愛華網(wǎng)系列專題：春晚營(yíng)銷觀察
? ? ? 2013年7月爆出的大料，馬年春晚由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，曾像一聲悶雷響徹首都文藝圈，酒會(huì)上各色人等的表情莫衷一是，有意料之外的驚詫，也有意料之內(nèi)的淡然，吹皺一池春水，表面風(fēng)平浪靜，底下波濤暗涌。
不說旁人，就算是馮小剛本人聽到這個(gè)消息的時(shí)候也是驚詫莫名，在此后的多次采訪中他提到若不是為了報(bào)某有恩于他的領(lǐng)導(dǎo)他絕不可能接這燙手山芋。也是，春晚導(dǎo)演怎么可能是他，歷來的春晚導(dǎo)演基本都是央視內(nèi)部消化，馮小剛從來不算是純體制內(nèi)的人，頂了天只是在上世紀(jì)90年代替鄭曉龍的北京電視劇藝術(shù)中心打過工，十來年一直縱橫在高貴不貴的電影圈，可算是文藝圈的另類大仙。莊嚴(yán)肅穆半官方之地的春晚似乎和素以草根自導(dǎo)的馮小剛有點(diǎn)不大搭界。
局外人馮小剛
春晚這頂尖的文藝堂會(huì)，原本就出自央視，因緣際會(huì)從一個(gè)內(nèi)部聯(lián)會(huì)的文藝晚會(huì)升格為國(guó)家層面的一次群眾聯(lián)歡，從此30年間常伴國(guó)人左右，成為“新民俗”的一種?！按和眢w現(xiàn)了這一整年全社會(huì)的文藝創(chuàng)作水平，國(guó)家的文藝水平、創(chuàng)作能力、制作能力現(xiàn)狀就直接反映到現(xiàn)在的春晚的水平上去了。”連不喜歡拽大詞的馮小剛也鄭重其事地如此定位春晚。春晚在人們心中規(guī)格高，任務(wù)重，要求上下兼顧，老少皆宜，這么一臺(tái)萬眾矚目的晚會(huì)的負(fù)責(zé)人當(dāng)然要優(yōu)中選優(yōu)，穩(wěn)中選穩(wěn)。之前30多年來之所以基本都在央視綜藝或者文化中心選擇，皆因在CCTV里浸淫過的人大都政治過硬，業(yè)務(wù)水平也過硬。所謂業(yè)務(wù)水平不單指編導(dǎo)水平，更指在行內(nèi)的地位，想想看，首都文藝圈那高人輩出、水深幾許的大場(chǎng)子又豈是外面人能搞定的，黃一鶴、鄧在軍、趙安、郎昆、孟欣、金越、哈文……無一不是在央視打拼多年的綜導(dǎo)導(dǎo)演。里子硬、腰板粗、廣結(jié)善緣，人脈深廣。上世紀(jì)八九十年代擔(dān)任春晚導(dǎo)演的人真可算是執(zhí)首都文藝界之牛耳者，幾乎可以決定一個(gè)演員的生死，生可以讓你一夜紅遍全國(guó)，死可以讓你多年努力化為流水，想想陳佩斯得罪了央視只能跑去荒山上種樹，就可想而知春晚的權(quán)力幅射有多么厲害。但利益集中的地方是非也多，君不見聰明絕頂?shù)内w安、孟欣均在任上栽了跟頭打濕了衣衫，一個(gè)局外人能扛起這桿大旗嗎？
馮小剛嘴上起著大泡，但基本還是扛住了這桿大旗。
在人們的半信半疑中，馮小剛?cè)胫髁舜和?，黑著臉參加了“直通春晚”，?yán)密地封鎖著排練消息，在此期間，他還不慌不忙地宣傳了他的新電影，去了美國(guó)按了他的手印，痛罵了影評(píng)人……從目前泄露的節(jié)目單來看，期望馮小剛的到來徹底改變春晚的人注定失望，所謂央視主持全部不要以及崔健上春晚都胎死腹中，馮小剛到最后還是走了他最擅長(zhǎng)的短衣襟小打扮的輕巧路子，大刀子一刀沒動(dòng)，架子依然是從前的架子，板塊也依然是那些板塊—歌舞小品與相聲，可以預(yù)見的是開篇、串詞，以及小品臺(tái)詞一定會(huì)有相當(dāng)程度的馮氏特點(diǎn)，各地衛(wèi)視歌唱真人秀的一流好手在央視舞臺(tái)上一競(jìng)高下且由觀眾投票算是最大的噱頭。最典型也最明顯的那根單屬馮氏的樁子只剩下馮的死黨張國(guó)立，他不但第一次當(dāng)上了春晚主持人并且在零點(diǎn)時(shí)打了個(gè)快板，于夾縫里求生存是馮小剛的長(zhǎng)項(xiàng)，說到底，人們對(duì)他的期望也不會(huì)太高，畢竟在一層層的嚴(yán)密把關(guān)之中想要做任何變動(dòng)都很困難?！胺钪颊f笑”這事就是神仙也玩不出花樣來，就連領(lǐng)導(dǎo)親自請(qǐng)來的他不也在關(guān)鍵時(shí)刻要大聲疾呼審查時(shí)“請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)們高抬貴手”。
