愛(ài)華網(wǎng)??隨著長(zhǎng)三角、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域的發(fā)展，形成了羅萊、富安娜、孚日、亞光等一批本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)在商業(yè)上比較成功的品牌。關(guān)注他們之后我們發(fā)現(xiàn)，他們的設(shè)計(jì)都是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。比如華爾泰國(guó)際紡織有限公司，他們堅(jiān)持自主創(chuàng)新產(chǎn)品，成立十年以來(lái)盈利能力越來(lái)越強(qiáng)。在全球金融危機(jī)的背景下，他們產(chǎn)品卻賣(mài)得越來(lái)越貴，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。再比如雅芳婷，他們是七十年代從香港進(jìn)駐國(guó)內(nèi)的，當(dāng)時(shí)同時(shí)進(jìn)駐的總共有三四家香港企業(yè)，但到目前為止依然在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍的只有雅芳婷。 ????然而，雖然原創(chuàng)設(shè)計(jì)聽(tīng)起來(lái)很美，說(shuō)起來(lái)很時(shí)髦，但是真正做起來(lái)卻非常不容易。正如華爾泰國(guó)際紡織有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理徐博華所說(shuō)，“不僅需要我們?cè)O(shè)計(jì)師有深厚的專業(yè)功底，同時(shí)需要設(shè)計(jì)師對(duì)家紡，產(chǎn)品對(duì)這個(gè)行業(yè)的深刻理解，最關(guān)鍵原創(chuàng)設(shè)計(jì)需要非常專注、非常堅(jiān)持地做下去?！币粋€(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)，到有人喜歡，到有人非常喜歡，到有很多人喜歡，最后發(fā)展成規(guī)模性生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)過(guò)程是很漫長(zhǎng)的，這個(gè)過(guò)程需要我們付出很多。原創(chuàng)設(shè)計(jì)是一條非常艱難的充滿了各種挑戰(zhàn)和困難的道路?！暗侨绻覀円嬲娜ヌ魬?zhàn)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，走原創(chuàng)設(shè)計(jì)這條路應(yīng)該是最佳選擇”。 ????思考：原創(chuàng)設(shè)計(jì)快速提升之路 ????原創(chuàng)設(shè)計(jì)推動(dòng)起來(lái)的確不容易，但是業(yè)內(nèi)人士一直在努力。從連續(xù)舉辦了幾年的中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽，到去年第十五屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和推廣，再到今年3月份中國(guó)(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì)上的這次中國(guó)家紡設(shè)計(jì)高端論壇，大家一直在摸索著前進(jìn)。 ????趙健既是廣州美院的副院長(zhǎng)，同時(shí)也是中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，他分別站在院校的角度、以及作為家紡行業(yè)的服務(wù)終端之一從空間的角度對(duì)家紡產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行了回應(yīng)和解讀。 ????當(dāng)前，中國(guó)的家紡行業(yè)有非常堅(jiān)強(qiáng)的制造平臺(tái)，但我們?nèi)鄙訇P(guān)于產(chǎn)品的組合、產(chǎn)品的梳理、產(chǎn)品的提純、產(chǎn)品的價(jià)值呈現(xiàn)方式方面的研究，我們也沒(méi)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)利益最大化的獲得渠道或者說(shuō)獲得主路徑，即附加值增值的、屬于這個(gè)行業(yè)的一種有效的途徑。舉例來(lái)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)針對(duì)完全不同性質(zhì)的產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個(gè)以不變應(yīng)萬(wàn)變的展示方式本身就不由自主地把不同產(chǎn)品的機(jī)理、折光率、其紋樣在單位面積里面將會(huì)呈現(xiàn)的不同視覺(jué)價(jià)值都給忽視了。 ????事實(shí)上，產(chǎn)品整個(gè)從最早的設(shè)計(jì)、到制造、到渠道、到展銷(xiāo)，整個(gè)環(huán)節(jié)鏈上，應(yīng)該要做很好的區(qū)分。設(shè)計(jì)的最初是方案；之后屬于產(chǎn)品生產(chǎn)前的一個(gè)由生產(chǎn)工序、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)可能性、經(jīng)費(fèi)控制、時(shí)間控制、訂單數(shù)量構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的第二階段，即該設(shè)計(jì)什么；然后到產(chǎn)品；到商品；到最后終端材料。它們之間在不同環(huán)節(jié)的不同性格，于是我們處理這個(gè)性格對(duì)應(yīng)的措施應(yīng)該是不一樣的。而這個(gè)程度不同、深度不同、圓熟度不同，決定了最后家紡產(chǎn)品累計(jì)的附加值的多少。這個(gè)過(guò)程不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，也不能簡(jiǎn)單看成是一個(gè)管理環(huán)節(jié)，或藝術(shù)環(huán)節(jié)，或經(jīng)營(yíng)形式，其實(shí)這就是一個(gè)總體的設(shè)計(jì)鏈，這個(gè)設(shè)計(jì)鏈涉及到附加值是否能夠最大限度地呈現(xiàn)。 ????具體到企業(yè)關(guān)心的層面，家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)到底應(yīng)該怎么做？趙健表示，“從零起點(diǎn)開(kāi)始的對(duì)裝飾紋樣的創(chuàng)造已經(jīng)不重要了，重要的是當(dāng)你對(duì)裝飾紋樣進(jìn)行創(chuàng)造之前，是以一個(gè)什么樣的限定條件來(lái)支配你做這個(gè)裝飾紋樣的創(chuàng)造?！比毡镜穆?huà)市場(chǎng)經(jīng)久不衰，得益于日本漫畫(huà)行業(yè)日復(fù)一日年復(fù)一年地關(guān)注、處理、篩選、研究分析針對(duì)消費(fèi)者喜好所做的調(diào)查結(jié)果。市場(chǎng)調(diào)查后的每一期漫畫(huà)中的形象都不是漫畫(huà)家藝術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的，而是按調(diào)查結(jié)果按照輕重緩急把消費(fèi)者喜歡的形象特征賦予在一個(gè)一個(gè)漫畫(huà)角色身上。日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明：設(shè)計(jì)是為滿足消費(fèi)者需要而服務(wù)的?！斑@跟設(shè)計(jì)師的個(gè)人設(shè)計(jì)或常規(guī)設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)，更多地與其視野、選擇能力、處理能力相關(guān)?！?????具體到裝飾紋樣設(shè)計(jì)的層面，趙健指出，可以“讓裝飾紋樣盡可能減少純視覺(jué)上面的紋樣力度，而逐漸增多觸覺(jué)的、肌理的、織的紋樣”。在最近長(zhǎng)三角逐漸起來(lái)的家紡作為一種中間階段產(chǎn)品賦立在實(shí)際空間器具上形成終極產(chǎn)品過(guò)程當(dāng)中，極少紋樣的應(yīng)用可能有相當(dāng)大的天地。另外，“在未來(lái)五年當(dāng)中，能夠比較方便呈現(xiàn)附加價(jià)值的紋樣在于地域價(jià)值和品牌價(jià)值（這個(gè)品牌價(jià)值是指名人價(jià)值）”。即家紡產(chǎn)品反映的價(jià)值往往不是我們這個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)師的個(gè)人標(biāo)簽，設(shè)計(jì)師主要不是靠自己親力親為地用筆畫(huà)紋樣做設(shè)計(jì)、做方案，設(shè)計(jì)師的工作往往呈現(xiàn)于選擇，而且這些紋樣都是各個(gè)地域已經(jīng)存在的選擇?！耙欢ㄒ诓煌牡赜蚶锩鎸ふ夷切┰诠菜囆g(shù)范疇里面通過(guò)媒體的熏染能夠?qū)崿F(xiàn)一定的文化現(xiàn)象的那些東西，把它經(jīng)過(guò)選擇，然后呈現(xiàn)給裝飾紋樣。請(qǐng)注意這種選擇不管是地域還是品牌，往往都不是完整選入，而是截取片斷。” ????