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　　如何把自己同快速發(fā)展的中國經(jīng)濟聯(lián)系起來？對英國人胡潤來說，是通過編制富豪榜。從最初的《福布斯》的供稿人，到《歐洲貨幣》的合作者，而在過去的五年，以此為起點他成功拓展了自己的商業(yè)機會。他記錄了時代，同時也成為時代的一部分。

　　RupertHoogewerf，中文名字胡潤，1970年出生于盧森堡。當然，他是英國人。

　　青少年時代胡潤就讀于伊頓公學(xué)。

　　坐落在溫莎小鎮(zhèn)的伊頓公學(xué)(EtonCollege)，隔泰晤士河與溫莎宮相望，于是有說法是“女王家對岸的男孩”，是英國最有名的男校之一，威廉王子和哈里王子都曾在該校就讀。其歷史可以追溯到500多年前的1440年，由亨利四世創(chuàng)辦。

　　因此有報道指胡潤是貴族，2009年年初，在接受《中國新時代》采訪時，他澄清：這個說法錯得有點離譜，其實我的父母都是普通的英國人，所以想進伊頓這樣的名校確實存在一些困難。

　　伊頓曾經(jīng)是貴族學(xué)校，面向世家子弟，出生時就需預(yù)約；現(xiàn)在是私立中學(xué)，邏輯上面向公眾招生，但是昂貴的學(xué)費和嚴格的選拔，使中產(chǎn)階層家庭少有問津。

　　應(yīng)該是天賦和家庭教育的綜合，在1983年，他13歲的時候，進入了當年考生的前20名?！肮Ψ虿回撚行娜耍倚疫\地考進了伊頓?！睔W洲對中學(xué)教育更為重視一些，所謂由入學(xué)時的男孩，離開時成為謙謙君子。

　　出生在盧森堡，胡潤有機會學(xué)習(xí)盧森堡語，當然他會英語，后來又學(xué)習(xí)了法語、拉丁語和古希臘語。15歲的時候，因為一次國際學(xué)生交換，他被安排到一個德國家庭，于是他有了提升德語水平的機會。

　　1988年的時候，應(yīng)該是依據(jù)伊頓公學(xué)的傳統(tǒng)，胡潤在上大學(xué)之前在日本游歷了一年。顯然他對日本有細致的觀察。2006年10月在接受《東方早報》采訪時，他說：雖然同處亞太地區(qū)，但日本女性的地位與中國女性的地位是無法相比的，中國女性在商業(yè)上的成就和亞太區(qū)其他國家，如日本、韓國的女性相比要高。

　　在伊頓的1250名學(xué)生中，每年有250名畢業(yè)生，其中有七成可以進入世界名校。胡潤進入了杜倫大學(xué)。

　　杜倫大學(xué)(DurhamUniversity)創(chuàng)立于1832年。是由12個學(xué)院和2個社團組成的聯(lián)合大學(xué)。是英國優(yōu)秀的高等院校之一。杜倫市風(fēng)景優(yōu)美，其諾曼大教堂(Normancathedral)被認為是世界上最美的哥特式教堂。胡潤延續(xù)了他之前的興趣或者天賦，學(xué)習(xí)語言。

　　根據(jù)大學(xué)的課程安排，如果學(xué)習(xí)中文或者阿拉伯語，在第二年的時候，就要到當?shù)厝ミm應(yīng)環(huán)境。不同的語言體系和深入理解文化的機會，讓胡潤充滿了興趣。

　　這樣在1990年，胡潤成為了中國人民大學(xué)的一名進修生。

　　那一年的9月22日第十一屆亞洲運動會在北京開幕。更早一些的4月30日，上海市宣布開發(fā)浦東的十項優(yōu)惠政策和措施。此外，10月22日歐共體12國決定恢復(fù)對華的正常關(guān)系。

