愛華網(wǎng)時(shí)至今日，不少業(yè)內(nèi)人士依然并不理解或贊同——汾酒為何具有如此強(qiáng)烈的“巴拿馬甲等大獎(jiǎng)情結(jié)”？
從2010年在人民大會(huì)堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”起，業(yè)內(nèi)對(duì)汾酒的議論，就褒貶不一，從沒有間斷過。??? 這似乎成了白酒行業(yè)的一大奇葩和營(yíng)銷界的“汾酒之謎”。2014年5月19日，汾酒的“巴拿馬甲等大獎(jiǎng)情結(jié)”再次發(fā)酵。這一天，汾酒在北京首都大酒店隆重舉行“汾酒榮獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?00周年系列紀(jì)念活動(dòng)啟動(dòng)儀式”。錢文忠、閻維文、艾豐、林舜杰、黃升民、王延才、李秋喜、高景炎、汪國(guó)真、美國(guó)駐華大使等，業(yè)內(nèi)外名流悉數(shù)到場(chǎng)，蓬蓽生輝，大作家馮驥才還專門發(fā)來賀電。同時(shí)，汾酒邀請(qǐng)了150多家媒體參加報(bào)道，除在京媒體外，各省的媒體也被盛邀參加。據(jù)悉，啟動(dòng)儀式將以“多形式、大傳播、高規(guī)格、國(guó)際化”的豐富思維和實(shí)操項(xiàng)目，持續(xù)高燒一年，至明年9月份，將在山西杏花村隆重舉辦“汾酒榮獲巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?00周年紀(jì)念大會(huì)”。??? 當(dāng)日，各路媒體密集齊發(fā)，瞬間形成一股強(qiáng)大的傳播浪潮。??????????? 汾酒如此情有獨(dú)鐘，咬定“巴拿馬甲等大獎(jiǎng)”不放，到底為什么呢？一個(gè)100年前的獎(jiǎng)項(xiàng)真的那么重要嗎？近幾天，我們查遍資料，希望能從更深層次破解這種少見的“大獎(jiǎng)現(xiàn)象”和“汾酒情結(jié)”。????????????????????? ?????????????????? 一、探索真相的本能??? “1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)”距今已經(jīng)100年了，親歷100年歷史的人幾乎沒有了，誰又能還原真相呢？只有“歷史資料”了。汾酒稱，“自己是掌握1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)歷史資料最全的人”。汾酒為什么要公布或探索這個(gè)真相呢？科學(xué)家和歷史學(xué)家們告訴我們：“探索真相”是人類進(jìn)步和發(fā)展的本能意識(shí)、力量源泉和永恒主題。在人類進(jìn)步中，有兩種人會(huì)關(guān)注“真相”，一是思想者，二是親歷人。?? “思想者”會(huì)把“探索真相”當(dāng)做一種進(jìn)取的標(biāo)志，不僅從中得到興趣和動(dòng)力，還為人類進(jìn)步、避免災(zāi)難和錯(cuò)誤，提供有價(jià)值的思考。比如，蘋果為什么會(huì)掉在地上？地球?yàn)槭裁磿?huì)有地震？人類為什么會(huì)有戰(zhàn)爭(zhēng)？等等，你能說沒有意義嗎，探索思考的本身和過程就非常引人入勝。“親歷人”也許會(huì)把真相埋藏在心里，但在遭遇不公的時(shí)候，他一定會(huì)說出來。正如史學(xué)家所說，“當(dāng)真相被掩蓋、被杜撰并廣傳天下時(shí)，親歷真相的人、握有真實(shí)資料的人，就會(huì)跳將出來，他油然生出了一種使命感和責(zé)任感……”。“巴拿馬大獎(jiǎng)”在中國(guó)釀酒業(yè)很多，很多企業(yè)都拿出來做宣傳，但是，這個(gè)獎(jiǎng)歷史太長(zhǎng)了，最后可能會(huì)面目全非、混淆視聽。這時(shí)，親歷過的人，有第一手詳實(shí)資料的人，尤其是獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)的人，就會(huì)站出來……，他認(rèn)為，他有責(zé)任、有義務(wù)告訴人們一個(gè)真實(shí)的“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)”。
????????????? 二、對(duì)至高榮譽(yù)的幡然醒悟
??? ?中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民說：“1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)是一個(gè)空前絕后的全球盛會(huì)，是第一次全球性頂尖產(chǎn)品的大聚會(huì)，是中國(guó)產(chǎn)品首次大規(guī)模接受世界標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)……”。?但是，汾酒獲得“1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆钡臅r(shí)候，正是中國(guó)“列強(qiáng)瓜分、國(guó)破山搖”的時(shí)候。