O2O的過(guò)去

　　由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上線下的詞開(kāi)始流行起來(lái)，而基于線上線下的所謂商業(yè)模式“o2o”也如“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，火爆得無(wú)以復(fù)加。這個(gè)本身是科技板塊的詞，又打開(kāi)“閉環(huán)”，滲透到了財(cái)經(jīng)、商業(yè)板塊。

　　O2O的過(guò)去，根本沒(méi)有多少過(guò)去，卻好像完全在要逆襲未來(lái)！

　　O2O代表著未來(lái)

　　首先拋出觀點(diǎn)：憑著對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷二十年的經(jīng)驗(yàn)、體系與操盤(pán)的總結(jié)，以及對(duì)電子商務(wù)的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，O2O應(yīng)該代表著未來(lái)，確實(shí)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)！

　　如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)世界就基本是一個(gè)實(shí)在的物質(zhì)世界，這個(gè)世界住著一幫地球原著民。有了（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)，http://china.aihuau.com/卻又好像多了一群人：“網(wǎng)絡(luò)原著民”，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)原著民將可能將原物理性的地球原著民全部納入進(jìn)去，并且將現(xiàn)實(shí)與虛擬全部打通。（最新一期的《財(cái)富》雜志，就說(shuō)高通要“互聯(lián)一切”）。所以，線上線下要互聯(lián)，這是正逐步實(shí)現(xiàn)。

　　O2O也代表著過(guò)去

　　其實(shí)，O2O也代表著過(guò)去。

　　隨著O2O的開(kāi)展，社會(huì)化分工合作體現(xiàn)得更緊密。首先O2O體現(xiàn)著分工：線上的大數(shù)據(jù)、互聯(lián)互通、溝通、印象等，會(huì)做得越來(lái)越專業(yè)，而線下的物流、管理等也會(huì)越來(lái)越精細(xì)化。更重要的是，線上線下的合作越來(lái)越無(wú)間。這也就是O2O筒子們一直說(shuō)的“閉環(huán)”，也就是說(shuō)的一體化。

　　而，一體化，就是多年來(lái)各種經(jīng)營(yíng)管理一直追求的終極目標(biāo)。而（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)，使一體化的經(jīng)營(yíng)管理更顯可能。這代表過(guò)去隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越能更多快好省實(shí)現(xiàn)了！

　　O2O讓經(jīng)營(yíng)與管理發(fā)展更易也更難

　?。ㄒ苿?dòng)）互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)讓人互聯(lián)互通的工具、方法與方式，有了這種好的方式，各種應(yīng)用都可能產(chǎn)生并形成經(jīng)營(yíng)的新的爆發(fā)力。但是，O2O讓經(jīng)營(yíng)更易也更難。

　　更易是因?yàn)槲锢硇缘臏贤窂交緸榱懔耍瓉?lái)的單向、過(guò)濾化、從上到下的、有時(shí)空距離的溝通路徑不再有了。更難是因?yàn)樾睦硇浴⑶楦行?、文化性、社?huì)性的溝通成本更高了，并且以前是個(gè)體，現(xiàn)在是一個(gè)一個(gè)群體互聯(lián)互通著，對(duì)人性、誠(chéng)信對(duì)的要求更高了！

　　所以，在O2O生發(fā)的起始階段，各種可能性都有。但要實(shí)現(xiàn)這種人與人之間溝通的轉(zhuǎn)換，卻同樣都是不易。溝通的不易，產(chǎn)生交易的不易、誠(chéng)信的考驗(yàn)，最終考驗(yàn)的不是企業(yè)與老板的聰明度、先見(jiàn)度，而同樣還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的基本功?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中，各路大佬始終在誠(chéng)惶誠(chéng)恐的經(jīng)營(yíng)著自己無(wú)論是傳統(tǒng)還是電商的企業(yè)，就是最好的證明。　　

　　O2O，不是商業(yè)模式，是與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)與管理

　　陳春花教授說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)來(lái)勢(shì)很猛，但企業(yè)經(jīng)營(yíng)最終離不開(kāi)文化與組織。同樣，O2O 不是商業(yè)模式，只要最終必須落實(shí)到企業(yè)組織上來(lái)，最終O2O一定是與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)與管理。

　　我們只能說(shuō)，現(xiàn)在在做O2O的，只能都是創(chuàng)業(yè)者，但要成為廣為傳誦的企業(yè)家，其路漫漫修遠(yuǎn)兮。因?yàn)镺2O所說(shuō)的“2”（to），或者說(shuō)“閉環(huán)”，或者說(shuō)“一體化”，將是更深一層次的經(jīng)營(yíng)管理！

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