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DMG攜手姚晨讓年輕消費(fèi)者重新愛上六神花露水

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繼過去兩年成功的網(wǎng)絡(luò)推廣后，2014年初夏至今，六神品牌成功推出了全新品牌戰(zhàn)役——“裸夏”。此次戰(zhàn)役由‘DMG印紀(jì)傳媒’精心打造，并邀請(qǐng)了影視明星、同時(shí)也是中國(guó)最有影響力的微博博主姚晨為六神代言。

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上海家化旗下的六神品牌，是花露水市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，有著悠久歷史、在中國(guó)家喻戶曉。一直以來品牌主要鎖定既有的家庭用戶、為大眾消費(fèi)者提供酷暑及蚊蟲叮咬等各種夏季皮膚問題的全面解決方案。

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從戰(zhàn)略發(fā)展角度，六神需要逐步調(diào)整其用戶群體的結(jié)構(gòu)，放眼年輕消費(fèi)者。年輕一代對(duì)于六神花露水有兒時(shí)的美好記憶，現(xiàn)實(shí)生活中卻鮮于自發(fā)購(gòu)買。DMG打造的“裸夏”戰(zhàn)役，旨在引導(dǎo)80后、90后們重新認(rèn)識(shí)花露水產(chǎn)品，并以他們的語(yǔ)言傳遞全新六神品牌的核心價(jià)值，從而拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。

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DMG上?？偨?jīng)理史戈良先生在采訪中談到：“我們想將年輕一代的不糾結(jié)、不困擾，在夏天裸露自我本色的生活態(tài)度作為與品牌的精神紐帶?！?/p>

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“要么不表態(tài)、要么很坦率！”姚晨的“裸夏”宣言，道出了6700萬粉絲追隨她的心聲。繼TVC成功引爆“裸夏”話題后，為進(jìn)一步與年輕消費(fèi)者展開互動(dòng)，在充分研究他們的觸媒習(xí)慣、閱讀習(xí)慣及互動(dòng)習(xí)慣，http://www.aihuau.com/DMG又發(fā)起三波網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì)并攜手熱門漫畫家極品霏創(chuàng)作了一系列熱門網(wǎng)絡(luò)話題，如#裸夏不糾結(jié)#、#裸夏大賞#、#夏日神器#等，這些內(nèi)容在微博、微信、豆瓣小站、wiki等Social平臺(tái)上引發(fā)了大量的討論，極大提升了六神品牌的網(wǎng)絡(luò)聲量，激發(fā)了年輕消費(fèi)者對(duì)“裸夏”精神的共鳴，在網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)后，活動(dòng)傳播影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

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調(diào)研顯示※，截至7月底，六神“裸夏”戰(zhàn)役提升了核心溝通人群對(duì)花露水的購(gòu)買興趣，約94%的受訪者（20-29歲）表示有購(gòu)買意愿（高出去年同期約11個(gè)百分點(diǎn)）；全新電視廣告使六神品牌形象指數(shù)達(dá)到優(yōu)秀水平，同時(shí)也樹立起良好的“適合年輕人”的形象。

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※數(shù)據(jù)來源：Ipsos六神花露水裸夏篇30秒廣告測(cè)試報(bào)告

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