參展回國(guó)后，國(guó)內(nèi)并不重視這項(xiàng)榮譽(yù)，后來，山西汾酒得到閻錫山的重視后，才逐漸傳播開來。新中國(guó)建國(guó)后，http://china.aihuau.com/汾酒靠品質(zhì)風(fēng)格和歷史傳承獲得“四大名酒之首”聲譽(yù)，以及“第一國(guó)宴用酒”等美名。到了1980年代末，又在“名酒變民酒”的號(hào)召下，連續(xù)6年榮獲全國(guó)輕工業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益第一名，成為中國(guó)白酒界的排頭兵，“汾老大”的名號(hào)由此而來。然而，進(jìn)入1990年代“廣告酒時(shí)代”后，大名酒廠普遍遭遇“廣告酒”的排擠，汾酒業(yè)績(jī)連年下滑，“汾老大”從此失去“大國(guó)”地位和話語(yǔ)權(quán)。到1990年代末，因魯酒“廣告標(biāo)王事件”、山西朔州“毒酒事件”以及“5毛消費(fèi)稅”等影響，導(dǎo)致整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬低谷長(zhǎng)達(dá)5年。至2004年，白酒行業(yè)觸底反彈，名酒廠再次迎來春天，開始有意識(shí)的打造品牌價(jià)值，這時(shí)的汾酒在宣傳策略上，并沒有系統(tǒng)性考慮品牌價(jià)值，更是很少提及“1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆边@項(xiàng)榮譽(yù)，而與此同時(shí)，同行卻對(duì)“巴拿馬大獎(jiǎng)”的故事運(yùn)用的爐火純青，幾乎到了家喻戶曉的地步，甚至，把“巴拿馬大獎(jiǎng)”的“火”直接燒到了山西汾酒的家門口。這個(gè)舉動(dòng)大大刺激了汾酒，汾酒幡然醒悟：“1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆痹瓉碓谧约菏掷?！自己沒有用好，卻讓對(duì)手占了便宜！痛定思痛，汾酒決定絕地反擊，曾經(jīng)的“大國(guó)輝煌”激發(fā)了汾酒對(duì)“事件真相”的追根求源和對(duì)品牌“至高榮譽(yù)”的重新思考。?? 人類的兩個(gè)最強(qiáng)大的動(dòng)力, 即對(duì)生活事業(yè)的熱愛和對(duì)榮譽(yù)的渴望。?? “回歸榮譽(yù)、尋找信仰”開始成為汾酒人積極追求上進(jìn)的標(biāo)志。從此，在汾酒公司建設(shè)品牌的征程中，“渴望榮譽(yù)”成為打造全員品牌的新起點(diǎn)。隨后，我們看到了“國(guó)酒之源、文化之根、清香之祖”高端榮譽(yù)的閃亮登場(chǎng)，我們又看到“中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基人、傳承中華白酒文化的火炬手、中國(guó)白酒釀造技藝的教科書、見證中國(guó)白酒歷史的活化石”內(nèi)涵榮譽(yù)的妙手出籠。??? 最后，我們終于看到“中國(guó)酒魂”這個(gè)“至高榮譽(yù)”的震撼問世。這個(gè)“高大上”的榮譽(yù)和定位，與100年來汾酒獲得“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆钡膰?guó)際地位，是一脈相承的。?????????????????????? 三、復(fù)興崛起 重掌話語(yǔ)權(quán)?汾酒聲勢(shì)浩大的主推“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?，與日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和舉足輕重的行業(yè)地位密切相關(guān)。
如果汾酒是個(gè)日漸衰落、貧弱不堪的行業(yè)“小弟”，也許就不較這個(gè)真了，較真也沒人關(guān)注?？墒?，汾酒是一個(gè)曾經(jīng)叱咤風(fēng)云、而今又復(fù)興崛起的行業(yè)大佬。汾酒在中國(guó)白酒進(jìn)程中的跌宕起伏，與“中國(guó)命運(yùn)”有些相似，甚至一脈相承。中國(guó)是世界文明古國(guó)，歷史悠久，文化燦爛，盛極之時(shí)，威振四方，榮耀天下，萬國(guó)敬仰；但又盛極而衰，貧弱殘喘，失去大國(guó)話語(yǔ)權(quán)。如今，中國(guó)痛定思痛，革故鼎新，尋道圖強(qiáng)，喊出“偉大復(fù)興”的口號(hào)，并日益彰顯“大國(guó)崛起”的實(shí)力、地位和風(fēng)范，各種外交場(chǎng)重拾大國(guó)話語(yǔ)權(quán)，輸出中國(guó)文化，充當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)言官，逐漸贏得世界的認(rèn)可和尊重。2009年以后，在李秋喜團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，汾酒開始復(fù)興，駛上快速發(fā)展的車道，由2009年底的30億，達(dá)到2010年的45億，2011年將達(dá)到70億，到2012年的過百億。引起了業(yè)內(nèi)和社會(huì)關(guān)注?！