專家的指點(diǎn)，在本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)做得比較成功的一些企業(yè)身上也可以得到驗(yàn)證。比如徐博華就跟大家分享了他們“以客戶為中心”的觀點(diǎn)。在他看來(lái)，這句話不僅是一種商業(yè)理念，更應(yīng)該是一種設(shè)計(jì)理念。他要求華爾泰的設(shè)計(jì)師在做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，應(yīng)該把客戶的需求要放在心理。他經(jīng)常問(wèn)設(shè)計(jì)師，你是否了解我們的客戶，你是否了解我們的客戶需要什么東西，如果你不了解，你就沒(méi)有辦法去設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一些他喜歡的東西，如果你連這一點(diǎn)都做不到，那么你的價(jià)值在哪里，你的成功又是怎么來(lái)的呢？所以他經(jīng)常把設(shè)計(jì)師們從辦公室里面趕到外面去，要求他們?nèi)チ私膺@個(gè)市場(chǎng)，了解客戶，華爾泰每年會(huì)有很多次組織設(shè)計(jì)師去美國(guó)、歐洲這些市場(chǎng)采風(fēng)或者跟客戶面對(duì)面交流溝通，主要就是要了解客戶真正需要什么東西?！拔蚁Ｍ覀兊脑O(shè)計(jì)師要以客戶為中心，把（以客戶為中心）這句話放在心里，同時(shí)要融入到平時(shí)的創(chuàng)作當(dāng)中去?！倍欧兼媚軓南愀鄢晒D(zhuǎn)戰(zhàn)廣東市場(chǎng)，也是由于他們的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)充分考慮了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣、審美習(xí)慣等，所以才能在深圳當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)做得很好。 ????“家居”設(shè)計(jì)理念需要產(chǎn)業(yè)支撐 ????隨著家紡不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不僅僅局限在單一產(chǎn)品，而是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)擴(kuò)展到軟裝設(shè)計(jì)、再到大家居設(shè)計(jì)。各種設(shè)計(jì)元素的多元化綜合應(yīng)用是一個(gè)潮流趨勢(shì)或者趨勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)品的配套開(kāi)發(fā)是多元化綜合運(yùn)用的一個(gè)設(shè)計(jì)方向。張毅、肖文華、特耐家紡實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)蘇能等很多專家、企業(yè)家都意識(shí)到了這一點(diǎn)。在此次3月18日~3月21日舉行的中國(guó)(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì)上出現(xiàn)的大部分家紡展商都或多或少地有配套家具產(chǎn)品的產(chǎn)品意識(shí)。 ????在此次中國(guó)(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì)以及近期舉行的2010深圳國(guó)際家紡展上，參展商面對(duì)的經(jīng)銷(xiāo)商客戶們大部分都已經(jīng)或多或少的在做家居概念的終端整合。丁露夫妻是湖北恩施市的經(jīng)銷(xiāo)商，他們自己開(kāi)了一家裝飾公司以及幾家專賣(mài)店，她的店里主要銷(xiāo)售家具，并附帶窗簾等家紡產(chǎn)品。她表示，現(xiàn)在家具企業(yè)本身也在引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商做家居模式，并有相關(guān)的家紡產(chǎn)品支持，但力度不夠，她常常需要把顧客指引到別家去購(gòu)買(mǎi)窗簾來(lái)跟她銷(xiāo)售出去的家具做配套，所以他們干脆決定專門(mén)采購(gòu)家紡產(chǎn)品自己來(lái)做。她在逐漸地?cái)U(kuò)大和完善她的家居銷(xiāo)售模式，而這種意識(shí)主要來(lái)自于市場(chǎng)的自然推動(dòng)。 ????在此次中國(guó)(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì)上，不少家具企業(yè)的展廳里都擺放有家紡配套產(chǎn)品。