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十幾年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始興起時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)對(duì)媒體有沖擊，大家都在叫狼要來(lái)，不過過了幾年，發(fā)現(xiàn)狼并沒有來(lái)，或是狼來(lái)了，咬的人不同。三年前，作為一個(gè)通信業(yè)很成功的行業(yè)媒體的總編，我還是放棄了自己的雜志，其中非常重要的原因，對(duì)于行業(yè)媒體而言，紙的時(shí)代要過去了，我守著這塊地方，可能就是慢慢等死，所以是毅然出來(lái)一搏。近一兩年，很多新聞紙的媒體已經(jīng)面臨了壓力和挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)的興起，大大壓縮了大家的生存空間。我也看到更多的媒體人在一個(gè)個(gè)離開，最近，我們也聽到美國(guó)的《新聞周刊》要被賣掉的消息。我相信，再過三至五年，可能紙質(zhì)的新聞紙媒體還會(huì)被大大壓縮生存空間。

然而，這個(gè)過程中，我一直有這樣的一個(gè)感覺，就是高檔的雜志是不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)打敗的，因?yàn)檫@樣一本雜志，它有閱讀的快感，精美的圖片，只能用銅版紙印刷，而且其實(shí)很多讀這些雜志的人，并不是為了獲得信息，那是一種身份的象征，一個(gè)已經(jīng)很有錢，時(shí)尚起來(lái)的富婆真的未必要去讀什么《時(shí)尚》雜志，而這類雜志的主要讀者卻是大學(xué)畢業(yè)三年左右的年輕女性，她們離時(shí)尚人群還有一定的距離，但是她們正在努力時(shí)尚起來(lái)。我講課時(shí)，常說一個(gè)感覺，這樣的女孩在地鐵是要看一本時(shí)尚類的雜志的，這樣她和身邊那個(gè)民工的感覺完全不一樣。顯然互聯(lián)網(wǎng)上的雜志滿足不了這樣的功效。

很長(zhǎng)時(shí)間我一直在想，如果互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，最后留下的雜志，那一定是時(shí)尚類的高檔雜志。但是，ipad的出現(xiàn)，徹底改變了這樣的格局。

首先，ipad這樣一個(gè)閱讀器的出現(xiàn)，它就是一個(gè)時(shí)尚的象征，蘋果一直用一個(gè)封閉的系統(tǒng)，最成功的工業(yè)設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的市場(chǎng)活動(dòng)和有創(chuàng)意的市場(chǎng)行為，把自己的產(chǎn)品塑造成一個(gè)標(biāo)志物，這就是為什么蘋果FANS瘋狂而無(wú)理智的原因，但是，正是這樣的一個(gè)結(jié)果，讓蘋果的產(chǎn)品成為一個(gè)人群的區(qū)隔。價(jià)格并不問題，價(jià)格太便宜了才是問題，正是略高，咬咬牙才能買得起的價(jià)格，才讓那些初級(jí)白領(lǐng)和-愛華網(wǎng)-準(zhǔn)白領(lǐng)們，在用這樣的產(chǎn)品時(shí)，有一種不同的感覺。而且ipad的設(shè)計(jì)和外觀的感覺，足以讓很多人回頭和關(guān)注。我想，對(duì)于很多準(zhǔn)時(shí)尚一族而言，一個(gè)很酷的ipad就是讓他們有了看銅版雜志的感覺。

其次，ipad的出現(xiàn)，對(duì)于同檔雜志的展現(xiàn)確實(shí)有了革命性的突破，在互聯(lián)網(wǎng)上，我們電腦去閱讀一些電子雜志時(shí)，因?yàn)樾枰脼g覽器，其實(shí)經(jīng)常受到一些干擾，很難有高檔雜志的沖擊力。但是ipad卻不然，它不是用瀏覽器，通過客戶端，把一本雜志最天衣無(wú)縫地展現(xiàn)在屏幕上，而且可以配合音樂和視頻。而精美的圖片和版面設(shè)計(jì)都可以通過閱讀器非常完美地展現(xiàn)，而它的屏幕因?yàn)楦?，也更近，沖擊力和表現(xiàn)力都是非常好，用ipad看一本時(shí)尚雜志，不但不會(huì)破壞雜志原有的效果，甚至比紙質(zhì)的效果更好，更有特色。這一直是PC和手機(jī)很難實(shí)現(xiàn)的效果。

Ipad強(qiáng)大的地方，雜志可以隨時(shí)下載，你有更多的選擇，我們?cè)僖膊恍枰嗟纫槐倦s志的出版，即使你遠(yuǎn)在西藏，也不怕路途的影響。

我想，對(duì)于做高檔雜志的雜志社而言，ipad是一次沖擊，同時(shí)也是一次機(jī)會(huì)，一方面它對(duì)于雜志的銷售量將會(huì)形成很大的沖擊，另一方面，它也可以讓你的雜志被更多的人方便地看到，如果將雜志電子化，是自己做客戶端，還是和集成商合作，如何定價(jià)，怎么建立商業(yè)模式和收費(fèi)體系，廣告是不是還是主要的收入來(lái)源，廣告怎么呈現(xiàn)，這些都是復(fù)雜的問題，也是我們需要進(jìn)行觀察和研究的。

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