微博在國內(nèi)日漸紅火，基于微博的應(yīng)用也引起了人們的廣泛興趣。由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認(rèn)識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來，希望這一新的工具能帶來網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。

但是，把博客營銷的經(jīng)驗(yàn)簡單地應(yīng)用于微博營銷是行不通的，至少到目前為止是這樣。從2009年初開始，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問就一直關(guān)注微博客的發(fā)展應(yīng)用狀況，目前我個(gè)人的初步結(jié)論是：如果不了解微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，那么微博將不會是一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具！

實(shí)際上，微博本來也不是為了網(wǎng)絡(luò)營銷而產(chǎn)生的，所以如果將微博認(rèn)為是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷工具，一上微博就抱著推廣什么的目的，那么你很可能會失望的。微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價(jià)值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。

微博與博客之間具有顯著的差異，也就決定了微博營銷與博客營銷的操aihuau.com作模式必然有重大差別。例如，我在“體現(xiàn)博客網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值的八個(gè)方面 ”中提到的有些博客的價(jià)值，如增加網(wǎng)站外部鏈接從而提高搜索引擎檢索優(yōu)勢等，在微博營銷中則幾乎沒有任何意義。

當(dāng)然，微博營銷與傳統(tǒng)的博客營銷也有很多相似之處，一些規(guī)律是可以參照的，例如：都是以文字或者圖文信息為主；信息對用戶要有價(jià)值；沒有捷徑，都需要持之以恒的毅力。另外，無論是微博營銷，還是博客營銷，真正的營銷功夫在博客之外，要潛移默化中達(dá)到營銷的目的，而不是生硬的推銷。微博營銷具體的操作技巧還需要經(jīng)過不斷的探索和總結(jié)。

到目前為止，國外很多知名企業(yè)利用微博營銷已經(jīng)取得了顯著的效果，但對于大多數(shù)非知名的中小企業(yè)而言，卻很難發(fā)揮微博營銷的價(jià)值。國內(nèi)的微博應(yīng)用起步較晚，新浪微博（http://t.sina.com.cn/）是目前影響力最大的微博平臺，目前成功利用新浪微博開展微博營銷的成功案例還幾乎沒有出現(xiàn)，所以對此還需要有足夠的耐心，需要一個(gè)資源積累的過程。從一定程度上可以說，微博營銷是對營銷人毅力的考驗(yàn)。

考慮到2010年春季網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀（第二屆中國小商品城杯網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀，2010年5月13－8月17日）活動中將微博營銷作為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷大賽的一項(xiàng)比賽內(nèi)容，數(shù)千名高校師生將與企業(yè)一道共同探討微博營銷的操作方法和一般規(guī)律，接下來將陸續(xù)介紹如何才能有效開展微博營銷，以及微博營銷中應(yīng)該注意的問題等，希望對大家有所幫助。

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