有些家具企業(yè)自己同時(shí)在做沙發(fā)、床、床品等，各條產(chǎn)品鏈分開(kāi)運(yùn)作；有的家具企業(yè)整合其他廠家的家紡產(chǎn)品統(tǒng)一展示和銷(xiāo)售，這部分家紡產(chǎn)品也有一定的銷(xiāo)量，但是家具企業(yè)對(duì)家紡產(chǎn)品并不太重視，一般只到臨近的東莞等地做一些家紡產(chǎn)品采購(gòu)，不會(huì)花很大精力去經(jīng)營(yíng)。 ????關(guān)于生產(chǎn)企業(yè)向大家居整體設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，肖文華持慎重的觀點(diǎn)。上海文華神裝飾用品公司已經(jīng)走過(guò)將近20年，很早就探索整體家居的路子，在他們看來(lái)這非常艱難。難就難在任何一個(gè)有品牌的企業(yè)都不甘心當(dāng)另一家品牌企業(yè)的配角。比如一個(gè)窗簾品牌要把一個(gè)床品品牌整合進(jìn)來(lái)，是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)榇蠹叶枷胫鞔蜃约旱钠放??！氨仨氁挟a(chǎn)業(yè)支撐，才能夠打造零售終端的一個(gè)家居的整體”，肖文華如此認(rèn)為。 ????相對(duì)實(shí)用性家紡產(chǎn)品對(duì)家具的配套設(shè)計(jì)，純裝飾性家紡產(chǎn)品對(duì)家具的配套設(shè)計(jì)顯然更加積極、明確、有效。廣州繆思家居布藝將自己完全定位為飾品企業(yè)。他們此次在中國(guó)(廣州)家用紡織品及輔料博覽會(huì)上推出的床品靠墊系列全部鑲嵌水鉆圖案，造型時(shí)尚、簡(jiǎn)單、大方。該公司沈先珍經(jīng)理表示，他們的產(chǎn)品主要面對(duì)軟裝公司、家具企業(yè)等，用于家具產(chǎn)品的配套展示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)求新、求變，小批量生產(chǎn)，銷(xiāo)售狀況良好。此次推出的飾品系列是為了配合近來(lái)流行的后現(xiàn)代風(fēng)格的家具而設(shè)計(jì)的。
????家紡行業(yè)苦練本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)文化內(nèi)功，爭(zhēng)奪中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的一席之地，讓世界認(rèn)知純正中國(guó)文化的家紡產(chǎn)品，還有很多事情要做。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊東輝指出，隨著家紡不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)理念也不一樣，過(guò)去的家紡設(shè)計(jì)只考慮一個(gè)產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)效果，如花型搭配、色彩搭配等，對(duì)于花樣紋樣設(shè)計(jì)關(guān)注較少；隨后逐漸提出了軟裝飾文化，包括窗簾，床品，臺(tái)布，是一個(gè)產(chǎn)品集體的概念；現(xiàn)在又提到大家居的概念，是一個(gè)整體空間的概念，涵蓋軟裝飾、家飾等之間的搭配。在家居方面，有臥室文化、客廳文化、餐廳文化、書(shū)房文化、衛(wèi)生間文化，他們?cè)谏室?、花型要求等各個(gè)方面都完全不一樣，這就需要更深入地研究和挖掘各種不同功能居室的不同文化。此次談的這些設(shè)計(jì)文化，只是一個(gè)開(kāi)頭。家紡業(yè)界的設(shè)計(jì)師們應(yīng)該要共同研究家紡設(shè)計(jì)，提高家紡產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化，不斷地使我們的設(shè)計(jì)滿足不同消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的需求。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)一直是我們所提倡的，尤其是在目前經(jīng)濟(jì)比較復(fù)雜的情況下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)更加重要。很多企業(yè)都已經(jīng)看到了這一點(diǎn)，也已經(jīng)傾注了很大的精力。只是目前整個(gè)行業(yè)原創(chuàng)的底子還比較薄弱，合作的方式也比較單一，妨礙了一些企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。今后還是要側(cè)重于設(shè)計(jì)思想、設(shè)計(jì)方法方面的討論，把企業(yè)家們聚集起來(lái)，就創(chuàng)意方面的東西多交流。最根本目的是提高行業(yè)的設(shè)計(jì)水平。
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