愛(ài)華網(wǎng)2005年會(huì)于2005年12月1日在北京嘉里中心飯店舉行，本次會(huì)議的主題為“商業(yè)中國(guó)推動(dòng)力：創(chuàng)新·責(zé)任·全球化”。?本次會(huì)議由新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播。以下為百度總裁李彥宏做題為自主創(chuàng)新的路徑和困境的演講實(shí)錄：? 李彥宏：大家好！很高興能夠來(lái)這跟大家進(jìn)行交流！其實(shí)我沒(méi)有太多的有關(guān)宏觀方面的思考，我們今天這個(gè)題目非常大，是“商業(yè)中國(guó)的推動(dòng)力”，我能夠講的只是結(jié)合我所在的這個(gè)產(chǎn)業(yè)，也就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，講一講我作為一個(gè)業(yè)內(nèi)人士，作為一個(gè)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的思考。 互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)在我看來(lái)是在中國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)中屬于比較特殊的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果你光看在納斯達(dá)克上市的這些中國(guó)公司的話，有20多個(gè)上市公司都和互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系，這樣的事情在其他的產(chǎn)業(yè)是不多的。為什么會(huì)這樣？我也在過(guò)去幾年中做了一些思考?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的行業(yè)，在全球的起步和在中國(guó)的起步的差距不是那么很明顯的，中國(guó)現(xiàn)在又是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較巨大的市場(chǎng)，也就是說(shuō)有上億的網(wǎng)民，這已經(jīng)是全球第二大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。所以，這樣一個(gè)狀況使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)給中國(guó)的機(jī)會(huì)是非常非常多的。 過(guò)去20幾年，所謂的改革開(kāi)放，大家可能聽(tīng)到的最多的東西就是技術(shù)換市場(chǎng)，也就是說(shuō)中國(guó)能夠提供的主要還是市場(chǎng)，而不能夠提供一些企業(yè)成長(zhǎng)的綜合的動(dòng)力。但是，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)例外，是打破了技術(shù)換市場(chǎng)這樣一個(gè)鐵律。從過(guò)去五六年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)經(jīng)過(guò)了好幾撥，最早的時(shí)候大家都知道是門(mén)戶網(wǎng)站，門(mén)戶網(wǎng)站是從互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化一開(kāi)始就存在的這樣一個(gè)現(xiàn)象，很多的互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)初期都是首先接觸的門(mén)戶網(wǎng)站。門(mén)戶網(wǎng)站在美國(guó)是1994年到1999年這幾年最鼎盛的時(shí)期，我們國(guó)內(nèi)的門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展，應(yīng)該是從1997年以后開(kāi)始的，我們大概就是晚了幾年。但是，一直到目前為止，門(mén)戶網(wǎng)站還基本上是本土公司占有非常明顯的優(yōu)勢(shì)地位的。換句話說(shuō)，就是至少前三名的門(mén)戶網(wǎng)站沒(méi)有跨國(guó)公司。我這里講跨國(guó)公司和本土公司，把公司這樣區(qū)分，很難講外資和內(nèi)資的問(wèn)題，因?yàn)楹芏啾就凉疽彩且揽繃?guó)外的資金發(fā)展起來(lái)的。 門(mén)戶網(wǎng)站是這樣子，其實(shí)國(guó)外的這些門(mén)戶網(wǎng)站論實(shí)力，無(wú)論是資金的實(shí)力，還是技術(shù)的實(shí)力，可能都是非常優(yōu)秀的，但是在過(guò)去這么多年當(dāng)中，比如像雅虎從1998年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過(guò)了這么多年的嘗試，仍然沒(méi)有能夠進(jìn)入門(mén)戶的前三，這個(gè)在以前其他的產(chǎn)業(yè)里頭是不多見(jiàn)的。 門(mén)戶是這樣子，其實(shí)再往后就是每一撥起來(lái)，都使得這樣一個(gè)規(guī)律變得越來(lái)越明顯了，其實(shí)門(mén)戶之后就是短信，短信變得非?；馃?，在短信這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，其實(shí)本土公司就占有更加明顯的優(yōu)勢(shì)，甚至國(guó)際公司或者說(shuō)這些跨國(guó)公司幾乎都沒(méi)有辦法參與這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@樣一個(gè)市場(chǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)的確太特殊了，他們對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)了解太少了。