　　進修生的課程對胡潤來說頗為輕松，于是他參與了社會實踐，到一家知名的公關(guān)公司實習(xí)，不過他表示因為他拿的是學(xué)生簽證，因此沒有薪水。

　　與中國人互動的過程中，人們每每驚訝于一個老外說出地道的中國話。這或者鼓勵了胡潤，如果可以更流利一些，豈非“忒?！?。

　　中國的富豪榜

　　愉快的校園生活結(jié)束之后，1993年，他進入了安達信會計事務(wù)所，這可能受了家庭的影響，有報道說，他的父親就是一名會計師。

　　1913年西北大學(xué)教授亞瑟-安達信同人合伙，在芝加哥創(chuàng)立了安達信(AndersenDelaneyCo.)。

　　一個流傳甚廣的故事說，到第二年的時候，一家芝加哥鐵路公司要求安達信認可其一筆有爭議的交易，目的在于粉飾業(yè)績。此時安達信的創(chuàng)辦人們正困惑于支付工資，不過安達信先生仍然拒絕了這單生意，“即使是全美國的財富，也休想我讓步?！睅讉€月后，該鐵路公司破產(chǎn)，而初創(chuàng)的安達信則贏得了聲譽。

　　胡潤加入時，安達信是世界五大會計師事務(wù)所之一，其余四家是，普華永道、畢馬威、安永、德勤。(當然，今天安[4.15 -0.72%]達信因為牽連進安然事件，遭到解體，生活總是充滿了哲理。)

　　在會計師事務(wù)所工作，一個額外的問題是需要通過注冊會計師資格，這沒有給胡潤造成更多困擾，他完成了16門課程，獲得了英國注冊會計師資格。

　　生活就那么穩(wěn)定了下來，胡潤在倫敦度過了三年的白領(lǐng)生活。此時，他希望職業(yè)能夠和同對東方的興趣結(jié)合起來。

　　事實上，他的一些學(xué)習(xí)過中文的朋友組織了一個團隊，有六七十人，每月舉行一次聚會，然后推選出一個人，作主題演講，這個慣例一直得以延續(xù)。不過，除此之外，在倫敦的生活可能過于豐富，于是他倒是希望可以到一個安靜一些的環(huán)境。

　　之后他有機會被調(diào)往香港，但是他覺得，香港的國際化特征使得文化背景差異不大，之后又有機會到北京，北京不是已經(jīng)住過一年了嗎，如此又在倫敦呆了半年。新的機會在上海，這很合乎他的理解，1997年9月他來到了上海。

　　外派的合約是兩年，當然這兩年大事件非常多，尤其從一個英國跨國財務(wù)從業(yè)人員的角度看，香港回歸，亞洲金融[2.52 0.00%]危機，網(wǎng)絡(luò)股熱潮；有些則更具有深遠意義，比如非公經(jīng)濟地位的確認?；蛘撸?999年《財富》論壇上海年會將于9月27日開幕，主會場在上海國際會議中心。

　　就在合約倒計時的幾個月，一次內(nèi)部培訓(xùn)時，胡潤的思想開起了小差，很快就要回國，那么如何介紹中國的情況呢，一個主意浮出腦海：誰是中國最富有的人，最富有的10個人？

　　胡潤在《胡潤百富榜：中國富豪這十年》一書中寫道：1999年我們突然發(fā)起這一疑問時，向中國商界的朋友詢問，向政府官員詢問，向國外的華人朋友詢問，他們紛紛搖頭。

　　1999年正是中華人民共和國成立50周年?！坝谑俏覀儧Q定做一份50人的榜單，通過‘50年、50人’的概念傳遞出一個正在變革和騰飛中的新中國形象。”

　　胡潤的中文老師介紹了東華大學(xué)的學(xué)生張俊，張俊成為了胡潤的第一位調(diào)研員。胡潤清晰地記得，1999年7月19日，他們開始了。

　　具體的編制方法，對一名會計師而言并不是特別難，從公開資料中進行地毯式搜索，他很快有了經(jīng)驗，之后效率更高，上市公司信息、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、納稅額，還有海外媒體的報道等等。那個時期頻繁出現(xiàn)在電視屏幕的張朝陽，四川的劉永行兄弟，第一個購買法拉利跑車的中國人李曉華等一系列人進入了他的視野。

