愛華網(wǎng)用先進(jìn)的品牌文化引導(dǎo)企業(yè)由生產(chǎn)加工型向品牌經(jīng)營(yíng)型跨越，曾為海內(nèi)外近５０家名牌服飾做“嫁妝”的珠海威絲曼服飾有限公司，自創(chuàng)品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，１４年來企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連年以５０％以上的速度不斷增長(zhǎng)，創(chuàng)下了我國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)的奇跡。 以針織毛衫為主要產(chǎn)品的威絲曼公司，曾為海內(nèi)外名牌服裝廠商做了１０年的定牌產(chǎn)品加工，僅日本就有２０多家公司將威絲曼當(dāng)作了自己品牌加工的重要基地。為別人的品牌做加工雖省心，但威絲曼公司董事長(zhǎng)謝秋河卻深深意識(shí)到：市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的有逐，滿足于為他人做嫁衣，只能永遠(yuǎn)陷入被動(dòng)發(fā)展的境地。１９９８年底，謝秋河創(chuàng)立了自己的品牌“威絲曼”，用“誠(chéng)實(shí)待客，質(zhì)量為本”的企業(yè)文化引領(lǐng)企業(yè)直接參與零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在由一個(gè)單純的生產(chǎn)型企業(yè)向有品牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力、品牌經(jīng)營(yíng)管理能力的公司轉(zhuǎn)變過程中，威絲曼公司趟出了一條從理念到機(jī)制迅速提升自我的路子。 利用為眾多國(guó)際品牌加工的機(jī)會(huì)，威絲曼將獲取的國(guó)際市場(chǎng)流行信息作為開發(fā)產(chǎn)品的重要依據(jù)，通過認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，威絲曼將產(chǎn)品服務(wù)對(duì)象定位在對(duì)品牌和時(shí)尚最為敏感、社會(huì)購(gòu)買力最活躍的２２～３５歲的知識(shí)女性，并聘請(qǐng)為多個(gè)國(guó)際品牌作設(shè)計(jì)的日本設(shè)計(jì)師溝品義人，指導(dǎo)威絲曼服飾的設(shè)計(jì)，從而使“威絲曼”品牌以青春、靚麗、時(shí)尚的文化理念，清爽新穎、簡(jiǎn)潔活潑、形象鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格在市場(chǎng)上一亮相，就像陽光女孩一樣，以清新、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、灑脫的形象，很快引起了商家和消費(fèi)者的極大關(guān)注。 ????為針對(duì)不同區(qū)域消費(fèi)者需求開發(fā)產(chǎn)品，威絲曼公司將市場(chǎng)營(yíng)銷部由一個(gè)變成７個(gè)，針對(duì)華東、華南、華北、華中等不同地域不同市場(chǎng)細(xì)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)部門，也由一個(gè)變成了４個(gè)，針對(duì)南北不同的市場(chǎng)進(jìn)行分工開發(fā)，最后由從意大利聘請(qǐng)的設(shè)計(jì)總監(jiān)，對(duì)不同市場(chǎng)的產(chǎn)品定位和品牌的整體風(fēng)格進(jìn)行把握，從而使企業(yè)的產(chǎn)品形象更加豐富迷人。
由執(zhí)行部門變成了策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的企業(yè)廣告部，通過對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析、終端形象規(guī)劃和品牌市場(chǎng)定位等策略性分析，再研究品牌廣告的市場(chǎng)投放，從而使威絲曼品牌的宣傳更深入人心，知名度、美譽(yù)度不斷提高。在逐步完善管理模式的同時(shí)，威絲曼公司運(yùn)用品牌經(jīng)營(yíng)理念，摸索出一套將“誠(chéng)實(shí)”二字貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)每個(gè)環(huán)節(jié)的特色經(jīng)營(yíng)原則，從而使威絲曼的客戶不論大小、訂單的多少，產(chǎn)品從下單到出貨都不超過２０天，并實(shí)行配貨、調(diào)貨、查詢，為顧客提供優(yōu)質(zhì)快捷的全方位專業(yè)服務(wù)，生產(chǎn)品質(zhì)、物流速度和品牌服務(wù)達(dá)到了國(guó)際同行一流水平。為使“威絲曼”品牌形象深入人心，威絲曼公司通過向紅十字會(huì)等社會(huì)捐贈(zèng)福利基金會(huì)，推出“威絲曼”獎(jiǎng)學(xué)金扶助特困優(yōu)秀大學(xué)生，每年為１００名特困中小學(xué)生每人提供千元學(xué)費(fèi)，把“威絲曼”的品牌文化刻在了一代青少年和眾多百姓的心里。通過成功的品牌經(jīng)營(yíng)，威絲曼公司在全國(guó)建立起了１６０多家ＷＳＭ專賣店，威絲曼品牌服飾年銷售額已過億元。威絲曼用４年的品牌經(jīng)營(yíng)效益，超過１０年為他人做嫁衣的業(yè)績(jī)，更堅(jiān)定了威絲曼公司用自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的信心，如今，已擁有６家企業(yè)的威絲曼公司，開發(fā)的另一個(gè)品味更高的“ＷＳＭＴＷＯ”品牌高檔女裝日前也面世。有資料表明，今年一季度威絲曼公司品牌經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與去年同期相比，再次增長(zhǎng)了８０％以上，呈現(xiàn)喜人的勢(shì)頭。?
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