愛華網(wǎng)十一、互動娛樂性強? 中國最著名的明星基本上都是能夠給人們帶來快樂和娛樂的笑星，如趙本山、馮鞏、牛群、李詠、崔永元等，最吸引眼球的節(jié)目是能夠令人愉快、能夠參與互動的電視節(jié)目和活動，如央視的《幸運52》、《開心辭典》、《超市大贏家》、《非常6＋1》和湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《超級女生》。 中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者“盛大網(wǎng)絡(luò)”通過互動網(wǎng)絡(luò)游戲的運營，目前的注冊用戶超過1億7000萬人，所有游戲的最高同時在線人數(shù)超過110萬人，在中國擁有50%以上的市場占有率，成為世界上擁有最多同時在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。 據(jù)粗略估算，中國的娛樂業(yè)市場可以創(chuàng)造出每年約70億美元的巨額利潤，這個數(shù)字對誰來說都是個不小的誘惑。 2003年6月27日到7月27日，環(huán)球嘉年華在上海浦東開場，30天營業(yè)額突破1.3個億，平均每天游客量達(dá)到4.3萬，總游客量超過130萬，人均消費達(dá)到100元?！碍h(huán)球嘉年華”的火爆，凸顯出中國是一個消費潛力驚人的游樂市場。 現(xiàn)在企業(yè)的決策者經(jīng)常有“三問”：你的品牌能在情感上引起消費者的共鳴嗎？你的產(chǎn)品能成為聯(lián)系消費者的情感網(wǎng)絡(luò)中心嗎？建立的這個情感網(wǎng)絡(luò)能滿足消費者的歸屬感嗎？ |博銳|10 “美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”通過播放通俗流行的娛樂性節(jié)目、舉辦各種各樣的公關(guān)娛樂活動集聚人氣，調(diào)動顧客主動參與，顧客不再僅僅是對象或目標(biāo),而是參與者和控制者，從被動收視到主動觀看，從一般接觸向深度接觸轉(zhuǎn)化。顧客在參與活動過程中，通過信息處理、思考判斷、行為發(fā)生等一系列過程，對廣告的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關(guān)聯(lián)的深刻體驗?？梢哉f互動娛樂性越高，對受眾的影響程度就越深；互動才能達(dá)成重復(fù)購買率，重復(fù)購買才能帶來高忠誠度、低成本和高利潤，實現(xiàn)品牌和銷量齊升。 十二、心靈占有率高 定位是基于心智階梯，營銷戰(zhàn)也是心理戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)更是心智戰(zhàn)。有效傳播強調(diào)的是制造消費者心理價值，制造強勢的品牌聯(lián)想，包括企業(yè)形象聯(lián)想、產(chǎn)品品質(zhì)聯(lián)想。比如提到海爾，消費者可能會聯(lián)想到海爾“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)或國內(nèi)最大的家電企業(yè)；提到索尼，消費者馬上會聯(lián)想到索尼產(chǎn)品的高品質(zhì)高價位。只要是索尼的產(chǎn)品，就認(rèn)為是品質(zhì)最卓越的，最可信賴的。提到萬寶路，消費者馬上就聯(lián)想到西部牛仔的粗獷形象。那種消費的感覺馬上就會體現(xiàn)在消費者的神情和心態(tài)中。 2005年，中國娛樂界和乳業(yè)界最成功的一場心理戰(zhàn)展示了這一點。這場戰(zhàn)爭的主體就是蒙牛-超級女聲。它已經(jīng)成為中國品牌營銷史上一場非常經(jīng)典而著名的戰(zhàn)役。它誕生了超級的乳業(yè)品牌―蒙牛、超級的電視臺―湖南衛(wèi)視、超級的電視節(jié)目―超級女聲、超級的巨星―超級女生，并使一位年僅20的普通女生登上《時代周刊》的封面。它將品牌與目標(biāo)消費群緊緊聯(lián)系在一起，形成最大范圍的心靈共鳴，使蒙牛的心靈占有率提升到了前所未有的程度。
