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2012年10月8日，星期三，應(yīng)舜和餐飲集團(tuán)任董之邀請(qǐng)，會(huì)同省記協(xié)唐秘書(shū)長(zhǎng)、餐飲時(shí)報(bào)美女總編小時(shí)、舜和餐飲集團(tuán)的高層們共同進(jìn)行了一場(chǎng)激烈的“腦力風(fēng)暴”，應(yīng)該說(shuō)不論是唐秘書(shū)長(zhǎng)還是小時(shí)總編、還有更多的舜和餐飲高層們均高屋建瓴地提出了一些非常實(shí)用和有價(jià)值的觀點(diǎn)，讓邵珠富大開(kāi)眼界，值得邵珠富慢慢消化和學(xué)習(xí)。對(duì)10月27日韓國(guó)市長(zhǎng)來(lái)濟(jì)南的活動(dòng)造勢(shì)，與會(huì)各位提出的建議，對(duì)舜和任董的啟發(fā)肯定會(huì)是很大的，10月9日一早，任董也表達(dá)了類似想法。

針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)一些情況，邵氏策劃邵珠富進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，尤其在討論“怎樣造勢(shì)”的話題時(shí)，邵珠富認(rèn)為一個(gè)非常重要前提是給活動(dòng)策劃先劃個(gè)“框框”，即要有個(gè)戰(zhàn)略定位問(wèn)題，用邵珠富的話講，我們是要“大”字型策劃、“高”字型策劃還是“特”定型策劃？具體包括如下幾方面：

1、“大”字型策劃：活動(dòng)要不要求“規(guī)?！?？

唐秘書(shū)長(zhǎng)和小時(shí)總均表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)，通過(guò)組織一場(chǎng)有吉尼斯性質(zhì)的“萬(wàn)人吃生蠔”or“千人吃生蠔”的活動(dòng)，打造影響力，通過(guò)食客們的微信“朋友圈”之推廣，可以迅速地傳達(dá)到城市的角角落落。這樣的活動(dòng)好不好？在邵珠富看來(lái)，非常好，這誠(chéng)如“冰桶挑戰(zhàn)”游戲，吸引關(guān)注度是沒(méi)有任何問(wèn)題的。

但邵珠富有個(gè)小小的疑慮：第一，作為社會(huì)公益活動(dòng)，“冰桶挑戰(zhàn)”關(guān)注度高，參與者眾沒(méi)任何問(wèn)題，但于企業(yè)搞活動(dòng)，是否還能取得這樣的效果、具備這樣的影響力呢？這值得商榷。邵珠富的觀點(diǎn)是，企業(yè)活動(dòng)策劃不同于社會(huì)公益活動(dòng)策劃，http://www.aihuau.com/在照顧到“關(guān)注度”的同時(shí)，應(yīng)力求在“關(guān)聯(lián)性”上增加印象分，否則會(huì)因?yàn)閼?zhàn)線拉得太長(zhǎng)、浪費(fèi)大量的人力物力等資源，從而使得企業(yè)陷入困境。第二，“萬(wàn)人”也好、“千人”也罷，到底這其中會(huì)有多少人成為未來(lái)的目標(biāo)人群呢？考慮到韓國(guó)生蠔不是大眾化的產(chǎn)品，一時(shí)還難以“走入尋常百姓家”，這樣的規(guī)模制勝的活動(dòng)是否合適呢？這樣有點(diǎn)低端的活動(dòng)與稍顯高端的韓國(guó)生蠔是否可以匹配呢？這是第二個(gè)擔(dān)心。

2、“高”字型策劃：活動(dòng)要不要走“高端”？

其實(shí)，去年創(chuàng)意“韓國(guó)市長(zhǎng)吃生蠔”活動(dòng)，一個(gè)非常重要的原因是，邵珠富除了考慮到“關(guān)注度”外，還充分考慮到了“關(guān)聯(lián)性”，目的是打造出二者的有機(jī)結(jié)合之效果。毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)外國(guó)市長(zhǎng)“不遠(yuǎn)萬(wàn)里”來(lái)到中國(guó)、面對(duì)幾百名中國(guó)市民“當(dāng)吃貨”，這是怎樣一種奉獻(xiàn)精神？這需要怎樣一種勇氣？這樣的“關(guān)注度”自然會(huì)高。由于整個(gè)活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中，將“市長(zhǎng)”現(xiàn)身說(shuō)法與“韓國(guó)生蠔”進(jìn)行了緊密搭配和設(shè)計(jì)，“關(guān)聯(lián)性”也大大增強(qiáng)了。而從事后的反饋效果上來(lái)看，這樣的“關(guān)聯(lián)性”強(qiáng)的活動(dòng)對(duì)推動(dòng)韓國(guó)生蠔在濟(jì)南的銷售起到了非常重要的作用。

在普通人的眼中，“市長(zhǎng)”都應(yīng)該是西裝革履正襟危坐的，管理好市政才是其本職工作，但來(lái)中國(guó)當(dāng)“吃貨”顯然不是其本份，同其身份也不搭，在普通人看來(lái)還不太妥當(dāng)，但越是不妥當(dāng)?shù)氖略谏壑楦豢磥?lái)越會(huì)是吸引人的地方之所在，于是邵珠富初衷就是要打造一個(gè)讓市長(zhǎng)“不務(wù)正業(yè)”的活動(dòng)，這樣一來(lái)“關(guān)注度”“關(guān)聯(lián)性”均有了，前面的工作鋪墊和設(shè)計(jì)好了，后面的營(yíng)銷也就水到渠成了。

