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系列專題：直面金融危機
TCL最新公布的11月份月度銷售數(shù)據(jù)顯示，液晶電視繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢，但液晶電視之外的其他產(chǎn)品銷售均出現(xiàn)了較大幅度的滑坡，初步分析，主要在國內銷售的白電業(yè)務的下降跟行業(yè)的銷售形勢有關，而外銷比重較大的CRT電視、AV產(chǎn)品、手機則一方面受到全球經(jīng)濟衰退的影響，另一方面則因為從9月之后國際經(jīng)濟形勢急劇惡化，導致經(jīng)銷商可能更多的會著力于清理庫存，慎重訂貨有關。同樣的道理，11月中國的進出口數(shù)據(jù)繼續(xù)下滑，也跟從9月份開始的商品價格大幅度回落有關，比如單純從鐵礦石進口看，因為價格下跌造成渠道中累計了大量待消化的庫存，使得新訂單在實際的需求減緩的基礎上更加雪上加霜。 從11月7號開始，TCL開始在國內市場率先啟動液晶電視的“冬季攻勢”，另外近期和TCL液晶有關的新聞還包括液晶模組項目加快進度，年底前即開始試生產(chǎn)，TCL多媒體近期在廣東惠州征地擬新建液晶電視生產(chǎn)線擴充300萬的產(chǎn)能，以及與芯片制造商英特爾聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡電視，從這些活動中可以看出，TCL在未來的一段時間內將把經(jīng)營重心完全圍繞液晶電視產(chǎn)業(yè)而展開，其他的白電甚至手機業(yè)務都可能在TCL的產(chǎn)業(yè)體系中面臨日益邊緣化。 我在3月份所寫的TCL的分析文章《TCL：而今邁步從頭越》中就提出，TCL盡管暫時渡過了退市危機，但所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境依然是危機四伏，主要表現(xiàn)在TCL在幾大業(yè)務市場都已經(jīng)失去了主導者的地位，新發(fā)展的家電業(yè)務規(guī)模尚小姑且不論，彩電多媒體業(yè)務盡管在07年保持了國內銷量第一的位置，但在液晶電視上已經(jīng)處于“在野”的位置，而通訊業(yè)務只是依靠海外訂單維持了“一息尚存”。這預示著TCL“鷹的重生”絕非坦途，要翱翔藍天，必須首先穿越暴風雨。而始料未及的全球性金融危機給TCL的重生又增加了一重新的難題 ?而且認為，重新奪回在中國彩電市場上的主導地位是TCL獲得新生的關鍵之關鍵。從TCL的財報中可見，歐洲和北美市場業(yè)務都處于贏利和虧損的邊緣，比如收購之初，歐洲業(yè)務贏利，而北美業(yè)務虧損，TCL把重心放在北美業(yè)務扭虧，而北美業(yè)務有所好轉，歐洲業(yè)務則出現(xiàn)了大幅度虧損，現(xiàn)在歐洲業(yè)務雖然通過有所緩解，但北美市場的虧損又有所加大。在缺少本土這樣一個戰(zhàn)略后方的前提下，由于缺少對海外業(yè)務的戰(zhàn)略性支撐，估計在短期內很難讓歐美市場業(yè)務獲得根本性的改善。倒不如先放低國際化的雄心，集中精力和資源真正做好國內市場，而對海外市場保持策略性的投入，甚至以財務回報做為近期的經(jīng)營策略，戰(zhàn)略投入安排上以國內市場、OEM市場、新興市場、歐美市場依次遞減。 從TCL近期的一系列動作看，TCL已經(jīng)把資源配置開始向液晶產(chǎn)業(yè)集中，并且開始了取得國內液晶電視市場領導地位的回歸之戰(zhàn)，盡管還無法預見TCL的戰(zhàn)略聚焦是否一定能夠成功，但是可以感受到一個日漸清晰的戰(zhàn)略，也多了一份成功的希望。
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