現(xiàn)在是網(wǎng)絡時代，體驗經(jīng)濟，起一個好名字，決定了消費者和經(jīng)銷商對你的第一印象，如果第一印象好的話，加上一定的產(chǎn)品力和品牌推廣，就很可能一炮而紅，成為消費者和資本市場追捧的寵兒，如現(xiàn)在當下最火的“叫只鴨子”烤鴨、“小樣”乳酸菌飲料、“護你妹”衛(wèi)生巾。千萬不能像“一支筆”萊陽梨汁那樣，起個和果汁風馬牛不相及的品牌名，誤導消費者以為或感覺是做筆，有墨水的感覺，大大降低的品牌在消費者認知清晰度和品牌影響力。即便請了女神范冰冰也無力回天！

新品上市，更要注意品牌和消費者互動，最簡單、最有效的方式就是通過生動的品牌名瞬間和消費者形成心靈上的溝通，產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，進而推動新品上市成功概率。筆者根據(jù)多年營銷策劃和推廣經(jīng)驗，總結(jié)了以下三種新品命名方式，可以迅速幫助新品在眾多的競品中殺出重圍。

一、???????????? 以消費者內(nèi)在體驗為核心起名

事實上，對許多消費品而言，自身品質(zhì)并不重要，關鍵給消費者帶來怎樣美好起義的感覺非常重要，比如筆者策劃的香飄飄奶茶，十年來一直保持杯裝方便奶茶領導品牌地位，就和當初起這樣一個朗朗上口，富有體驗的名稱有關。當時我們換位思考，愛喝奶茶的消費群大多數(shù)是年輕的女孩子，他們對未來充滿著美好的憧憬，喜歡甜蜜的感覺，香飄飄這個名字馬上就能激活這些消費者內(nèi)心渴望浪漫和美好的聯(lián)想。喝了香飄飄奶茶仿佛有了飄飄欲仙的感覺，和天使一樣，這是每個女性內(nèi)心渴望被呵護、被愛的一種公主情節(jié)，因為有了這樣一種身心靈的多重體驗。即便相約奶茶、優(yōu)樂美奶茶等品牌猛打廣告、搞價格戰(zhàn)也難以撼動香飄飄奶茶在消費者這種獨特、無法替代、無法超越的甜蜜記憶和回味。

二、???????????? 以熱點娛樂影視；流行語和網(wǎng)絡用語命名

每年都會出現(xiàn)很多熱門的網(wǎng)絡用語，如果選擇其中比較有特色的作為商品名稱，無疑是為新品推廣如虎添翼。例如現(xiàn)在功能飲料風起云涌，中國人均功能飲料年均只有0.5公斤，發(fā)達國家是7公斤，具有很大發(fā)展前景，現(xiàn)在的功能飲料基本上是以兩種方式命名，第一種是動物比如紅牛、東鵬、樂虎，第二種以狀態(tài)：脈動、尖叫、勁跑。

如果再用類似的名字很難從眾多競爭對手中脫穎而出，此時就可以采用熱點流行語命名，比如注冊了“額滴神”這樣一個商標，出自最熱門的情景喜劇電視劇《武林外傳》佟湘玉掌柜的口頭禪，家喻戶曉，而且和功能飲料這一品類具有高度關聯(lián)性，通過“神的加持和給力”讓自己精神煥發(fā)，成為男神和女神，正是激發(fā)和實現(xiàn)消費者心中的渴望，超越了動物和狀態(tài)，上升到“神的級別”， 具有極大的傳播性和體驗性，產(chǎn)生更好的品牌體驗和聯(lián)想性。特別適合含人參的飲品，相比較市場上出現(xiàn)參呼吸、中韓移動、參命力這樣缺少溝通和聯(lián)想人參飲品，消費者更會喜歡上哪個呢？需要類似這樣的好名字，又找不到方向的朋友可以和筆者聯(lián)系。

三、???????????? 以代表獨特價值命名

每個產(chǎn)品都有它獨有而有隱藏在其中的價值，挖掘出來，就能激活品牌，幫助新品大賣所向披靡。比如六個核桃，精確傳遞了產(chǎn)品的價值和利益點，讓消費者感覺到喝了這瓶飲料，等于吃了6個核桃，大大激發(fā)了消費者購買的愿望，因為我們都知道核桃敲打吃起來很麻煩，六個核桃更方便的解決了人們吃核桃麻煩的問題，http://www.aihuau.com/再強化了補腦的概念，想不火都很難。再如筆者規(guī)劃的華東地區(qū)最大的狩獵場、中國第一家正能量主題的森林公園——笑山，就是在考察了當?shù)鼐包c后，發(fā)現(xiàn)一座山的形狀猶如一張巨大的笑臉，因而以笑山命名，形成鮮明的品牌符號和記憶點。甚至當?shù)卣尤灰矊⒏浇貐^(qū)統(tǒng)一命名為笑山，這為當?shù)芈糜谓?jīng)濟和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的促進作用。

因此對許多創(chuàng)業(yè)公司而言，為自己的項目、產(chǎn)品、服務起一個具有互動體驗和傳播價值的品牌名稱，將會幫助企業(yè)迅速成長，迅速打開市場和渠道，讓消費者在眾多的商品和品牌中，對你情有獨鐘帶來最根本的保證。如果你還沒有找到好名字，可以和筆者一起來發(fā)現(xiàn)哦！

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