愛華網(wǎng)系列專題：品牌競爭力
在北京梅開二度的“威鵬杯”中國牛仔裝設(shè)計大賽日前爆出新聞：出巨資連續(xù)5年贊助并冠名此項賽事的廣東恒威集團(tuán)，將追加1．8萬元的單項獎金作為對本次大賽中最具市場潛力的設(shè)計作品進(jìn)行獎勵。恒威集團(tuán)董事長岑潤洪通過大賽主辦方中國服裝設(shè)計師協(xié)會向業(yè)界表示：品牌的核心競爭力就在于設(shè)計文化的提升，作為專業(yè)的服裝設(shè)計師，既要有創(chuàng)造性，又需要有市場的針對性，恒威集團(tuán)將以此舉加快設(shè)計產(chǎn)業(yè)向品牌生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的進(jìn)程，從而推動中國牛仔裝設(shè)計水平和國際時尚品牌的接軌。 ????生產(chǎn)經(jīng)營“威鵬”品牌的廣東恒威集團(tuán)，是一家擁有十多億元固定資產(chǎn)，以服裝業(yè)為龍頭，集制衣、染整洗水、酒店、房地產(chǎn)、裝修裝潢、數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)、汽車動力等多元化產(chǎn)業(yè)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)。在多年生產(chǎn)經(jīng)營牛仔服裝的過程中，企業(yè)在技術(shù)裝備、生產(chǎn)工藝、商品物流、出口貿(mào)易、市場營銷等方面，都已形成了國內(nèi)同行無法比擬的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“威鵬作為我國最早創(chuàng)立的牛仔品牌之一，歷經(jīng)市場風(fēng)雨20年，但始終保持年產(chǎn)值和銷售額20％－30％的遞增。面對品牌國際化趨勢越來越明顯，一個老品牌如何用時尚文化提升其市場魅力，岑潤洪董事長深入分析了品牌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇后認(rèn)為，用優(yōu)秀的設(shè)計風(fēng)格提升品牌的價值取向，重新構(gòu)筑產(chǎn)品設(shè)計與市場營銷的框架，是使“威鵬”牛仔服飾系列以全新的品牌個性風(fēng)格和精神文化面貌角逐市場的關(guān)鍵。? 為此，恒威集團(tuán)組織專業(yè)人員大力研究國際牛仔品牌最新流行趨勢的同時，更以每年數(shù)百萬元的投入，在引進(jìn)設(shè)計人才、建立專業(yè)工作室、購置設(shè)計資料及軟件、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)體系、推動企業(yè)以設(shè)計為主體的市場研發(fā)水平提升等方面大做文章。為了使產(chǎn)品設(shè)計更貼近市場需求和流行趨勢，恒威集團(tuán)在國際大都市上海設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)中心，創(chuàng)立了由中國著名服裝設(shè)計師、國家服裝專業(yè)藝術(shù)委員主持的牛仔服飾設(shè)計研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，先后聘請東華大學(xué)陳聞教授等多位設(shè)計名師，圍繞品牌發(fā)展的戰(zhàn)略核心，在強(qiáng)化品牌視覺要素、產(chǎn)品整體風(fēng)格設(shè)計的同時，從品牌形象、款式設(shè)計、流行科技面料的運(yùn)用、色彩風(fēng)格、板型工藝到配飾輔料，為“威鵬”品牌服飾注入了全新的設(shè)計理念，從而使企業(yè)由過去憑感覺貼近市場求發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詴r尚設(shè)計文化拓展市場，引導(dǎo)消費者提高穿著審美情趣。 ????以設(shè)計文化提升“威鵬”的品牌精神，將服裝品牌的時尚文化為消費者創(chuàng)造浪漫自如、隨心所欲、賞心悅目的生活方式，不僅使“威鵬”品牌由單一的牛仔裝發(fā)展成為以牛仔、休閑、羽絨為主體的休閑服飾系列，也促使品牌的市場綜合競爭力得以快速提升，終端營銷網(wǎng)絡(luò)和結(jié)構(gòu)由過去傳統(tǒng)的百貨商場銷售方式，迅速擴(kuò)張為一類中心城市在大型購物中心建立品牌專賣廳、商業(yè)中心設(shè)有品牌專賣店，二類城市以品牌加盟專賣店為主導(dǎo)，三類城市以品牌代理經(jīng)營為主體的全國600多家品牌店的營銷金網(wǎng)，多年的品牌經(jīng)營策略使“威鵬保持著逐年遞增的強(qiáng)勁勢頭，在中國商業(yè)聯(lián)合會和全國商業(yè)信息中心的市場調(diào)查中，“威鵬”品牌在國內(nèi)牛仔市場的銷量，始終名列同類品牌的第一位。 ????為加快提升牛仔服飾這種舶來商品的設(shè)計水平，培養(yǎng)和發(fā)掘牛仔服飾專業(yè)設(shè)計人才，恒威集團(tuán)主動與中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作，出巨資連續(xù)5年贊助、冠名、創(chuàng)辦了“威鵬杯”首個中國牛仔裝設(shè)計大賽，在推動我國牛仔服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，為創(chuàng)新企業(yè)的設(shè)計文化，吸納了一大批優(yōu)秀設(shè)計人才。 ????針對牛仔裝設(shè)計大賽涌現(xiàn)出不少有創(chuàng)意的設(shè)計作品和優(yōu)秀人才，但參賽作品能夠轉(zhuǎn)化為有市場應(yīng)用價值的商品較少的現(xiàn)象，岑潤洪董事長毅然決定，“威鵬”要帶頭體現(xiàn)出設(shè)計在品牌創(chuàng)新中的商業(yè)價值魅力。恒威集團(tuán)邀請在設(shè)計大賽中的獲獎選手到企業(yè)實習(xí)，參加企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，并在國內(nèi)眾多的服裝設(shè)計大賽中，首次設(shè)立“最具市場潛力獎”作為最高獎項，鮮明地表達(dá)了恒威集團(tuán)為品牌、為中國牛仔服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)掘?qū)嵱眯驮O(shè)計人才的決心。?
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