愛華網(wǎng)當(dāng)“明郅”組合正為斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯搏殺，為世錦賽作最后沖刺，“大鯊魚”沙克·奧尼爾(Shaq O’Neal)已經(jīng)優(yōu)哉游哉地游過深深太平洋，登上了彼岸李寧體育用品有限公司(HK.2331，下稱“李寧”)的新“客船”。船票有效期：5年；奧尼爾在船上的座椅名稱：俠客。
大鯊魚充任新風(fēng)帆
作為NBA50大巨星現(xiàn)役時造訪中國的第一人，“俠客”是當(dāng)今國際籃壇身價最高的籃球運動員。
李寧公司CEO張志勇表示：“李寧品牌與奧尼爾的合作，將有助于加強(qiáng)李寧在中高端市場的競爭力，提升李寧在國際籃球領(lǐng)域的影響力?！?/p>
今年初，李寧與NBA球星達(dá)蒙·瓊斯簽約，李寧專業(yè)籃球鞋“飛甲”、“馭帥”馳騁NBA賽場，正式得到了NBA的專業(yè)認(rèn)可。這也是2005年1月成為“NBA官方市場合作伙伴”以來，李寧突破耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國際巨頭，在NBA賽場上邁出的第一步。
事實上，從去年夏天贊助姚明母隊上海東方大鯊魚籃球俱樂部幾名頗具潛質(zhì)的小隊員去美國訓(xùn)練比賽，到年初簽約瓊斯，再到此次簽約奧尼爾，李寧籃球代言人的梯次建設(shè)初步成型。
品牌國際化是為了國內(nèi)市場
張志勇介紹：“奧尼爾喜歡東方的俠，常有出乎意料的創(chuàng)意，這與李寧品牌的激情、出乎意料的品牌個性，以及東方化的時尚定位完全吻合，所以我們走到了一起?！?/p>
雖然李寧在國內(nèi)二三線城市專賣店的業(yè)績相當(dāng)不錯，但誠如張志勇所言，李寧品牌在中高端市場的競爭力亟須加強(qiáng)。在國內(nèi)一線城市，一方面，李寧要面對耐克、阿迪達(dá)斯等國際巨頭的競爭；另一方面，相比于安踏等國產(chǎn)品牌，李寧產(chǎn)品的價格優(yōu)勢并不明顯。
從李寧與大奧的雙方合作協(xié)議也可以看出李寧的心思，李寧將和奧尼爾合作SHAQ系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，在包括香港、澳門和臺灣在內(nèi)的中國地區(qū)進(jìn)行銷售，奧尼爾的形象、名稱、球衣號、簽名等專業(yè)背書，將在該產(chǎn)品線中得以廣泛應(yīng)用，奧尼爾本人也不會在NBA賽場上穿著李寧產(chǎn)品，簽約奧尼爾仍主要是為了國內(nèi)市場份額。
看來，近兩年，一定會是李寧發(fā)展中最為重要的一段時光。
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