愛(ài)華網(wǎng)初次創(chuàng)業(yè)的廖娟，一直希望能選擇一個(gè)服裝品牌做代理。但廖娟為難的是：選擇國(guó)內(nèi)品牌，還是選擇國(guó)外品牌？原國(guó)家服裝生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員鄭磊的建議是：如果想賺快錢(qián)，最好代理一個(gè)國(guó)內(nèi)已經(jīng)上市的品牌；如果做的是長(zhǎng)線生意，同時(shí)想獲得國(guó)外的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，則不妨選擇一個(gè)新進(jìn)入國(guó)內(nèi)的國(guó)際品牌來(lái)代理。 洋品牌紛紛“拋媚眼” 在不久前結(jié)束的服博會(huì)上，有很多并不被國(guó)內(nèi)人所熟知的國(guó)際品牌首次來(lái)到中國(guó)。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，僅在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表明要大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的，就有十幾個(gè)，如來(lái)自意大利的品牌VOG-fashion，來(lái)自美國(guó)的百年品牌Hart?Schaffner?Marx，來(lái)自西班牙的第一時(shí)尚品牌BLEED等，都是新面孔。 鄭磊認(rèn)為：“今年集中出現(xiàn)一批國(guó)外新品牌，只是一個(gè)開(kāi)始。吸引大量國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的根本原因是中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，這在一定程度上預(yù)示著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程的加速?！? 廖娟聽(tīng)取了鄭磊的建議，在權(quán)衡自己的資金實(shí)力和現(xiàn)實(shí)情況后，決定選擇一個(gè)國(guó)際品牌來(lái)做。但是面對(duì)眾多的國(guó)際品牌，她再次陷入了選擇的迷茫中：這些國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能接受嗎？新進(jìn)入的國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌相比，無(wú)論在產(chǎn)品款式，還是在人群定位方面，都非常的不同；而且這些國(guó)外品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)講，很是陌生，甚至還會(huì)被懷疑是否真的是來(lái)自國(guó)外。
對(duì)此，西班牙品牌BLEED品牌的中國(guó)總代理——株洲華森實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行總監(jiān)于長(zhǎng)偉坦誠(chéng)地表示，BLEED品牌在西班牙的確不如Mango和zara，但是在當(dāng)?shù)囟€品牌中是排頭兵?，F(xiàn)在剛進(jìn)入中國(guó)，將在半年左右的時(shí)間開(kāi)設(shè)3～5家直營(yíng)店，然后會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好與需求進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使之更適合中國(guó)市場(chǎng)。 來(lái)自意大利的VOG-fashion，是去年秋季進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。目前已經(jīng)度過(guò)了中國(guó)市場(chǎng)磨合期，正開(kāi)始大規(guī)模招商。據(jù)該品牌中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理向航介紹，在意大利，VOG-fashion和已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的莎娃等品牌屬于同一檔次，主要以中檔為主，不會(huì)像范思哲那樣做頂級(jí)品牌?！爱?dāng)初進(jìn)入中國(guó)時(shí)，我們做了很多準(zhǔn)備，半年多的時(shí)間內(nèi)在廣州相繼開(kāi)設(shè)了5家直營(yíng)店。目的就是一方面展示品牌文化和形象，另一方面嘗試與中國(guó)市場(chǎng)磨合?！睋?jù)他介紹，目前已有重慶、湛江、延吉、錦州等地方的經(jīng)銷(xiāo)商有意加盟。
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