愛華網(wǎng)王先生是廣州一家中型化妝品公司的老板，去年6月他毅然做出決定，將公司的營銷總部搬遷到上海，并將公司名稱由廣州改為上海。起因是王先生開發(fā)了一套護理用品，但在招商時候發(fā)現(xiàn)，和其品質(zhì)差不多但標(biāo)明上海出品的品牌很受經(jīng)銷商的親睞。原本對近年一些企業(yè)東進上海不以為然的他，也不得不步入這個遷移的行列。其實，和王先生類似做法的人不在少數(shù)，這兩年很多廣東的化妝品公司紛紛東進，尤其是一些剛誕生的公司更是把上海作為自己的發(fā)源地。? 在經(jīng)歷了一陣低潮之后，上海憑借自己國際金融都市的稱號，再次迎來了這個化妝品之都的第二春。早在改革開放之前，上海輕工在全國一支獨秀，“白貓”、“美加凈”、“百雀羚”、“蜂花”等品牌暢銷全國，然而八十年代以后，上海日化迅速凋落，廣東日化異軍突起，涌現(xiàn)出“立白”、“拉芳”、“蒂花之秀”、“雅倩”、“好迪”、“飄影”等一大批在全國耳熟能詳?shù)钠放疲⒀杆僬碱I(lǐng)全國的二三級市場，成為一道亮麗的風(fēng)景，并因此有了“全國日化看廣東”的說法。? 廣州崛起：天時地利? 的確，廣東日化的崛起有著天時地利之勢。八十年代中期，廣東日化已開始起步。在改革開放政策的鼓舞下，港澳及海外投資者大量涌入南粵大地，一時流行風(fēng)潮撲面而來，流行色渲染并促動著這個城市和這個時代前進發(fā)展的步伐。流行風(fēng)潮最先從香港刮過來，隨著深圳大開發(fā)的熱潮，迅速傳入廣州，并在廣州得到提煉和升華。廣東的發(fā)展也得益于最先起步的改革開放，內(nèi)地數(shù)千萬民工涌入廣東，然后回流循環(huán)，將廣東的經(jīng)濟和廣東的美容業(yè)一浪一浪地往上推。廣州，站在了流行風(fēng)潮的最前沿。由香港和歐美大陸的導(dǎo)入，廣州的美容流行風(fēng)潮在整合融匯之后迅速沖向了內(nèi)地，深深地影響了內(nèi)地的經(jīng)濟和文化的發(fā)展。? 改革開放以來，廣東省化妝品行業(yè)得到了長足發(fā)展。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，全國化妝品交易額約2000億元，而廣東省就占全國化妝品交易額的70％，成為全國化妝品的第一大省。目前，全省化妝品在冊生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)為1600多家，從業(yè)人員總數(shù)為20多萬人。?
根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部發(fā)布的產(chǎn)業(yè)發(fā)展景氣報告，中國日化景氣指數(shù)正在達到五年來的最高點，而廣東日化行業(yè)的發(fā)展速度卻出現(xiàn)發(fā)展放慢跡象，幾大洗發(fā)水品牌的產(chǎn)品銷量都有不同程度的下滑。品牌延伸失敗、人才流動嚴(yán)重、市場營銷陷入困局、惡性價格戰(zhàn)內(nèi)耗實力……隨著行業(yè)發(fā)展速度的放慢，許多現(xiàn)有、潛在的問題如同潘多拉盒子被打開一樣接連而來。? 十年前廣東日化企業(yè)賴以崛起的致勝要素隨著時間的推遲，幾乎都已不再是靈丹妙藥；聯(lián)合利華、歐萊雅、寶潔等日化巨頭調(diào)低部分產(chǎn)品價格，推出低端品牌蠶食本土日化品牌市場；許多習(xí)慣跟隨戰(zhàn)略的廣東日化品牌，由于創(chuàng)新乏力，最終不得不陷入殘酷的價格戰(zhàn)，品牌延伸屢屢遭受失敗；隨著跨國企業(yè)對本土市場不斷熟悉，本土品牌的渠道優(yōu)勢逐漸喪失，終端銷售受到巨大沖擊；另外，廣東日化企業(yè)以往那種惟市場銷售為主導(dǎo)型的策略已經(jīng)初顯困局，品牌塑造的不足導(dǎo)致品牌對直接消費者的拉力非常微弱。? 廣州在中國化妝品業(yè)崇高而卓越的地位開始受到挑戰(zhàn)。? 上海新生：潤物無聲? 我來自上海。? 打開企業(yè)的宣傳冊，來自上海成為一個宣傳的噱頭。為什么這么多企業(yè)選擇上海作為創(chuàng)立品牌的大本營呢？ 讓我們看看在上海落戶的化妝品企業(yè)：強生、聯(lián)合利華、花王、妮維雅、自然美、雅芳，還有上海家化、朗斯、霞飛，無論是世界名牌還是國內(nèi)化妝品知名企業(yè)，對上海都有著獨特的“好感”！? 作為中國首個化妝品廠（上海家化）的誕生地，上海在中國化妝品業(yè)的地位一直非常重要，只不過因為廣州的“鋒芒畢露”而顯得有些“韜光隱晦”。但就在這無聲中，上海已經(jīng)在許多方面超越了廣州，形成了自身獨特的優(yōu)勢和魅力?！? 雄厚的技術(shù)背景：化妝品雖然不是一個高技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，但如何能夠提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，以適應(yīng)千變?nèi)f化的消費需求，雄厚的技術(shù)背景和不斷的技術(shù)創(chuàng)新才是其堅實的保障。而上海作為中國的一個對外窗口，一直與世界有著緊密的接觸，一大批國外知名化妝品企業(yè)的加盟，給上海帶來了先進的技術(shù)和理念！同時，幾十所著名高校的存在，也為上海的化妝品業(yè)積累了豐富的技術(shù)成果！? 強大的人才儲備：國際知名化妝品企業(yè)在給上海帶來先進的技術(shù)和理念的同時，也為上海培養(yǎng)了一大批的化妝品專業(yè)人才。上海作為全國性的中心城市，也在不斷吸引更多的高級人才進入。人才的儲備，再加上資金的融合，使上海市在中國化妝品業(yè)具有了極高的地位。? 當(dāng)然，上海的優(yōu)勢絕不止這些，作為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心城市之一，其在中國和世界的重要地位將隨著世界經(jīng)濟一體化的進程而日顯突出！而且，上海超過兩位數(shù)的經(jīng)濟增長速度和超過5000億元的國內(nèi)生產(chǎn)總值，都在相當(dāng)程度上反映上海優(yōu)越的經(jīng)濟狀況和良好的發(fā)展前景！這種極為重要的經(jīng)濟環(huán)境，為上?；瘖y品業(yè)的進一步發(fā)展提供了“肥沃的土壤”。
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