愛華網???? 文┃尹云從
周末，湯姆斯杯如火如荼，舒淇小姐攜今麥郎冰紅茶趁著比賽間隙驚艷出場，舒淇與圍觀記者的幾句對白，以迅雷不及換臺之勢，咣當一下差點把我挪到地板上。
廣告的內容大致如下：伴著雄壯的樂曲聲，舒淇一身華裝，風情萬種地行走在記者夾道的紅地毯上，畫外男聲急切詢問：“舒淇小姐，請問你有男朋友嗎？”舒淇回身果斷回應：“不是好味道，我不要”，畫外男聲感嘆：“真的是非誠勿擾哦！”場景切換到舒淇深情臉貼手上的飲料：“我要快樂的味道，像今麥郎一樣”，舒淇輕輕喝了一口，開心地凝望瓶子：“今麥郎冰紅茶，快樂的味道”。
坐穩(wěn)扶好的過程中，舒淇與記者的對白在我腦中反復縈繞，揮之不去。我開始懷疑自己剛剛打了一個盹，懷疑眼前和耳畔出現的一幕幕一聲聲只是半夢半醒間神經元自發(fā)亂組的一簇信息。到底我呆若木雞了多久，5秒？5分鐘？39分鐘？我真的不太確定。要命的是，當我視覺和聽覺漸漸恢復正常功能，這一簇信息再一次不容反抗地吞沒了我。
頂著扯亂思維的威脅，我開始勇敢地面對現實，這一切，都是真的。我把舒淇可愛的笑容定格在視網膜后的右腦部分，她身上的生物細胞和纖維分子都變成了鼓囊囊的問號，左腦開始緊張地對這些問號進行解讀。
這真的是舒淇代言的廣告嗎？千真萬確。這顯然不是一張山寨-愛華網-的臉龐，我們清晰聽到了熟悉的舒淇聲音，也明白聽到了記者對舒淇小姐的呼喚?？蛇@是一條經過舒淇本人理解并同意拍攝制作的廣告嗎？這恐怕就要打個更大的問號了。
我大膽臆測一下這則廣告出爐的背景經過：舒淇看到了自己表演那一部分的腳本，要求連續(xù)說出“不是好味道，我不要；我要快樂的味道，像今麥郎一樣；今麥郎冰紅茶，快樂的味道”即可，并不知曉還有畫外記者的提問以及恍然大悟的自言自語。
如果僅看舒淇的表演和旁白，這是個典型的明星證言式廣告，除了陳腔濫調之外，沒有任何毛病可以挑剔。這樣的廣告需要大量的廣告投入，才能換取一部分消費者的記憶存儲空間以及舉手購買的能量消耗。創(chuàng)作者們顯然也意識到了這一點，于是，從“舊元素，新組合”的創(chuàng)意本質來思考，需要加入一些其它的元素，讓廣告產生反常的效果，以吸引更多的消費者關注和記憶，同時，從“相關性”的創(chuàng)意標準來衡量，加入的元素應該與舒淇小姐的特征、經歷、個人品牌要素等方面相關聯，恰好舒淇小姐在兩年前出演的《非誠勿擾》有著極高的知名度，再加上女明星的個人情感問題總是會引起大眾的普遍好奇，就這樣，記者“請問你有男朋友嗎”的問題和“真的是非誠勿擾哦”的答案就作為創(chuàng)意元素，穿插到舒淇證言快樂味道的言語中來，錯位之后的驚人戲劇性效果就這樣產生了。
這真的是一個冰紅茶的廣告嗎？應該是的。你和我一起聽見了舒淇小姐說，“今麥郎冰紅茶，快樂的味道”，也看到了舒淇小姐像寶貝一樣捧著冰紅茶的瓶子親昵和飲用。只是，從頭至尾，我們都沒有看出這條廣告和冰紅茶飲料有什么關系。
目前的創(chuàng)意表現，似乎可以用在很多不同類別的產品上，比如今麥郎直面、拉面、炒面；今麥郎啤酒、果汁、礦泉水；今麥郎餅干、口香糖、牛肉棒；今麥郎洗液、內衣、避孕套……或者今麥郎橙汁，如果與“非誠勿擾”有個諧音，說不定更適合一點點。
想到這里，個人認為這條廣告應該修改幾個不同的版本，每個版本宣傳的產品各有不同，但均以今麥郎為背書品牌，這樣的話，既宣傳了每個單項產品，同時累加到一起，更有利于提升今麥郎品牌的整體影響力。如果多個版本一起扔在網上用于制造病毒，一定會比單條廣告的關注度來得更aihuau.com猛烈，必然產生數倍的擴散效果。
反正以我們人類的理解力來看，今麥郎與舒淇小姐的這次“婚姻”已經讓我們眼前一黑，索性，就讓我們黑得更徹底一些吧。
