愛華網(wǎng)“國際貿(mào)易一體化后，海外品牌搶灘中國市場的力度不斷加大，在國際高級成衣加工市場已贏得一席重要地位的美爾雅集團，決定調(diào)整多年來主國際輕國內(nèi)的經(jīng)營戰(zhàn)略，充分挖掘美爾雅品牌豐富的物質(zhì)和精神資源，加大企業(yè)由加工型向品牌經(jīng)營型轉(zhuǎn)變的力度，加大品牌經(jīng)營的力度?！比涨?，湖北美爾雅集團有限公司董事長楊聞孫向社會公布了美爾雅今后幾年的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展重點，并坦言國內(nèi)服裝市場將成為美爾雅開拓的重點。 據(jù)介紹，1985年成立的美爾雅集團，是我國第一家中外合資高級成衣生產(chǎn)企業(yè)。長期以來，由于受企業(yè)經(jīng)營體制的制約，再加上企業(yè)擁有國際一流的技術(shù)裝備和質(zhì)量控制體系以及對國際最先進、最前沿工藝的把握，使得美爾雅集團一直為西歐、美國等多個國際服裝品牌做貼牌加工，如CK、阿蘭·德隆、馬里奧·華倫天奴等，產(chǎn)品80%銷往國際市場。目前，美爾雅集團已成為國內(nèi)一家擁有年產(chǎn)180萬套高檔西服、350萬件時裝生產(chǎn)能力的出口貿(mào)易型企業(yè)。
????楊聞孫說，這些年來，由于為國際品牌做貼牌量大，國內(nèi)服裝市場一直未成為美爾雅經(jīng)營的重點。但在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展背景下，美爾雅和所有的中國企業(yè)一樣，正面臨著國內(nèi)市場國際化、國際市場國內(nèi)化以及大批國際服裝品牌紛紛涌入中國市場的競爭現(xiàn)實，在這種情況下，已形成了技術(shù)優(yōu)勢、加工優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的美爾雅，只有在兼顧海外市場的同時，更好地關(guān)注國內(nèi)市場，才能有更好地發(fā)展。 ????楊聞孫說，為了很好地拓展國內(nèi)市場，充分挖掘美爾雅品牌的資源優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ铀倨髽I(yè)向品牌經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。目前，美爾雅加大了對品牌資產(chǎn)的優(yōu)化組合，先后精簡撤并了集團33個非主業(yè)機構(gòu)和虧損企業(yè)，將大量不良資產(chǎn)剝離服裝主體，全力打造品牌建設(shè)平臺；投入巨資，請著名影星孫紅雷出任美爾雅品牌形象代言人，這是美爾雅品牌創(chuàng)立20年以來第一次請品牌形象代言人，以此演繹美爾雅品牌時尚文化、自信豪放、深刻博大的品牌內(nèi)涵；引進國際最先進工藝和服飾文化理念，鎖定國內(nèi)中高端市場進行產(chǎn)品研發(fā)，為消費者提供質(zhì)優(yōu)、合適的西服產(chǎn)品；加速國內(nèi)區(qū)域市場的渠道建設(shè)，并將長沙、山東、西安、重慶、昆明等作為主打市場；加大西裝著裝文化和縫制技術(shù)的宣傳，為國內(nèi)消費者更多地導入個性化的服務(wù)；在央視黃金時段進行品牌推廣。 ????楊聞孫說，伴隨著美爾雅在國內(nèi)市場全新營銷文化的實施，已在國外西服市場占有一席之地的美爾雅，將為中國消費者帶來更多的驚喜。
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