領(lǐng)導(dǎo)的壓力當(dāng)然在，但馮小剛遇到的最大難題是人脈。他在最近的采訪里用一句“這事兒很兇險(xiǎn)”概括了自己的際遇，兇險(xiǎn)在哪里？當(dāng)然是人際。32年累積下來的春晚文化和首都大腕們的江湖攪和在一起，是銅墻鐵壁的一方鐵屋，“大腕們都不喜歡馮小剛，馮小剛根本請(qǐng)不動(dòng)大腕”是流傳在首都文藝圈草灰蛇線的內(nèi)部謠言，而馮小剛這邊的回?fù)羰恰捌鹩眯氯俗儔氖聻楹檬隆?。其中究竟發(fā)生了多少權(quán)力角斗不得而知，本就無心戀戰(zhàn)的馮小剛應(yīng)該沒有太多心情敷衍那些真真假假的春晚大腕，他最大的希望大約就是早點(diǎn)把這事給弄完，“我希望明天就是年三十”，更賭咒發(fā)誓“這事兒我只干一回”。
“哥哥現(xiàn)在是有身份的人了”
“春晚改變我比我改變春晚更多，想改變春晚是一件特別困難的事情?！边@句曲里拐彎的話表達(dá)了馮小剛的態(tài)度，有些事不必明說，歸根到底“比想象中還難”。以我個(gè)人所見，馬年春晚當(dāng)然會(huì)比之前的春晚好看那么一丁點(diǎn)，畢竟逗人開心哄人高興從來是他的長(zhǎng)項(xiàng)，在領(lǐng)導(dǎo)看來，現(xiàn)下的中國(guó)能代表國(guó)家最高幽默水平的導(dǎo)演除了馮小剛還有誰呢？
誰能想到呢，當(dāng)年那個(gè)沒人愿意投資，五部電視劇禁了二部半，三部電影兩部停拍的“頑主”如今終于熬成了能讓領(lǐng)導(dǎo)放心的人。和拍奧運(yùn)會(huì)開幕式的張藝謀一樣，他們終于和他們當(dāng)年絞斗于無形的力量握手言歡，從前被各種不待見，現(xiàn)在他是座上賓，從前他是影視界“毒藥”，現(xiàn)在是一流大導(dǎo)，在上世紀(jì)90年代曾經(jīng)倒霉到家的馮小剛迎來了他的鮮花烹油盛景華年，隨手拍拍的《私人訂制》在一片罵聲里為華誼掙了7億，代表最高文藝水平的國(guó)家級(jí)晚會(huì)由他主導(dǎo)，雖然他宣稱自己意興闌珊。
當(dāng)總導(dǎo)演馮小剛的名字被牢牢打在春晚的滾動(dòng)屏幕上時(shí)，這一讓人啼笑皆非的職務(wù)有某種水到渠成的圓滿，這讓我想起了馮小剛在《我將青春獻(xiàn)給你》里寫王朔拿到身份證時(shí)的情景，王朔拿到身份證時(shí)笑道“哥哥現(xiàn)在是有身份的人了”。接著又說“天天希望警察截道盤查，然后漫不經(jīng)心地亮出公民的合法身份”……馮小剛不無悲涼地寫道：在此之前，他身上沒有任何證件，每逢外出住店登記，往往費(fèi)盡口舌不能證實(shí)自己的合法存在，現(xiàn)在好了，有身份證為憑，早出晚歸從容不迫。
貌似叛逆的少年逆子們終于拿到他們的通行證，他們從前靠調(diào)戲和揶揄主流文化起家，現(xiàn)在全是權(quán)傾一方的行業(yè)大佬，戲是戲不動(dòng)了，揶揄也不好揶揄，因?yàn)樽约壕褪侵髁髁?，只能湊合著講點(diǎn)老段子掙點(diǎn)錢，到最后還要從街下頑主升級(jí)到德藝雙馨的人民藝術(shù)家。
時(shí)勢(shì)弄人，個(gè)人不過是時(shí)代巨浪中的小小塵埃。只不過那小小塵埃身份的轉(zhuǎn)變映照著這個(gè)深沉多變的2013，倒是別有一番意味，它絕非偶然，它象征著時(shí)代巨舵在某個(gè)時(shí)刻有了某個(gè)角度的調(diào)校，某種變化已然發(fā)生。用馮小剛的話來說，這便是真正具有中國(guó)特色的新寫實(shí)主義：看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則刀光劍影，看似不咸不淡，實(shí)則波瀾壯闊，一切都不露聲色，于無形中勢(shì)不可擋。
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