而且，按照中國(guó)傳統(tǒng)，“市長(zhǎng)”肯定是具備“高大上”元素的，將市長(zhǎng)的“高大上”綁架到“韓國(guó)生蠔”上，這正是作為策劃人的邵珠富“壞壞的”一面，但這樣的“策劃”，不也正是“韓國(guó)市長(zhǎng)”“韓國(guó)生蠔企業(yè)”“舜和酒店”們需要的嗎？而且也是與他們的需求高度匹配的。

何樂(lè)而不為？

3、“特”字型策劃：活動(dòng)要不要走“特色”？

如果說(shuō)，“大”字型策劃更適合大眾化產(chǎn)品、“高”字型策劃更適合高端化產(chǎn)品的話，那么“特”字型策劃呢？則可以包羅上列兩種類型。比方說(shuō)，唐秘書(shū)長(zhǎng)的“美女吃生蠔”就是“特”字型策劃的體現(xiàn)，任董的“請(qǐng)新婚夫婦來(lái)舜和吃生蠔”也是“特”字型策劃的體現(xiàn)，但“美女”“新婚夫婦”既可以是高端的、也可以是大眾的。

當(dāng)然，這些思路均不錯(cuò)，但如何滿足任董的“廣而告之”的需求呢？對(duì)此，結(jié)合昨晚唐秘書(shū)長(zhǎng)的身份特點(diǎn)，邵珠富提出了一個(gè)大膽思路，組織一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“特”字型策劃——“記者吃生蠔”。

平素，作為事件“記錄者”的記者，每每出現(xiàn)在任何場(chǎng)合，大多只能以“第三者”身份出現(xiàn)，徒留諸多遺憾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)在不是流行跨界嘛？為何不讓他們以“參與者”而不是“記錄者”身份出現(xiàn)，“零距離”接觸、體驗(yàn)、感受一把神奇的韓國(guó)生蠔呢？

邵珠富此設(shè)想一提出，立馬得到各位大佬的經(jīng)久不息的掌聲。

眾所周知，作為“記錄者”身份的記者，除了所供職的媒體外，其實(shí)每人都擁有一定量的粉絲，他們也是自媒體中的“活躍分子”，讓他們與“韓國(guó)市長(zhǎng)”同臺(tái)競(jìng)技，表演“吃韓國(guó)生蠔”或“做韓國(guó)生蠔”，試想，就憑他們當(dāng)天的移動(dòng)互聯(lián)就可以把這樣的活動(dòng)炒得外焦里嫩的，傳播效果可想而知。而于任董的舜和、于韓國(guó)市長(zhǎng)、于生蠔的株式會(huì)社，這樣的傳播效果一定也是他們最需要和最期待的。這樣的活動(dòng)策劃，花不了幾個(gè)銀子，卻達(dá)到最佳的傳播效果，也只有邵珠富這樣的創(chuàng)意狂人才能想像得出。

讓你不花“1分錢”，或“花1元錢頂100元用”歷來(lái)都是邵氏策劃的邵珠富所擅長(zhǎng)的，而因勢(shì)利導(dǎo)、擅長(zhǎng)利用企業(yè)自身資源打造有針對(duì)性、敏感到G點(diǎn)的創(chuàng)意和策劃，也是邵珠富所擅長(zhǎng)的，你看明白了沒(méi)？哈哈！

4、“精”字型策劃：活動(dòng)要不要找“邵珠富”？

從本質(zhì)上來(lái)看，“百名記者品鑒韓國(guó)生蠔”的創(chuàng)意和策劃，也正是邵珠富歸納總結(jié)的“特”字型策劃中的精品策劃。對(duì)此，邵珠富給企業(yè)的忠告是：

如果你的產(chǎn)品屬大眾型產(chǎn)品，邵珠富的建議是，你可嘗試搞一些“大”字型策劃；如果你的產(chǎn)品屬高端產(chǎn)品或小眾產(chǎn)品，邵珠富的建議是，你可嘗試搞一些“高”字型策劃；如果你的產(chǎn)品策劃想犀利一點(diǎn)兒、與產(chǎn)品功能對(duì)接更緊密一點(diǎn)兒，邵珠富的建議是，你可搞一些“特”字型策劃。

但不論“大”字型策劃、“高”字型策劃還是“特”字型策劃，邵珠富認(rèn)為你最需要的還是“精品策劃”，因?yàn)槲覀冞@個(gè)時(shí)代，搞一個(gè)策劃或一個(gè)像點(diǎn)樣兒的策劃并不難，難的是你的策劃真的能夠深得人心、讓人過(guò)目不忘、為你城市人和目標(biāo)人群所津津樂(lè)道。對(duì)此，邵珠富的建議是，如果你真的需要“精品策劃”而不是“平庸策劃（含大字型、高字型、特字型）”，那就找“邵珠富”吧，因?yàn)橹挥羞@個(gè)家伙擁有那被韓國(guó)市長(zhǎng)一直想知道“由什么組成”的腦代瓜，才能為你奉獻(xiàn)出“精”字型的策劃。噢，這家伙的微信是515600859，郵箱是[email?protected],電話是15864010707，你記住了沒(méi)？

“讓你1元錢頂100元用”，取得事半功倍的效果，這是邵氏策劃的邵珠富唯一能做到的。

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