　　“很簡單，克林頓來中國和哪位企業(yè)家握過手，這個人一定要關(guān)注。”

　　不是一個簡單的羅列，還有簡介性質(zhì)的故事，使讀者可以理解，歷史映射下，當事人的經(jīng)歷。

　　1999年8月，榜單已經(jīng)制作完畢，胡潤之后也回到了英國，他想到了到大學(xué)發(fā)布，后來覺得還是應(yīng)該同媒體聯(lián)系。

　　9月初，他向《金融時報》、《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等發(fā)去的傳真。具體內(nèi)容是：我是一名安達信公司的會計師，在工作之余做了這份“中國大陸50強”。10月1日，中國就要成立50周年了，如果把成功以擁有財富的多少來定義的話，那么這50人就是中國大陸最成功的人……

　　出人意料地順利，第二天，《福布斯》(Forbes)主編勞里-米納德(LauryMinard)給胡潤打了電話，表示11月的《福布斯》將以封面故事的形式發(fā)布這一榜單。

　　胡潤認為，《福布斯》推出形式非常出色：在封面上設(shè)計了一個人物，臉的兩邊風(fēng)格迥異，一邊是中國舊時的“毛式穿戴”，一邊是拿著大哥大、戴著金表的新形象，以此對比來展示中國的變化。

　　或者可以追憶歷史，1980年4月18日，新華社播發(fā)通訊《雁灘的春天》，文中說：1979年末，蘭州市雁灘公社灘尖子大隊一隊社員李德祥家從隊里分了1萬元，社員們稱其為“萬元戶”。富豪榜最后一名估值也在5000萬到1億元之間，20年的時間，財富符號放大了一萬倍，在這個過程中，中國經(jīng)濟完成了市場化的轉(zhuǎn)軌。

　　胡潤榜PK《福布斯》

　　可以想象當時的轟動效應(yīng)，路透社、《華爾街日報》等媒體紛紛轉(zhuǎn)載榜單，與此對應(yīng)的評論則更顯生動，“中國人終于找到了致富光榮的感覺”，或者“讓一部分人先富起來并非只是說說而已”。

　　“1999年，我第一次做榜的時候純粹是出于興趣，當時他們付給我3000美元，差不多一個字一塊美金。”

　　到2000年年初，一件我們可以回憶起來的事情是，網(wǎng)絡(luò)股泡沫破滅了，也影響到在英國的胡潤。編制富豪榜的熱情沒有消退，于是他短期休假，再次回到上海，找來之前的伙伴，編制新一期的富豪榜。

　　2000年8月，主編米納德第一次來中國，胡潤后來在《我和百富榜》中回憶：我和他溝通得非常愉快，可以說是鐵哥們了。他來是為了處理一些事務(wù)，同時那次中國之行還促成了我和劉永行的第一次會面。

　　當然，并不總是順利的，9月的時候，他們把任正非的“數(shù)字”傳真給華為公司后，想也想得到，收到是一份律師函。華為表示不允許他將任正非收錄榜單，否則將起訴。幾天后，華為的律師和奧美公關(guān)的人一起登門拜訪?！八麄儓猿旨阂姡覀儚膩聿粫驗槠扔趯Ψ綁毫Χ淖兾覀兊脑瓌t?！?/p>

　　胡潤表示這件事情觸發(fā)了他們將富豪榜同步在國內(nèi)媒體發(fā)布的想法，這里他的思維有了一個跨越?？傊蟆赌戏街苣烽_始刊載富豪榜，胡潤在《任正非發(fā)來了律師函》一文中寫道：華為總部在廣東，《南方周末》總部也在廣東，距離近一些溝通起來或許更方便。

