愛華網(wǎng)2006年才開始，國內(nèi)外高科技企業(yè)就接連上演換標(biāo)秀，先是國內(nèi)最大IM服務(wù)提供商騰訊低調(diào)以綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)識替代了沿用七年之久的QQ經(jīng)典企鵝圖案;隨后芯片巨頭英特爾把使用37年之久的“Intel?Inside”標(biāo)識改為“Leap?ahead”，以表征“超越未來”之意;接著柯達(dá)把用了近四十年的黃色方框和“K”圖形標(biāo)識廢棄不用，啟用簡單的“Kodak”標(biāo)識。 騰訊換標(biāo)是因為其已經(jīng)成為國內(nèi)最大的IM軟件服務(wù)提供商，上市后向綜合門戶進(jìn)軍的業(yè)務(wù)發(fā)展軌跡需要其樹立一個新的良好形象，改掉QQ單一業(yè)務(wù)所帶來的娛樂負(fù)面詬病，尤其是不久前的掛級費(fèi)電風(fēng)波、QQ秀整人風(fēng)波所引來了過多針對QQ批判。換新的標(biāo)志可以幫助騰訊以綜合互聯(lián)網(wǎng)集大成者的新形象出現(xiàn)在網(wǎng)民的面前，追求和實現(xiàn)“在線生活”模式; 英特爾換標(biāo)是為了自我激勵和對抗AMD，然而最重要的是使消費(fèi)者能夠更清楚和快速的了解、記住英特爾的企業(yè)使命與市場定位，“Leap?ahead”(超越未來)為用戶提供了巨大想象空間;” 柯達(dá)換標(biāo)不是為了甩掉傳統(tǒng)照相機(jī)業(yè)，而是準(zhǔn)備積極跟進(jìn)時代，改掉以往的市場反映緩慢陋習(xí)，向數(shù)碼照相機(jī)領(lǐng)域進(jìn)去，與其說是換標(biāo)，不如說是棄舊揚(yáng)新，畢竟其創(chuàng)始人喬治·伊士曼就是全球首部數(shù)碼相機(jī)、首部民用數(shù)碼相機(jī)的直接發(fā)明締造者; 然而近日阿里系的頭馬云針對雅虎中國3721的換標(biāo)卻與以上的換標(biāo)不同，它是勝利者對失敗者的嘲弄，是對往昔品牌不分良莠的統(tǒng)統(tǒng)拋棄。據(jù)新浪科技報道:一封落款為“雅虎中國客服中心商務(wù)部”向3721網(wǎng)絡(luò)實名代理商發(fā)出郵件載明要求代理商們自1月12日起，用“Alibaba”和“阿里巴巴”品牌替換“3721”品牌，即原3721網(wǎng)絡(luò)實名將更改為為Alibaba網(wǎng)絡(luò)實名或阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實名，www.3721.com也將更換為realname.alibaba.com.cn。除此之外，在市場宣傳資料以及合同模板、合作伙伴網(wǎng)頁以及名片、郵箱等資料都將徹底抹掉“3721”的印記。 馬云之所以要換掉3721，或許是因為3721幾年來背負(fù)的罵名太多了，其中最讓網(wǎng)民開罵的就是其流氓軟件行徑。根據(jù)2005年北京網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)會設(shè)立的“流氓軟件”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查頁面(www.netbj.org.cn/discuss.asp)顯示，3721居十大流氓軟件之首，其主要流氓產(chǎn)品是3721上網(wǎng)助手、地址欄搜索及網(wǎng)絡(luò)實名;主要流氓行徑是:1、強(qiáng)制安裝，2、瀏覽器劫持(添加用戶不需要的按鈕、IE地址彩旦項目中添加非法內(nèi)容)，3、干擾其它軟件運(yùn)行，4、無法徹底卸載。 其實，流氓軟件之所以會出現(xiàn)甚至在一定程度上泛濫，歸結(jié)到底是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍然相信甚至迷信流量至上，仍然處于心理幼年時期，所以才會引發(fā)這類不正當(dāng)?shù)牧髅ジ偁幮袨椋嚓P(guān)網(wǎng)絡(luò)法治和自律規(guī)則的缺失更是縱容了這一行徑，使其呈“逆淘汰”的潛規(guī)則式發(fā)展。這一點(diǎn)從十大流氓軟件的“得主”分布上也可略見一斑:淘寶網(wǎng)、ebay易趣、百度、千橡、中搜等眾多知名網(wǎng)絡(luò)公司都名列其中。我們不能說因為淘寶網(wǎng)、ebay易趣、百度、千橡、中搜一時開發(fā)、提供、強(qiáng)制用戶安裝了相關(guān)流氓軟件，就一定不是個好公司，就一定是個流氓無賴公司。同樣，也不能因為3721曾經(jīng)利用3721上網(wǎng)助手、地址欄搜索及網(wǎng)絡(luò)實名“胡作非為”過，就將其一棍子打死，畢竟3721有過其正面的輝煌歷史。 “3721中文上網(wǎng)服務(wù)也曾覆蓋了超過90%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每日使用量超過5000萬人次，是使用量最大的中文上網(wǎng)方式。用戶數(shù)超過9000萬，擁有超過60萬的企業(yè)客戶?！? 聽到此消息，最郁悶和無奈的應(yīng)該是周鴻祎，他曾經(jīng)在離開雅虎中國和3721之時對馬云說:請善待我的員工?；蛟S這點(diǎn)馬云作到了，但是周鴻祎忘記補(bǔ)充一點(diǎn):請善待我所打下的江山、事業(yè)和品牌?！榜R云如果要接雅虎這個攤子，他就必須鏟除掉我的所有痕跡，換了我也會這么做，不破壞舊的哪來新的。”這只不過是周鴻祎面對媒體所做的無奈公關(guān)之詞罷了。 3721，這個品牌是否最終會如同贏海威一樣在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中消失，空留下“中國人離信息高速公路有多遠(yuǎn)?向前1500米!”的曾經(jīng)追憶呢?
附郵件全文: 經(jīng)公司研究決定，自2006-1-12日起，用“Alibaba”或“阿里巴巴”品牌替換“3721”品牌，具體情況如下: 1.原“3721網(wǎng)絡(luò)實名”更名為“Alibaba網(wǎng)絡(luò)實名”?或“阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)實名”; 2.www.3721.com?更換為:realname.alibaba.com.cn?，其他二級域名做相應(yīng)調(diào)整，例如:newagent.3721.com/?更換為:agent.realname.alibaba.com.cn; 3.自2006-1-12日起，SME市場部將發(fā)放更新以后的市場宣傳資料，原帶有“3721”標(biāo)志的資料停止使用; 4.自2006-1-12日起，SME產(chǎn)品部將發(fā)放新版與客戶之間的合同模版，原帶有“3721”標(biāo)志的合同模版停止使用; 5.請各位合作伙伴及時更換各自網(wǎng)頁、名片等資料上的“3721”標(biāo)志，自2006-1-12不得再使用帶有“3721”標(biāo)志的資料; [email?protected]?[email?protected]?郵箱，具體情況請聯(lián)系相關(guān)人員; [email?protected]?郵箱將在2006-1-12日取消，同合作伙伴的溝通將全部通過工單跟蹤系統(tǒng)進(jìn)行; 此致敬禮 雅虎中國客服中心商務(wù)部
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