所以，短信不僅使得早期的門(mén)戶網(wǎng)站在比較短的時(shí)間里頭扭虧為盈，掙到不少的錢(qián)，同時(shí)也成就了不少的專門(mén)做短信、做無(wú)線增值業(yè)務(wù)的公司，單單依靠以無(wú)線增長(zhǎng)業(yè)務(wù)為主的在納斯達(dá)克上市的就有好幾家公司，像TOM、像華友等等，而跨國(guó)公司幾乎在這里面幾乎沒(méi)有占到什么市場(chǎng)份額。 接下來(lái)，大家比較清楚的就是在網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，這個(gè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)更加特殊，它的特殊之處就在于中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展比很多人想象的要快，就是網(wǎng)絡(luò)游戲的興起是很多人沒(méi)有想到的，這個(gè)跟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口的特點(diǎn)、人口的分布有非常大的關(guān)系。我們通常講，中國(guó)是全世界第二大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，就是從上網(wǎng)人口講，因?yàn)槲覀兪且粌|多一點(diǎn)，美國(guó)是一億六、一億七的樣子。但是我們只算30歲以下的上網(wǎng)人口的話，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的年輕的上網(wǎng)者的市場(chǎng)。這樣一種市場(chǎng)狀況，也是很多的跨國(guó)公司所沒(méi)有預(yù)料到的，當(dāng)然他們也就沒(méi)有能夠極早的來(lái)參與這方面的競(jìng)爭(zhēng)。所以，我們看到的就是最后最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)者，也都是我們本土的公司。 接下來(lái)，自然就要談一談我所處在的這個(gè)領(lǐng)域，就是搜索，搜索也是一個(gè)很特殊的領(lǐng)域。它一方面在美國(guó)發(fā)展非常早，在早期的時(shí)候，在還沒(méi)有門(mén)戶網(wǎng)站的概念的時(shí)候，就有了搜索引擎的概念，以至于在美國(guó)很多人當(dāng)初都認(rèn)為早期的互聯(lián)網(wǎng)公司都是搜索引擎公司。那么在中國(guó)搜索引擎卻發(fā)展的非常晚，可以說(shuō)一直到2000年左右，大多數(shù)人對(duì)搜索的認(rèn)識(shí)還是非常非常少的，也就是說(shuō)搜索這個(gè)產(chǎn)業(yè)跟網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)有比較大的差別，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)變成了最大的市場(chǎng)，而且本土的需求也領(lǐng)先于國(guó)外，或者說(shuō)美國(guó)的需求，所以它自然而然的造就了一些非常成功的本土公司。但是在搜索這個(gè)產(chǎn)業(yè)就非常不一樣，不同之處，就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)可能在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)候最早誕生的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而在中國(guó)卻是在互聯(lián)網(wǎng)興起很長(zhǎng)時(shí)間以后人們才意識(shí)到這樣一個(gè)需求，或者說(shuō)這樣一個(gè)市場(chǎng)。我記得，我在2000年剛剛回國(guó)的時(shí)候，也非常著急，也很關(guān)注中文的搜索，所以我每天吃完早飯之后出去遛彎，就會(huì)到旁邊網(wǎng)吧里面看這些上網(wǎng)的人在干什么。當(dāng)時(shí)我很失望的是大概有好幾十人在上網(wǎng)，幾乎沒(méi)有一個(gè)人在使用搜索引擎。所以，中國(guó)搜索產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)要比國(guó)外慢了很多，但是這個(gè)并不表明搜索這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有希望、沒(méi)有市場(chǎng)，實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)力還是非常強(qiáng)的。 剛才講宏觀經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，我們看到中國(guó)GDP大約是每年8%左右的增長(zhǎng)，如果我們往一個(gè)具體的產(chǎn)業(yè)聚焦的話，就是中國(guó)廣告的產(chǎn)業(yè)，它的增長(zhǎng)速度大概是GDP的兩倍，也就是說(shuō)每年能夠有15%左右的增長(zhǎng)速度。再聚焦網(wǎng)絡(luò)廣告這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)，每年的增長(zhǎng)速度又是總體廣告市場(chǎng)的兩倍左右，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)會(huì)每年超過(guò)30%。再聚焦，就是網(wǎng)絡(luò)廣告里面搜索引擎廣告，或者說(shuō)付費(fèi)搜索的成長(zhǎng)率有多少呢？根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)增長(zhǎng)速度就是網(wǎng)絡(luò)的兩倍，就是60%的速度。再聚焦到我們百度公司的話，大家可以從財(cái)務(wù)報(bào)表看，連續(xù)幾個(gè)季度和以前相比都是在180-200%之間，幾乎是以行業(yè)平均增長(zhǎng)速度的3倍的速度在增長(zhǎng)。這個(gè)就說(shuō)明了搜索在中國(guó)是一個(gè)后發(fā)的市場(chǎng)，但是它的成長(zhǎng)性和爆發(fā)力都是非常強(qiáng)的。