　　2001年，也可能更早一些，胡潤辭去了安達信的工作，專心投身到他的事業(yè)中來，他給自己的頭銜是“福布斯中國地區(qū)首席調(diào)研員”。

　　雖然這是一份符合個人興趣的工作，但是收入問題卻不能回避，“2000年，他們給的是6000美元，2001年和2002年分別是1.2萬美元和3萬美元?！蹦莻€時候，胡潤不是《福布斯》的雇員，仍然相當于是自由撰稿人。

　　胡潤找了幾個大學(xué)生，每天支付100元。即便如此，胡潤表示，即便是2002年的3萬美元，也不過剛剛可以平衡開銷。

　　2008在接受《財富圈》采訪時，胡潤的回憶中多少有些酸澀，“當時我名氣已經(jīng)很響了，可誰又知道我在上海的時候還不得不借住在朋友家。你想想看，一個31歲的青年居然淪落到經(jīng)常睡在朋友家的地板上，這種滋味和挫折感好受嗎？”

　　2002年下半年，胡潤在香港注冊了自己的公司“亞潤智源”。希望可以開拓排行榜之外的商業(yè)模式。

　　然而2002年勞里-米納德去世了，之前同《福布斯》順暢的溝通不再。與此對應(yīng)的是，當年12月21日，胡潤被《新周刊》等媒體聯(lián)合評選為“2002年度新銳人物”。

　　這一時期《福布斯》在上海設(shè)立辦事處，之后范魯賢(RussellFlannery)成為辦事處首席代表。

　　2003年1月在接受《新聞晚報》采訪時，就“失業(yè)”的問題，他說：當然，我知道他們在上海開設(shè)了辦事處，《福布斯》是一本非常優(yōu)秀的、而且在國際上具有很高地位的雜志……雖然我是第一個做了排行榜，但是，你要知道，我不可能做到50歲、60歲。

　　之后《福布斯》決定將自行調(diào)查編制富豪榜。媒體援引其對外的解釋是，胡潤“利用富豪榜做了太多的自我宣傳”。

　　接下來發(fā)生的事情有些傳奇：終止合作關(guān)系后，胡潤回到英國，一次在閑逛時，無意中走到了《歐洲貨幣》的大樓前。于是，他走進《歐洲貨幣》的辦公室，之后發(fā)現(xiàn)墻上的刊物封面居然是圍繞富豪榜的內(nèi)容，而與他訴求相關(guān)的人士也碰巧在場。

　　歐洲貨幣機構(gòu)投資，總部位于英國倫敦，旗下媒體包括《歐洲貨幣》(Euromoney)，1986年以此為核心實現(xiàn)上市，1992年收購在美國發(fā)行的《機構(gòu)投資者》(InstitutionalInvestor)，在全球擁有160多份出版物。事實上，當時《歐洲貨幣》正尋求進入中國市場的途徑。

　　2003年10月，歐洲貨幣機構(gòu)投資其亞洲區(qū)總裁史托尼在接受《新快報》采訪時表示：到目前為止，《歐洲貨幣》與胡潤及其團隊合作一起共做了兩個項目，我們都覺得非常滿意。一個是今年7月在上海舉行的“中國貨幣企業(yè)家峰會”，期間英國首相布萊爾也受邀出席。此外就是現(xiàn)在正在推出的“胡潤制造：2003中國大陸百富榜”。

　　“胡潤及其團隊是國內(nèi)榜做得最好的，也做得很認真。6個月以來，他們都非常努力地工作，也印證了我們的判斷?！?/p>

　　《歐洲貨幣》通過中英文雙語特刊《中國貨幣》來發(fā)布新的富豪榜，印數(shù)是3萬份，40%將派發(fā)給海外華人和在中國有投資和對中國感興趣的外國人。

　　2003年10月15日，“胡潤制造：2003年度中國內(nèi)地百富榜”出爐：我們今年榜上的新科狀元是網(wǎng)易的主席兼首席架構(gòu)設(shè)計師——年僅32歲的IT天才丁磊。其納斯達克股價在過去的一兩年中翻了50倍，從而使他以75億元的身價成為中國大陸首富。