胺诰茝?fù)興”試探著在各種場(chǎng)合發(fā)出“大國(guó)崛起”的聲音。無論是一個(gè)國(guó)家還是一個(gè)企業(yè)，一但復(fù)興崛起，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng),伴隨而來的往往是“影響力的張揚(yáng)”和“大國(guó)地位的渴望”。這時(shí)候，“文化戰(zhàn)略”便有了實(shí)際的價(jià)值和意義，越發(fā)顯得必要。顯然，咬定“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)隆焙汀扒逑闾煜隆辈环潘?，又高調(diào)祭出“中國(guó)酒魂”，不僅僅是為了“揭秘真相”，更重要的是“發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值，創(chuàng)變產(chǎn)業(yè)格局”，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)白酒“稀缺價(jià)值資源”的高端占位和“話語(yǔ)權(quán)”爭(zhēng)奪。??????????????????? 四、獨(dú)有的“國(guó)際化口感基因”???? 目前，幾乎所有的國(guó)內(nèi)白酒專家，都在不同場(chǎng)合表示過：以汾酒為代表的清香白酒，是最具有國(guó)際化口感和潮流的白酒，“清香型白酒是最有希望最先走出國(guó)們的……”。???? 看來，今天對(duì)汾酒的這個(gè)評(píng)價(jià)，與100年前汾酒在1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上的表現(xiàn)，又是一脈相承的。不然，汾酒不會(huì)奪得甲等大獎(jiǎng)，正如中國(guó)傳媒大學(xué)教授黃升民所說：“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)是中國(guó)產(chǎn)品首次大規(guī)模接受世界標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)的起點(diǎn)，汾酒是最高分通過的……”這透露出一個(gè)重要信息和價(jià)值：汾酒是最具有“國(guó)際范兒”的，是最適合西方人的口感習(xí)慣的，也是經(jīng)得起西方嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判的，也是最應(yīng)該打入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)白酒品牌。?隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位和文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，白酒國(guó)際化是一個(gè)不可回避的話題，哪種白酒最具有國(guó)際化的基因？100年前就給出了答案。目前，汾酒要做的就是，把這種“國(guó)際化基因和優(yōu)勢(shì)”放大，放大，再放大，不斷造勢(shì)宣傳出去，為下一步真正走向國(guó)際市場(chǎng)做好鋪墊。借助“汾酒榮獲1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?00周年”之際，大力宣傳汾酒的國(guó)際化口感和品質(zhì)，塑造汾酒“誠(chéng)信天下、清香天下”的國(guó)際范兒，為品牌不斷加分，不失為一種一舉多得的明智之舉。???? 五、體現(xiàn)“新晉商精神”?? ??? 咬定青山不放松，??? 立根原在破巖中；??? 千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)！??? 這首詩(shī)出自大名鼎鼎的“揚(yáng)州八怪”之首鄭板橋的作品《竹石》。200多年前《竹石》描寫的意境和精神，如果放在今天的中國(guó)白酒行業(yè)中，用它形容“汾酒精神”和“酒魂信仰”，恰如其分，入木三分。近年來，汾酒緊緊咬住“清香祖庭”和“1915巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆睆牟环潘?，就淋漓盡致的體現(xiàn)了這種《竹石》精神。這種“咬定青山不放松，千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)！”的竹石精神，就是“新晉商精神”——雖然立根破巖，但千錘百煉、敬業(yè)誠(chéng)信，堅(jiān)韌不拔，永不放棄！
事實(shí)上，汾酒不斷發(fā)酵的“巴拿馬甲等大獎(jiǎng)事件”，也從另一個(gè)維度，體現(xiàn)了“新晉商”以堅(jiān)韌不拔的實(shí)際行動(dòng)，在呼吁和踐行中國(guó)白酒行業(yè)“義利兼行、公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信天下、積極進(jìn)取”的良好風(fēng)氣和美好愿望！?愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/17825.html
