愛華網???????當今網站發(fā)展的速度可謂是能讓瞠目，各種網站都如雨后春筍一般冒出來。對我本人來說，去一個新的網站首先會把第一視點放在對方的網站LOGO上，并試圖從一個LOGO來判斷這個網站的理念。只不過，大多數(shù)推都被最終的結果弄的啼笑皆非，在這個抄襲泛濫的時代，想用這個來判斷一個網站的理念真的是有些難度。
????????由于最近我也正策劃著我即將成立的EPQ捷迅網的LOGO，所以今天也是有感而發(fā)的想與大家分享一下關于一個經理人如何去判斷與選定一個LOGO對于網站理念的適用性。雖然說，在很多經理人的眼中，這只不過是美工的事，但我覺得，對于企業(yè)或者網站發(fā)展有更深理解的經理人才是整個網站LOGO設計的主導者，因此，如何去選，用什么樣的標準來選最合適的（不是最好看的）一個，不僅對于網站的未來推廣來說很重要，而且也是經理人要學會的一門小功課。 ????????從理論的角度來說，一個好的LOGO是能體現(xiàn)你的商務思想與客戶細分的，它能定義你的品牌，為企業(yè)提供一個專業(yè)的視角來宣傳自己的理念。因此，從這個意義上來說，LOGO的選擇并不是單純的哪個好看哪個不好看的問題，而是要將網絡營銷的思想融合在其中。 ????????想要理解如何去正確選擇LOGO，就得從LOGO的類型說起。而通常情況下，商務LOGO可以分為三種表現(xiàn)形式： ????????一是直接體現(xiàn)式，就是直接用文字來表現(xiàn)公司的名稱，比如說IBM公司，原SONY公司，CCTV以及現(xiàn)在的聯(lián)想公司的LOGO都是如此。這種LOGO的優(yōu)點在于表現(xiàn)力的直接之上，通過反復的LOGO展示，能讓人直接聯(lián)想到LOGO與公司之間的關系；而缺點則是比較平庸，看多了，經常會讓人昏昏欲睡。 ?????????其二是形象表現(xiàn)式，即通過公司所經營對象的某種客觀形象作為公司的LOGO。比如大家所熟知的NBA的LOGO，就是由一個紅藍白相間顏色搭配運球中的球員來作為表現(xiàn)的，差不多大部分的體育聯(lián)盟的LOGO都用這個來表現(xiàn)，甚至今年北京奧運會的LOGO標識也可以列入這種。形象式的LOGO的優(yōu)點就是形象、直接，能讓人一眼看出這個LOGO的含義，但缺陷是同質化過于嚴重，比如籃球相關的LOGO，幾乎都是有籃球，或者運動員身影組成的，也容易產生審美疲勞。 ????????其三是抽象體現(xiàn)式，即用一個抽象的符號來作為公司的LOGO。比如比較聞名的一些體育品牌NIKE、阿迪達斯、李寧等等。如果單從LOGO上來看，無法想象一個勾與體育有什么聯(lián)系，就好像很多外國人可能都無法想象企鵝與IM工具有什么關系一樣。抽象式LOGO的優(yōu)點是一般具備吸人眼球的能力，一個抽象的符號會引發(fā)人的聯(lián)想與好奇；但這也是抽象式LOGO的缺陷所在，即很多人都無法理解，因此推廣與認知過程較長，LOGO的推廣也需要投入更多的成本。 ????????了解了分類，接下來需要了解的是，在設計我們所要的LOGO過程中，作為經理人要提哪些要求來讓指導設計人員的設計？ ????????在這方面，經理人需要做（或者布置下去做）的事的確不少，主要由以下方面組成的 ????????1、要觀察同行業(yè)內其它競爭對手的商業(yè)標識，同一個行業(yè)的標識往往都是有一定的規(guī)律，應該按這個規(guī)律來規(guī)范LOGO的設計，標新立異的效果往往是適得其反的。 ????????2、要明確LOGO所發(fā)出來的信息是什么？也就是整個LOGO設計的營銷理念是什么？ ????????3、簡潔、大方：好的標識應該是有想象空間，易于復制，便記以及別出一格的。符號象征會比畫像好的多。 ????????4、你的商業(yè)名稱要能在LOGO得到體現(xiàn)。 ????????5、用你的LOGO來描述你的企業(yè)的核心效益 ????????6、不要使用電腦桌面式的圖標藝術來設計LOGO，因為那實在是太“大眾”了 ????????7、在顏色上，要求是盡量不要使用超過三種混合顏色。另外還要讓LOGO的顏色兼容性很強，因為LOGO是要使用在各種媒介上的，讓LOGO擁有一種、二種與三種顏色下的使用空間。 ????????明確這幾個設計要素，你就可以讓設計人員開始按這個思路進行設計了。這時候，你要定的也就是最后的驗收標準應該是什么樣的，我認為，只要LOGO設計滿足了之前提的七個條件，同時還能滿足下面三個簡單標準，就是一個非常成功的LOGO標識。 ????????標準一：簡潔，易復制 ????????標準二：真正好的LOGO換成全黑色的也很好看（并不意味著是用黑色，而是用黑色作為一種LOGO美觀的測試） ????????標準三：顏色應該與公司所提倡的相應理念一致。 ????????只要能滿足這三個標準，你就可以放心地把你的LOGO掛到你的網站上了。