“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”通過利用人們的通用語言，進(jìn)行深度溝通，從精神上與消費者產(chǎn)生心靈共鳴，點擊到她們共同的心靈按鈕，為人們創(chuàng)造了一種只可意會、不可言傳的全新品牌體驗，心靈占有率自然大幅提升。 廣告主首選 《中國戶外廣告業(yè)微觀生態(tài)調(diào)查分析報告之廣告主篇》的調(diào)研結(jié)論顯示，“戶外廣告資源所有者”最為具備主導(dǎo)力，“廣告主”其次，“政府干預(yù)，包括政策法規(guī)”排在第三的位置。相對于整個廣告市場，廣告主最具有主導(dǎo)力是得到普遍認(rèn)可的，但是從戶外廣告公司的調(diào)查來看，他們認(rèn)為“戶外廣告資源所有者”的重要程度要高于“廣告主”。這是由戶外資源的獨占性和相對稀缺性決定的。 一、廣告主廣告立體投放的黃金寶地 中國廣告主廣告投放基本情況：醫(yī)藥保健品、化妝洗滌用品、IT類產(chǎn)品廣告投入占銷售額的百分比明顯高于其他行業(yè)，食品飲料類比例也較高。在醫(yī)藥保健品方面，廣告投入占銷售額的百分比平均達(dá)到近20%，化妝洗滌用品在17%左右，IT類也超過了10%，食品飲料類大多超過8%。 服務(wù)性行業(yè)對于戶外電視廣告媒體比較偏重。一些國有大型服務(wù)性機構(gòu)是投放戶外廣告最多的廣告主，如電信運營商、金融機構(gòu)等，他們分布在各地的分公司是各地戶外廣告的主要投放對象；另外，由于本地廣告主在服務(wù)提供上的地域限制，戶外廣告自然成為其吸引當(dāng)?shù)鼐用竦氖走x媒介。 一些戶外媒體的全國性網(wǎng)絡(luò)為消費類產(chǎn)品廣告主提供了全國統(tǒng)一的戶外媒介形式，也使一些消費產(chǎn)品開始成為戶外廣告投放大戶。 美國權(quán)威的廣告市場調(diào)查公司提恩斯公司剛剛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在美國最舍得在廣告上花錢的行業(yè)分別有日用消費品行業(yè)（寶潔和強生集團）、汽車行業(yè)（通用、戴姆勒―克萊斯勒、福特）、電信行業(yè)（西南貝爾和外瑞恩）、新聞娛樂行業(yè)（時代華納、迪斯尼、新聞集團）等四大行業(yè)。這四大行業(yè)目前大都處在“春秋戰(zhàn)國”時代，企業(yè)并購不斷發(fā)生，為擴大影響，提高品牌知名度，自然得“多吆喝”。好萊塢在廣告宣傳上的投資增長5.5％，同時投資在咨詢、公關(guān)活動等上面的費用增長21.9％?！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)”獨有的媒體環(huán)境，價值凸顯，必將成為他們競相投放廣告的黃金寶地。 二、廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)一對一、關(guān)系營銷的唯一媒體 營銷大師菲利普?科特勒博士曾經(jīng)說過，企業(yè)需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資。企業(yè)在過去數(shù)年不斷謀求突破傳統(tǒng)媒體，因為在電視、報紙、雜志刊登廣告有一定的局限，廣告客戶希望能打破傳統(tǒng)的宣傳手法，為消費者留下深刻的品牌印記。 企業(yè)也不再單純依賴廣告投放活動，而是公關(guān)活動、廣告活動、人員推銷、直銷等多種營銷推廣方式齊頭并進(jìn)，并進(jìn)行有效組合。廣告主日益重視線下廣告（企業(yè)的促銷活動、路演活動、贊助公關(guān)等活動經(jīng)常被定義為“線下”活動，以區(qū)別于媒體廣告的“線上”活動）與渠道促銷，并且在不斷加大這二者的投入。 互動營銷也正日益被廣告主所認(rèn)同與使用，絕大部分本土廣告主對于互動營銷的嘗試還處于初級階段，并沒有實行系統(tǒng)的互動營銷。“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”良好的媒體環(huán)境為實現(xiàn)系統(tǒng)的互動營銷提供了最適合的平臺，是廣告主降低系統(tǒng)成本的根本措施。 三、廣告主實現(xiàn)跨媒體一站式、一體化運營的平臺 隨著全球化的推進(jìn)和知識經(jīng)濟的興起，人們的生活方式在不斷地分化重組，受眾對信息呈現(xiàn)出分層、多樣和個性化的需求?！胺直娀钡挠螒蛞?guī)則，日益主導(dǎo)著媒體產(chǎn)業(yè)。在一個“分眾化”的時代，媒體產(chǎn)業(yè)只能是一個“合眾國”，而不可能成為某一個內(nèi)容提供商一統(tǒng)天下的“王國”。 “美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”將通過最有價值的媒體品牌平臺衍生出跨媒體整合能力，構(gòu)筑強大的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)，一改傳統(tǒng)媒體和分眾傳媒的點對點的單向傳播為“面”對“面”的多維互動傳播。跨媒體互動不只是媒體的整合、技術(shù)的整合，更是觀念的整合和受眾體驗的整合。
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