　　胡潤還推出了系列“新作”：《2003中國百富之強勢榜》、《2003IT富豪五十強》、《2003資本控制五十強》和《2003房地產(chǎn)影響力人物五十強》。

　　這一期間一個很重要的變化是，門戶網(wǎng)站對富豪榜發(fā)布的參與，它們的熱衷進一步推高了人們對此的興趣?；蛘吒偁幮缘膱蟮酪苍黾恿诉@一事件的戲劇性。

　　10月30日下午在北京華彬國際大廈，“2003年福布斯中國富豪榜”揭曉，丁磊仍然是首富，第二名到十名是，榮智健、許榮茂、魯冠球、劉永好、陳天橋、劉永行、葉立培、郭廣昌、陳麗華。

　　福布斯上海分社社長兼《福布斯》副主編范魯賢，《福布斯》主編提姆-福格森和《福布斯》中文版主編周鵬出席了發(fā)布會。

　　商業(yè)模式

　　“《歐洲貨幣》很重視、尊重我們，他們?yōu)槲覀兲峁O具實力的研發(fā)人員，專門來幫助我們核查相關(guān)的數(shù)據(jù)。”

　　2003年10月，胡潤接受《南方都市報》的采訪，在談到合作關(guān)系的時候，胡潤表示雙方的關(guān)系很緊密，旗下的《中國貨幣》則是雙方合資的。

　　“至于盈利模式，坦白地說，這正是我一直在思考的問題，我們會考慮與各方進行合作，而像‘中國貨幣企業(yè)家峰會’就是一例?！?/p>

　　此時胡潤有一個“超百富榜”的概念，包括經(jīng)常性的論壇和會議，出版相關(guān)叢書，這里面有一種互動，獲得一些收入的同時能為排行榜積累人脈資源。

　　同時期《河南畫報》刊載《胡潤排了富豪榜還是窮》一文，文中列舉了一段數(shù)據(jù)：根據(jù)上?；春Ｂ泛腿A山路地段的租賃費用，胡潤的6人辦公室，估計花費5萬元左右。今年4月，胡潤重新招聘了4名員工，工作了6個月到10月份，員工的薪資大約是15萬元。

　　2005年年初，業(yè)界突然傳言稱，胡潤與歐洲貨幣解除了合作，這一消息后來得到證實，換言之兩屆之后，胡潤再度面臨變化。

　　《京華時報》刊載《胡潤與〈歐洲貨幣〉正式離異》，文中援引分析人士的說法：胡潤的投資者撤資是因為他沒能贏利。因為《歐洲貨幣》與胡潤合作出版的《中國貨幣》，兩年下來入不敷出。

　　還是讓人有所費解，因為在2004年的時候，商業(yè)模式有了突破，百富榜被冠名為，“觀瀾湖2004胡潤百富榜”。這是一個很重要的贊助。當年，第一名是黃光裕，第二名是陳天橋，第三名是榮智健。兩個子榜單則同兩外兩個品牌聯(lián)系，賓利2004胡潤強勢榜，奧迪2004胡潤IT富豪榜。

　　在2004年10月12日的發(fā)布會上，胡潤強調(diào)，“他們沒有辦法參與百富榜，他們不會有什么影響對我們的工作?！?/p>

　　稍后《福布斯》發(fā)布富豪榜，之后周鵬接受《新京報》采訪，一個問題是：你認為福布斯中文版和胡潤的富豪榜有什么不同？

　　周鵬回答：《福布斯》中文版是一份雜志，有自己作為媒體的客觀公正的立場，我們的富豪榜一直以來都是一個品牌欄目，而不是一個供出售的商業(yè)味道濃厚的商業(yè)項目。

　　2005年1月胡潤推出了“2004中國千萬富翁品牌傾向調(diào)查”，涵蓋汽車、賓館、航空公司、私人理財機構(gòu)、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項目等等共19項。

