網(wǎng)絡廣告行業(yè)一直是投資熱點，好耶3000萬美元融資規(guī)模就是最好證明。但是聯(lián)盟廣告屬于新興行業(yè)，其生命力在于還可以作為分銷渠道而存在，預計這兩年聯(lián)盟廣告將高速增長，會有更多企業(yè)融資成功。 主持人：現(xiàn)在億瑪競爭對手其實并不多。 柯細興：其實國外大型同類企業(yè)都已經(jīng)進入中國，競爭對手不少，但和億瑪實力相當?shù)牟⒉欢唷Ｍ赓Y互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想在中國成功，還有很長路要走。 主持人：何時第二輪融資？ 柯細興：會有所考慮。第一輪融資情況很樂觀，所以我并不急于第二輪融資。 主持人：怎么協(xié)調(diào)億起發(fā)和億起搜兩項業(yè)務？ 柯細興：億起搜主旨是匯集精英流量賣給草根廣告主，是戰(zhàn)略性業(yè)務而非經(jīng)營性業(yè)務，因此億起搜不是短期產(chǎn)品，而是億瑪長遠發(fā)展路線。億起發(fā)是公司核心業(yè)務，最近我們還與訊雷達成合作協(xié)議。與好耶不同，我們會優(yōu)先選擇新銳媒體合作。公司今后會考慮在網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域進行業(yè)務多元拓展，當然會優(yōu)先拓展核心業(yè)務。
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