我在和國(guó)外的投資者交流的時(shí)候，很多人關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，就是中國(guó)的付費(fèi)搜索市場(chǎng)到底有多大？我們一個(gè)理論，就是說(shuō)搜索引擎給人們帶來(lái)的一個(gè)觀念的變化，從商業(yè)的角度來(lái)講，實(shí)際上是每一個(gè)企業(yè)，無(wú)論在生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，或者提供什么服務(wù)，理論上講，都可以通過(guò)搜索引擎推廣，因?yàn)楫a(chǎn)品也好、服務(wù)也好，都有對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，而對(duì)他的產(chǎn)品和服務(wù)有需求的人，最可能去搜索引擎尋找他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。這樣，幾乎每一個(gè)企業(yè)都可以通過(guò)搜索引擎推廣他自己的產(chǎn)品服務(wù)，甚至說(shuō)他推廣自己產(chǎn)品和服務(wù)最好的方式就是使用搜索引擎。這樣一個(gè)理念在中國(guó)還不能夠被大當(dāng)數(shù)的企業(yè)接受，它在美國(guó)基本上被大多數(shù)企業(yè)接受了，這只是一個(gè)時(shí)間的過(guò)程。如果我們認(rèn)為中國(guó)企業(yè)數(shù)目和美國(guó)企業(yè)數(shù)目大致相當(dāng)?shù)脑?，事?shí)上我看到的各種各樣的數(shù)字，中國(guó)企業(yè)數(shù)目可能比美國(guó)的企業(yè)數(shù)目還要多，中國(guó)大概有2000萬(wàn)家企業(yè)，而美國(guó)不同的統(tǒng)計(jì)，有說(shuō)1000萬(wàn)家，有的說(shuō)1500萬(wàn)家，但是都比中國(guó)少一些。當(dāng)你的企業(yè)數(shù)目差不多，或者說(shuō)還稍多一些的情況下，下一步就要看每一個(gè)企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)力大概是什么樣的比率。我們必須承認(rèn)，中國(guó)企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)力比美國(guó)企業(yè)要低一些。我們也可以做一些假設(shè)，是低多少？比如說(shuō)我們企業(yè)的平均的購(gòu)買(mǎi)力是四分之一個(gè)美國(guó)企業(yè)，或者說(shuō)是五分之一個(gè)美國(guó)企業(yè)，即使按這種比較保守的測(cè)算，就是五分之一美國(guó)企業(yè)，按照美國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的情況來(lái)看，中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)會(huì)達(dá)到10億美元，這個(gè)是什么概念呢？相當(dāng)于央視全年的收入。所以，它的發(fā)展的潛力是非常大的，而國(guó)外的這些投資者也非常認(rèn)同這樣的潛力。百度上市之后，國(guó)外的投資界又充分審視其他的互聯(lián)網(wǎng)公司，我印象中就是摩根斯坦利曾經(jīng)發(fā)了一個(gè)百頁(yè)的專門(mén)研究中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的研究報(bào)告，發(fā)了之后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)上市公司的股價(jià)都有了比較大規(guī)模的提升。 所以，從這樣一個(gè)意義講，就是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的確跟很多產(chǎn)業(yè)有非常不一樣之處，我們沒(méi)有必要用市場(chǎng)來(lái)?yè)Q技術(shù)。本身這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)我們起步就不晚，我們?cè)撚械募夹g(shù)我們自己能夠獲得，我們?cè)撐娜瞬?，我們能夠自己吸引到，我們?cè)摾玫馁Y金，我們自己可以籌集到。所以，在跟跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，到目前為止，在互聯(lián)網(wǎng)這十年左右的歷史中，跨國(guó)公司沒(méi)有獲勝的先例，這樣的一個(gè)狀況，我覺(jué)得我作為一個(gè)業(yè)內(nèi)人士，我作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者，還是感覺(jué)非常驕傲的。謝謝大家！
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/149836.html