　　6月在接受大連電視臺《第一訪談》時，胡潤談了這個問題，“在英國哪一個地方足球隊都有很多的廣告，但是它足球還是足球?！?/p>

　　此后，營收問題似乎解決了。2006年10月11日，《2006胡潤百富榜》出爐，張茵成為中國第一位女首富，同時也成為這顆行星上最富有的女白手起家者，財富270億元。蟬聯(lián)兩年中國首富的黃光裕，以200億元位居第二名。這很有意思，但是媒體有其他關(guān)注點。

　　胡潤在接受《新京報》采訪時表示：今年“非常好”，收入比去年增長了2.5倍，收入已經(jīng)超過千萬，而他們團隊總共不過30人。

　　在《2006胡潤百富榜》出爐前一天，即10日，胡潤接受《東方早報》的采訪，他詳細談了他的商業(yè)模式：

　　我們賺錢的是兩塊，一塊是雜志廣告，我們的《胡潤百富》的定位就是為高端人士提供服務(wù)，因此有不少高端的廣告客戶。另外一塊就是活動，包括嚴肅的論壇以及晚宴。當然，還有一些其他的活動。(據(jù)說其雜志廣告收費高達20萬元/頁)

　　胡潤特別指出：看看我們的雜志，現(xiàn)在的發(fā)行量已經(jīng)有4萬份了，這是有BPA認證的。國外客戶很認可我們的定位和讀者群。其實通過一些慈善活動，他們已經(jīng)能夠看到我們主要的參與人群就是他們的目標受眾了。

　　這里的核心在于，胡潤通過富豪榜清晰地擁有了高收入群體的數(shù)據(jù)庫，并且實際上，奢侈品品牌其實缺乏理想的推廣途徑，現(xiàn)在胡潤起到了很好的媒介作用。

　　胡潤在發(fā)布會上面對媒體直言：我們的活動有較為嚴肅的展覽論壇，也有一些生活方式的活動，比如慈善晚宴等?！拔覀兛梢哉乙粋€很好的‘借口’邀請這些富豪參加宴會，贊助商仍然是這些國際頂級品牌?！?/p>

　　胡潤的一個有利之處是，他的活動總是能獲得高度關(guān)注，人們對此充滿了興趣，比如2007年11月南京鐘山國際高爾夫別墅舉行的百富私人晚宴。

　　《揚子晚報》報道，六十份邀請函后，最后參加的在五十位以內(nèi)，其中百富榜上的富豪只有一到兩位，其他有省內(nèi)的富豪和鐘山高爾夫別墅的業(yè)主們，或者準業(yè)主，女企業(yè)家有五六位。

　　“其實這只是普通晚宴，出席的不一定是最有錢的。我和中小企業(yè)家聊一聊，也能了解很多東西?！?/p>

　　順便談一下胡潤的家庭，他結(jié)婚后，有了兩個女兒，一個4歲，一個2歲。他們共同生活在上海。胡潤沒有對媒體談過他的愛情，他認為這應(yīng)該留在心里。

　　千萬富翁滿街跑

　　68%的受訪富豪對中國未來兩年的經(jīng)濟很有信心。游泳超過旅游成為中國富豪最青睞的休閑方式。

　　這是2008年1月10日，《2008至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查》報告的內(nèi)容。(報告中富豪和富裕人士通常是一個概念，千萬個人資產(chǎn)也稱富豪似乎有些過)

　　從2007年5月起，胡潤的團隊調(diào)查了660位資產(chǎn)千萬以上的富豪后得出了結(jié)論。其中，41%的受訪富豪擁有三套房產(chǎn)以上。這次調(diào)查類別細分由2005年的16類增加到了78類。

　　胡潤大概是打開了一個萬花筒，“我很吃驚中國富豪對這些頂級品牌的產(chǎn)品及文化的了解，對洋酒的知識我比不過一位浙江富豪。”

　　百達翡麗當選當年最受中國富豪青睞的手表類品牌。報告中援引，百達翡麗中國區(qū)總經(jīng)理Mr.PeterDecu說：“來我們店里買百達翡麗的客人，已經(jīng)對手表很有研究了。”

