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近日，不斷有好多好多朋友咨詢求教：老邵（邵總、 邵教授、邵大師），你這腦子是怎么想出“革命的火鍋”這樣的思路、并打造得如此成功的？聯(lián)想到兩年前打造“韓國市長吃生蠔”事件營銷時，韓國金市長的翻譯和株式會社社長的中國翻譯金總之“邵總，我很想知道你的腦子是由什么構(gòu)成的”這樣的疑問和感慨，今天趁節(jié)前煩心事不多，邵珠富決定就事論事解剖一二，希望通過解剖此策劃的邏輯思路，幫更多有志于事件營銷或創(chuàng)意策劃的朋友理出一條策劃創(chuàng)意的導(dǎo)引圖來。

打造此策劃方案的邏輯思路是這樣的，且由邵珠富為你娓娓道來：

A、“九鯉村”火鍋位置偏遠，這是不爭事實，且于傳統(tǒng)羊肉火鍋而言，這名字也算不上一個“好名字”，因為它更容易令人們想到海鮮或魚火鍋，所以，我的好朋友王總就曾力諫他們搞“魚火鍋”；

B、火鍋既非“新奇”的物件，也非“神奇”的東西，內(nèi)容的大眾化注定沒有人愿意舍近求遠，只為吃一頓普通的“火鍋”，因為大街小巷的火鍋店足以讓他們不出遠門任性吃火鍋；

C、要讓消費者“愿意”舍近求遠主動到“九鯉村”吃火鍋，必須給請客者和被請者一個響當(dāng)當(dāng)硬梆梆的“理由”先；

D、普通火鍋和普通吃法很難擔(dān)當(dāng)起這樣一個“理由”，因此必須打造“另類的”、“不一樣”的火鍋，或許還有一線生機。http://www.aihuau.com/正是在此基礎(chǔ)上，邵珠富想到“革傳統(tǒng)火鍋的命”這樣的指導(dǎo)思路；

E、火鍋店老板王軍親手締造的“九鯉村”火鍋，從硬件上來講，不論是精選的內(nèi)蒙羊肉、還是上百次試驗打造的涮湯、還是生態(tài)的毛肚，均為“革命”二字提供了素材和依據(jù)；

F、借坡下驢，邵珠富“順便”想到了“體驗”二字，腦子也使勁搜索“革命”二字，國內(nèi)革命、抗日戰(zhàn)爭、民主革命、文化大革命，等等，毫無疑問，讓人們印象深刻和時間最近的也就“文化大革命”了，而且這方面的素材相對好找；再加上火鍋消費人群的相對高端和年長，他們大抵年齡以60、70后居多，對“文化大革命”“偉大領(lǐng)袖”“毛主席語錄”“革命樣板戲”“人民公社”“大躍進”“三面紅旗”等內(nèi)容和元素，或有耳聞，或耳熟能詳，至少不會太有陌生感；

G、正是基于這些方面的邏輯思維，“革命的火鍋”這樣的創(chuàng)意誕生了，而“九鯉村”之所以在邵珠富看來是一個值得尊敬的企業(yè)，是因為老板王軍既“用人不疑”又執(zhí)行力相當(dāng)了得；

H、圍繞“革命的火鍋”，邵珠富還順便打造了——

1、“三大革命主題”：革清湯火鍋的命、革鋪張浪費的命、革高價火鍋的命；2、“九鯉三寶”：生態(tài)涮毛肚——其味無窮；正宗內(nèi)蒙羔羊——其樂無窮；涮湯連干三大碗——其妙無窮；3、“兩大體驗”：穿軍裝拍照；看革命的壁畫。

今天，邵珠富在這里回顧這“革命的火鍋”打造歷程，只想闡明這樣一個道理：任何創(chuàng)意，哪怕再簡單，都是經(jīng)策劃人激烈腦力碰撞和腦力風(fēng)暴、獨特視角、科學(xué)分析、認真比對、耐心比較，然后千錘百煉得來的，看似空穴來風(fēng)，其實得來非常不易，更多時候，體現(xiàn)在“紙上得來終覺淺，絕知此事須躬行”上，它需要策劃人有著豐富的生活經(jīng)歷和閱歷、超乎常人的想像力和聯(lián)想力，盡管好多人還是習(xí)慣于把創(chuàng)意和策劃當(dāng)成“紙上得來”品，但事實上并非如此。

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