愛華網(wǎng)隨著經(jīng)濟(jì)衰退的加劇，購物者對(duì)低價(jià)大眾品牌產(chǎn)品的青睞正在向全球蔓延。 尼爾森公司(Nielsen?Co.)對(duì)全球11個(gè)最大經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者行為的一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)陷入低迷后不久，消費(fèi)者的活動(dòng)會(huì)不斷改變。這家研究機(jī)構(gòu)的發(fā)現(xiàn)顯示，全球消費(fèi)者都迅速轉(zhuǎn)向了低價(jià)品牌。 尼爾森營銷副總裁拉索(James?Russo)說，消費(fèi)者行為的變化可以非常平穩(wěn)。但是，經(jīng)濟(jì)衰退讓我們看到的是，消費(fèi)者正在迅速做出改變。 以對(duì)電視觀眾進(jìn)行調(diào)查而聞名的尼爾森計(jì)劃周五發(fā)布第一期全球消費(fèi)者消費(fèi)模式的月度跟蹤指數(shù)。這個(gè)新的指數(shù)是首次根據(jù)來自零售商、消費(fèi)者調(diào)查和實(shí)地接觸的數(shù)據(jù)單獨(dú)提供全球消費(fèi)者趨勢的全面情況。
這些研究調(diào)查了12個(gè)最大經(jīng)濟(jì)體中的11個(gè)，它們是：巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、俄羅斯、西班牙、英國和美國。 魯索說，尼爾森計(jì)劃每月更新數(shù)字，以評(píng)估消費(fèi)者信心、開支、購物習(xí)慣和促銷方面的變化，以確定行為的轉(zhuǎn)變。 首份報(bào)告涵蓋的時(shí)間為2009年1月，顯示出美國、德國和西班牙的消費(fèi)者受到的壓力最大。西班牙經(jīng)濟(jì)受到了房屋市場低迷的沉重打擊，隨著衰退的加劇，該國消費(fèi)者在去年12月和今年1月之間迅速削減了支出。 這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，由于信心的下降，消費(fèi)者減少了購買支出，并轉(zhuǎn)向了大眾品牌。他們還表現(xiàn)出減少前往商店次數(shù)的跡象，顯示對(duì)所需商品具有溫和的囤積跡象。 由于折扣零售商在英國、德國等最大經(jīng)濟(jì)體中主要市場的普及推低了商品價(jià)格，許多歐洲國家在這方面的變化都很迅速，在某些情況下超過了美國。 但是，世界部分地區(qū)向大眾品牌和低價(jià)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變很慢。比如，美國俄亥俄州咨詢公司Retail?Forward的高級(jí)零售經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴迪洛(Frank?Badillo)就表示，日本消費(fèi)者長期以來一直保持著很強(qiáng)的品牌意識(shí)，這令自營品牌產(chǎn)品處于不利地位。 鑒于產(chǎn)品安全問題，中國消費(fèi)者也表現(xiàn)出對(duì)名牌的偏愛。 巴迪洛說，品牌被視作了信譽(yù)的保證──它就是質(zhì)量，就是安全，就是耐用。 由于許多國家是步美國后塵陷入衰退，今年1月的結(jié)果帶來了一個(gè)讓人充滿希望的跡象：美國消費(fèi)者1月份前往商場的次數(shù)增加了1.5%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)6個(gè)月下滑的趨勢
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