愛華網(wǎng)?保健品行業(yè)的大哥大――腦白金即將平穩(wěn)的壽終正寢。黃金搭檔前面的路途并不像大哥腦白金那樣順暢。朵而、太太、萬基等替補(bǔ)陣容穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展，并未顯示出下任領(lǐng)袖的霸氣。誰將引領(lǐng)未來保健品市場？? ????復(fù)雜混亂的中國保健品市場，像時(shí)裝界樣頻刮流行風(fēng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。保健品市場先后流行過：褪黑素、卵磷脂、魚油、羊胎素、鈣、維生素等。大多是泊來產(chǎn)品主導(dǎo)中國市場。許多成功品牌都是選擇了流行類產(chǎn)品，并且選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)入。中國保健品市場未來3-5年內(nèi)將掀起什么流行風(fēng)？ ????2002年底，國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測2003年植物雌激素（下文簡稱雌激素）類等四大類產(chǎn)品將成為下一輪保健品市場的熱點(diǎn)。保健品行內(nèi)專家預(yù)測：2003年是“植物雌激素年”。在權(quán)威營銷報(bào)刊，呈現(xiàn)出國內(nèi)多個植物雌激素產(chǎn)品同時(shí)招商的火暴場面。在大中城市地方報(bào)媒上整版的植物雌激素產(chǎn)品廣告顯示著投資商和代理商的必勝信心。在國家政府不斷加大保健品監(jiān)管力度的現(xiàn)況下，許多企業(yè)尚未取得衛(wèi)生部批號冒著隨時(shí)被封殺的危險(xiǎn)大舉進(jìn)攻全國市場。盡管植物雌激素大規(guī)模進(jìn)入我國市場不到一年，在深圳、廣州等特大城市植物雌激素一年內(nèi)就身保健品銷量十大排行榜。在新浪等網(wǎng)站上可以搜索到關(guān)于雌激素的網(wǎng)頁高達(dá)25088個。雌激素最近在美國、日本等發(fā)達(dá)國家銷售業(yè)績表現(xiàn)不俗。 ????山雨欲來風(fēng)滿樓，種種跡象表明雌激素即將成為我國保健品市場新的行業(yè)領(lǐng)袖。植物雌激素為何物？為何具有如此魅力？ ????首先，雌激素產(chǎn)品本身的魅力十足。市場上宣傳的植物雌激素是指大豆異黃酮。大豆異黃酮是從大豆里面提取的一種類似女性體內(nèi)雌激素的天然物質(zhì)，是動物性雌激素的替代品，具有安全無副作用的特點(diǎn)。大豆異黃酮具有延緩衰老、調(diào)節(jié)血脂、防止骨質(zhì)疏松、預(yù)防腫瘤等功效，目前衛(wèi)生部允許審批的功效只有“延緩衰老”和“防止骨質(zhì)疏松”。植物雌激素是一種從根本上解決女性容顏衰老、月經(jīng)不調(diào)、皮膚老化等癥狀的高科技產(chǎn)品。德國埃朗根大學(xué)維爾德和彼德曼教授在《柳葉刀》醫(yī)學(xué)雜志指出：“雌激素水平較高的女性較為年輕，而雌激素水平較低的婦女看上去比實(shí)際年齡大，估計(jì)年齡與實(shí)際年齡之間的差異高達(dá)8歲！”。植物雌激素的誕生將對傳統(tǒng)的女性美容保健品，甚至女性化妝品市場產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。 ????其次，巨大市場蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。眾所周知，女人和小孩的錢最好賺。女人花錢有時(shí)小氣，有時(shí)大方。但在面子問題――養(yǎng)顏美容上毫不吝嗇，沒有不懼怕衰老的女人。雌激素市場的主要目標(biāo)市場是中年女性。中年女性即有美容、延緩衰老的內(nèi)在需求，又有很強(qiáng)的購買力。 ????盡管雌激素市場被保健品專家譽(yù)為“未來之星”，但目前狀況不容樂觀，需要冷眼細(xì)察。 ????雌激素市場的四大現(xiàn)狀 ????因?yàn)榇萍に厥袌鰟倓傉Q生，有許多運(yùn)做仍然處于摸索階段，難免會出現(xiàn)許多混亂和不合理。就像非典的出現(xiàn)讓全世界手足無措，陷入恐慌，但隨著事情的發(fā)展，人們會慢慢掌握根除非典的辦法。 ????（1）市場：激情起程，前仆后繼。中國大張旗鼓的運(yùn)做雌激素市場始于2002年初，在短短的一年時(shí)間里有中科天雌素、北京青春態(tài)、上海風(fēng)英子等幾十家企業(yè)和品牌信誓旦旦的進(jìn)入了該領(lǐng)域，大張旗鼓的進(jìn)行全國市場推廣。還有許多企業(yè)正在積極準(zhǔn)備進(jìn)入該行業(yè)，其中包括許多知名保健品企業(yè)，也包括一些其它相關(guān)行業(yè)的企業(yè)。大多數(shù)企業(yè)正處于生產(chǎn)籌備、證件審批和營銷組織籌備階段。進(jìn)入雌激素市場的企業(yè)大都資金勢力雄厚，動輒幾千萬的投資。毫無疑問，正是巨大商機(jī)的誘惑使如此多的企業(yè)蠢蠢欲動。企業(yè)惟恐落后失去先機(jī)。
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