微信封面摘要：好的產(chǎn)品創(chuàng)意一定符合行業(yè)發(fā)展趨勢、滿足消費者潛在需求，有市場運營環(huán)境，并且企業(yè)資源能夠保證產(chǎn)品能夠順利投入市場。

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??? One-Space在愚人節(jié)發(fā)布了一則產(chǎn)品視頻，雖然后來證實該產(chǎn)品并未生產(chǎn)，但從粉絲狂熱的表現(xiàn)來看，大家對這種可穿戴設備充滿了期待。

這款產(chǎn)品的核心概念就是玩轉空間魔術，簡單地來說，就是能把處在不同空間的人以影像的形式同處一空間，即使分隔天涯，也似比鄰。

下面虎躍營銷從行業(yè)趨勢發(fā)現(xiàn)機會、從市場競爭與消費形態(tài)尋求切入點、從企業(yè)資源衡量支撐點的方法，解析好產(chǎn)品創(chuàng)意術。

1、好的產(chǎn)品一定符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，順勢而出

人類一直追求信息傳遞的現(xiàn)實感。從烽火狼煙到飛鴿傳書，到電報、電話、即時通訊軟件，到以One-Space為代表的產(chǎn)品概念，從信號、文字、聲音、圖像到現(xiàn)代通訊方式的聲影交匯，都在解決信息傳遞的時間滯后性、信息載體的抽象性、信息交互的參與性問題。

??? One-Space就是順應信息交互設備同時同地、現(xiàn)實參與感、娛樂性的發(fā)展規(guī)律，搭載“可穿戴設備”大潮，玩轉空間魔術，粉絲競相追捧這一產(chǎn)品概念。

任何好的產(chǎn)品一定是順應行業(yè)發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物，在行業(yè)發(fā)展趨勢中尋找發(fā)展機會?；④S營銷策劃的銀鷺花生牛奶就是順應飲料行業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品。在銀鷺花生牛奶之前，中國飲料行業(yè)相繼出現(xiàn)碳酸飲料、瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、運動飲料五大品類，通過對飲料行業(yè)發(fā)展拐點分析，可以明顯的看出“營養(yǎng)化”是中國飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢。2000年初，牛奶消費呈爆發(fā)式增長，已成為營養(yǎng)的代名詞，虎躍營銷預測含乳飲料會成為下一個爆發(fā)性品類。銀鷺花生牛奶便成為飲料行業(yè)發(fā)展趨勢中的“天生的明星”。

??? 2、好的產(chǎn)品一定有相應的市場生存土壤

??? 有很多產(chǎn)品概念，代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢，或許在將來的某一天，市場上的主流產(chǎn)品就是如此。但在短期內，并不能取得良好的市場效果。產(chǎn)品出現(xiàn)過早，就會投入大量的消費者教育成本。所以我們經(jīng)?？吹?，大型企業(yè)會推出概念性、前瞻性產(chǎn)品，而中小型企業(yè)推出的短期內消費者不需要的產(chǎn)品，基本會失敗。

沒有3G、4G網(wǎng)絡，視頻通話、在線點播的手機就不能流暢運行。沒有行業(yè)監(jiān)管、相關法規(guī)出臺，私人飛機再有市場需求，也不能像高級跑車一樣形成市場規(guī)模。

??? 除了行業(yè)監(jiān)管和法律法規(guī)的制約外，有些產(chǎn)品還會受到消費者道德觀念和商業(yè)法則制約。比如，3D打印技術、轉基因食品、克隆技術等。

3、好的產(chǎn)品一定滿足消費潛在需求

消費者在生產(chǎn)、生活所需要解決的問題就是消費者需求，挖掘消費者需求并非局限于對現(xiàn)有產(chǎn)品的改良，http://china.aihuau.com/而是為其提供解決方案，比如在汽車出現(xiàn)之前，如果把消費者的需求界定為“一匹更快的馬”，那么汽車就不會誕生。所以，滿足消費者潛在需求的產(chǎn)品大多具有顛覆性，滿足消費者需求的程度就決定了產(chǎn)品創(chuàng)意的爆發(fā)力。

在虎躍營銷策劃的思念中華面點出現(xiàn)之前，國內速凍面點食品基本上以廣式面點為主，口味偏甜、口感松軟，并未滿足北方主流面食消費者對于咸包、勁道口感的需求，順應“速凍食品的本質是區(qū)域主流食品的便利化”的發(fā)展規(guī)律，才會誕生“全國主流口味+區(qū)域特色風味”面點的產(chǎn)品結構。

??? 4、再好的產(chǎn)品也要基于企業(yè)自身資源。

這點容易被很多企業(yè)忽略。One-Space可穿戴設備未能面世，與在短期內企業(yè)技術不能支撐有很大關系。產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)，受企業(yè)自身資源如資金、渠道、團隊、技術、生產(chǎn)、資質等條件制約，而很多企業(yè)看不到這些因素對產(chǎn)品開發(fā)的影響，導致大量的項目夭折。

總之，好的產(chǎn)品創(chuàng)意一定符合行業(yè)發(fā)展趨勢、滿足消費者潛在需求，有市場運營環(huán)境，并且企業(yè)資源能夠保證產(chǎn)品能夠順利投入市場。

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