　　胡潤是從受眾群體的角度來考慮問題的，但是他也切中了問題的關(guān)鍵，富豪不只是頗具戲劇性的個體，同時也是一個群體，這是更具意義的變化。

　　過去的10年，一部分人的確對應(yīng)了“有增長就有機會”，承接一些企業(yè)的轉(zhuǎn)制，全球性的制造基地轉(zhuǎn)移，企業(yè)集約化經(jīng)營的趨勢，以及持有資產(chǎn)的普遍化，比如說投資證券或者房地產(chǎn)。深入理解是另外一回事情，但是表象就很有意思。

　　圍繞這個更具購買力的群體，模式相當具有拓展性。2008年3月15日，胡潤百富舉辦了“名校指南——英國頂尖學(xué)校”晚宴，原伊頓公學(xué)校長EricAnderson爵士應(yīng)邀參加，當然同時出席的還有80名企業(yè)家。

　　2008年9月2日，胡潤百富同必益教育在上海召開新聞發(fā)布會，宣布《名校指南——英國頂尖學(xué)?！氛匠霭姘l(fā)行。該書面向打算送子女去英國讀書的中國家長們。

　　2003年的夏季，范威廉從英國來到廣州，創(chuàng)辦了必益教育有限公司。據(jù)胡潤官方網(wǎng)站的介紹，必益教育已成功幫助400多名中國學(xué)生進入伊頓公學(xué)、Wycombeabbey、協(xié)和學(xué)院以及牛津國際學(xué)院等英國學(xué)校學(xué)習(xí)。

　　2009年4月15日，“胡潤研究院”和半山半島發(fā)布《2009胡潤財富報告》，同地產(chǎn)聯(lián)姻顯然是一個合理的思維。

　　報告中稱，全國有82.5萬個千萬富豪和5.1萬個億萬富豪，“每1萬人中有6人是千萬富豪”。北京最多，有14.3萬個千萬富豪和8800個億萬富豪。第二名和第三名是廣東和上海。三地千萬富豪占全國總量的48%。

　　談到富人風(fēng)起云涌之時，一個不容回避的問題是“問題富豪”。

　　根據(jù)胡潤研究院的統(tǒng)計，1999-2008年期間共有1330名中國企業(yè)家上了《胡潤百富榜》，而其中所謂的“問題富豪”有19名，占上榜總?cè)藬?shù)的1.4%。

　　有關(guān)這個問題，媒體人頗有一些演繹，“《胡潤百富榜》是不是‘殺豬榜’已不重要，重要的是，為什么好多‘豬’沒有長大就死了？或者說這些‘肥豬’到底是吃了什么，到最后是如此脆弱不堪？”胡潤在接受《第一財經(jīng)日報》時如事說。

　　2009年8月18日，《胡潤百富》在北京當代MOMA舉行“2009中國新貴族消費門檻報告”媒體見面會。胡潤研究院調(diào)查了北京、上海等六個城市的新貴族群體。

　　報告詳析了城市新貴族消費門檻報告，北京的新貴族消費門檻為8,816萬元。房屋的消費比例約占門檻一半。而其中年消費688萬元，主要用于新車購置、慈善捐款和收藏。他們“兼容并且戀舊，向往修身養(yǎng)性，回歸自然”。上海為8,397萬元，杭州則是5,366萬元。

　　報告指出，中國有5.1萬人具備這樣的消費能力。

　　報告中的“她”，或者富豪的另一半：戴著寶格麗白金鑲鉆腕表，開著寶馬敞篷跑車，約上三五好友齊聚北京蘭會所。日本大阪和東京是她今年和女性朋友的旅游地……

　　結(jié)語

　　胡潤從一個切入點著手，之后發(fā)現(xiàn)了萬花筒，不斷轉(zhuǎn)動，就不斷會有新的發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)變化的過程中，他成為變化的一部分。

　　我們在認識《百富榜》之后，開始逐漸熟悉這個人，對我們來說，他提供了一個新的視角，我們有機會重新認識，在我們身邊即熟悉又陌生的變化。

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