剛剛結(jié)束的2015年央視廣告招標，與往年相比，不僅是不再高調(diào)，而是相當?shù)驼{(diào)。雖然主持陣容強大，但既不公布招標總額，也不接受媒體入場報道，更別說采訪了。與上周瘋狂、高調(diào)的“雙十一”相比，簡直像偷偷摸摸、悄無聲息的一場洽談會。

　　其一，被逼格的電商逼得有點緊，總數(shù)據(jù)拿不出手。有媒體分析招標總額預計在192億元左右，與阿里巴巴雙十一的成交量571億相比，僅為三分之一，而去年這個數(shù)字還是二分之一，阿里巴巴從2012年起雙十一成交量一直超越央視廣告招標全年數(shù)額。

　　阿里巴巴今年逼格十足，571億一騎絕塵，逼得競爭對手望網(wǎng)興嘆。上周日晚上馬云在《對話》里瀟灑地規(guī)劃著全球的電商版圖，感謝中國的婦女（敗家娘們），他的團隊則煞有介事地寫了一篇雷人的《女生胸越大越“敗家”》。央視如果大張旗鼓地公布2015年的招標數(shù)額，必然被天才的網(wǎng)民和敏銳的阿里團隊各種惡搞如《馬云忙1天等于CCTV忙3年》，你讓樹大根深的CCTV情何以堪？

　　其二，有可能遭遇增幅“五連陰”，增長數(shù)據(jù)也拿不出手。央視廣告部對外公布的只有輕描淡寫的四個字“高于去年”，如果權(quán)且以媒體推測的192億作為2015年的數(shù)據(jù)，對比最近幾年的數(shù)據(jù)走勢，不難發(fā)現(xiàn)一個“五連陰”的下降通道，2011、2012、2013、2014、2015年央視廣告招標的收入增幅分別為15.53%、12.53%、11.39%、10.19%、9.71%，增幅與上年同比分別下滑2.94、3、1.14、1.2、0.48個百分點。

　　地方衛(wèi)視搶走了不少蛋糕，上周湖南衛(wèi)視2015年黃金資源廣告招標會當天總收入過30億元，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視繼續(xù)扮演央視廣告搶奪者身份。而網(wǎng)絡特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使許多廣告主增加了網(wǎng)絡廣告的預算，2013年百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體，今年將繼續(xù)超越。目前中國的網(wǎng)民數(shù)量已超過6億，手機網(wǎng)民達5億，電視開機率的日益下降和各種網(wǎng)絡劇的風靡，使互聯(lián)網(wǎng)已成為電視臺最大的挑戰(zhàn)者。要求曾經(jīng)風光無限的“電視臺一哥”坦然面對“五連陰”甚至未來的“六連陰”，談何容易？因此，倒不如裝逼地回避數(shù)字，留個懸念讓大家猜。

　　其三，被逼試水移動互聯(lián)網(wǎng)，效果如何心里沒底。移動互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨，Bigger無限的央視也不甘落后。根據(jù)央視廣告招標文件顯示，央視在天氣預報節(jié)目里開辟了二維碼的廣告位，全年標底價格7900萬元。http://www.aihuau.com/央視的新聞客戶端更是單獨拿出來作為重要標的進行單獨招標，按季度拆包，總的標底價達到了1.25億元，這一底價甚至超過了《舌尖上的中國》這一熱門紀錄片的獨家冠名中標價。此外還有“春晚新媒體互動合作伙伴”冠名、計劃未來投入4億在中國移動合約手機上預裝央視APP。不過截至18日晚上12點，央視一直沒有公布新媒體招標的具體結(jié)果和價格，也不知道天氣預報的二維碼到底賣給誰了。在新媒體招標方面的低調(diào)，可以看出央視的糾結(jié)心態(tài)：不進入不行，進入又怕做不好。

　　撼山易，撼CCTV難。央視盡管低調(diào)，接近200億真金白銀還是盡收囊中。別看馬云很囂張，別看天貓很瘋狂，571億里面阿里巴巴又能凈賺幾何？央視系統(tǒng)擁有電視廣告市場上近乎壟斷的地位。按照央視公布的收視數(shù)據(jù)，央視占有全國新聞節(jié)目市場70%的份額，體育節(jié)目94%的份額，財經(jīng)節(jié)目81%的份額，綜藝、青少、專題等占據(jù)份額也都在50%以上。央視方面表態(tài)，旅游行業(yè)的廣告90%集中在央視，金融業(yè)廣告投放也以央視為主，中農(nóng)工建交幾大銀行基本上都是集中在央視，家電巨頭美的、格力、海爾、海信等企業(yè)超過50%的電視廣告集中在央視，汽車業(yè)40%的電視廣告預算流向央視。

　　如果說“雙十一”是屌絲們的集體狂歡，央視廣告招標則是大佬們的盛宴。電商逼格十足，是因為其野蠻生長的舞臺需要引起上層關(guān)注和支持才能長久繁榮；央視低調(diào)潛行，是因為其壟斷的Bigger舞臺無需吆喝自會有土豪送上門?！　?

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