愛(ài)華網(wǎng)FIFA無(wú)疑是最大贏家，四年一度的足球盛會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)眼球和贊助商。贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)播費(fèi)、門(mén)票和紀(jì)念品收入等都是FIFA的傳統(tǒng)收入科目，今年更是水漲船高，創(chuàng)記錄地達(dá)到營(yíng)收40億美元，贏利20億美元，比南非世界杯時(shí)增長(zhǎng)了66%。
其次是長(zhǎng)槍短炮最新裝置配置的各路媒體。無(wú)論是央視這樣才大氣粗的傳統(tǒng)媒體老大，還是以新浪、騰訊為代表的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力派媒體，以及優(yōu)酷、愛(ài)奇藝這樣的視頻領(lǐng)域的新貴，都使出全身招數(shù)，自創(chuàng)出各種亦莊亦諧的世界杯品牌欄目，24小時(shí)滾動(dòng)播送，不用熬夜，隨時(shí)快樂(lè)分享，跨屏開(kāi)心互動(dòng)。與此相伴的自然是滾滾而來(lái)的比平時(shí)高出一大截的巨額廣告費(fèi)。賽事精彩，廣告更精彩。世界杯商機(jī)拯救了誰(shuí)？
應(yīng)該說(shuō)世界杯拯救了電視，只要有可能，很多人還是愿意回到家中難得地打開(kāi)久違了的電視機(jī)，或者在酒吧、在朋友家里、在酒店內(nèi)邀上一群親朋好友，微醺著，神侃著，同時(shí)對(duì)著電視屏幕和手機(jī)，過(guò)上一把足球癮，把不成氣的中國(guó)足球忘在腦后。世界杯期間超高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、曲面電視、OLED電視也紛紛登場(chǎng)，耀武揚(yáng)威替換了家里的“老”裝備，街頭的LED們也派上用場(chǎng)。
世界杯同樣拯救了網(wǎng)絡(luò)媒體，正是昆明案、馬航案、文章事件、黃海波事件等一波又一波跌宕的深度持續(xù)報(bào)道，使得觀眾重又點(diǎn)擊起網(wǎng)絡(luò)公共傳媒，不再沉溺于自媒體中旁若無(wú)人地自?shī)首詷?lè)。
世界杯拯救了4G，之前因資費(fèi)問(wèn)題飽受炮轟和逅病的4G，由于足球盛會(huì)的到來(lái)，在一些人群中變得搶手。以世界杯做為4G體驗(yàn)的推廣點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選的剛剛好。WIFI和充電寶成為必備，各種高科技的最新移動(dòng)裝備和數(shù)碼裝備同樣成為潮人們的嘗鮮貨。
世界杯同樣是與人們吃喝玩樂(lè)行用密不可分的各大贊助廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，也是品牌戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)的世界杯。各種暗渡陳滄的商業(yè)手法絞盡腦汁、明爭(zhēng)暗斗，常常以各種樂(lè)不可支的混搭方式隆重而諧趣地同時(shí)登場(chǎng)，爭(zhēng)奪世界的注意力。各種真與偽的球衣、吉祥物、紀(jì)念品都賣(mài)得很HIGH。啤酒、飲料及各種五花八門(mén)的吃食贏來(lái)了購(gòu)單高峰。http://www.aihuau.com/餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所同樣人聲鼎沸，歡聲一片，提前迎來(lái)了暑期消費(fèi)高峰，平均增長(zhǎng)30%以上。網(wǎng)購(gòu)、送餐更是訂單爆棚，讓快遞哥跑到腿軟，更是意外帶熱了叫醒服務(wù)、小時(shí)工家政行業(yè)和代駕?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票業(yè)也新鮮出爐，如火如荼。
同樣不可小視的，是其他很多跨出國(guó)門(mén)的中國(guó)制造，從官方用球到各國(guó)國(guó)旗、吉祥物和大力神杯紀(jì)念品，從安檢設(shè)備到重工機(jī)械和場(chǎng)上的電子記分牌，世界杯賽場(chǎng)上首次打出了中國(guó)英利，光伏入戶(hù)的中文廣告語(yǔ)，讓人既意外又欣慰。
足球之外的營(yíng)銷(xiāo)思維
世界杯，球迷的錢(qián)賺的很HIGH。怎樣讓不看球的另一半也產(chǎn)生快樂(lè)消費(fèi)，同樣是營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)和亮點(diǎn)之一。球迷的節(jié)日，要讓另一半先分享和快樂(lè)，才能和諧穩(wěn)定樂(lè)享其中。世界杯贈(zèng)新車(chē)慰勞妻子、買(mǎi)好零食哄好女友都是靠譜的紳士們樂(lè)于接受和效仿、立竿見(jiàn)影付諸行動(dòng)的貼心、詼諧而有效的營(yíng)銷(xiāo)段子。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)早已從賣(mài)勁吆喝產(chǎn)品轉(zhuǎn)向有效引導(dǎo)顧客。
平心而論，京東上市后的首個(gè)店慶店慶主題做得很平淡，但世界杯主題做的很出色。洋啤酒今夏成為球迷們的新寵，廠(chǎng)商在連連的小驚喜中需要好好感謝京東這個(gè)價(jià)格截殺者，用給力的價(jià)格加給力的宣傳替進(jìn)口商們幾乎從零開(kāi)始做起了市場(chǎng)培育。
不和諧的小插曲也有很多，各海外觀戰(zhàn)團(tuán)悄悄鉚足了勁狠漲團(tuán)費(fèi)，網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)中夾帶了不少快過(guò)期的孬貨，去一些飯點(diǎn)吃飯要等位。。。。。。
民航、車(chē)站、地鐵、商場(chǎng)、酒店、娛樂(lè)場(chǎng)所、4S店。。。。。。線(xiàn)上、線(xiàn)下，世界杯無(wú)處不在。精彩、激情、歡樂(lè)、溫情盡情釋放與交融。但在歡騰聲中，我們同樣需要密切關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性與有效性，既不必牽強(qiáng)附會(huì)，為世界杯而世界杯，也無(wú)需大炮打蚊子，雷聲很大，落地很差，賺回的銷(xiāo)量還不及廣告費(fèi)的零頭。
營(yíng)銷(xiāo)比武的世界杯，你合格了嗎？
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